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O que é energia?
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O gigante da moda rápida 'SHEIN' cria roupas baratas em milhares de novos estilos - diariamente. A pressão dos consumidores encorajou a marca a contratar um chefe de sustentabilidade esta semana. Mas para esses tipos de modelos de negócios antiéticos e profundamente exploradores, apelar para o mercado "verde" significa pouco para seus trabalhadores e para o planeta.
Se você já visitou o SHEIN, é provável que tenha se surpreendido com os preços incrivelmente baratos e a gama insondável de produtos. De tudo, de modeladores a kits de unhas, imitações de designers a escovas de dente para animais de estimação (sim, realmente) podem ser encontrados no site de e-commerce.
Os produtos mais enigmáticos, como um polvo recheado que muda de cor, geralmente são reservados para anúncios virais do Instagram. Mas é a variedade de roupas baratas da SHEIN que realmente atrai os apostadores.
Se uma marca de moda lançar um novo vestido, é provável que ele tenha aparecido no SHEIN - embora em uma forma muito mais barata de poliéster - antes do final do dia.
Este rápido processo de produção tem recebido críticas de amantes da moda e internautas ecologicamente corretos desde que a empresa começou em 2008. Mas é um recente boom de popularidade, com a marca idolatrando o seu próprio concurso de talentos para jovens designers neste verão (apresentado por ninguém menos que Khloe Kardashian), que realmente viu os forcados afiarem.
De acordo com o Negócios da moda, SHEIN contratou um chefe de sustentabilidade esta semana, uma prova da pressão crescente de seu público (em grande parte da Geração Z). A marca conseguiu manter sua base de clientes fiéis por meio do domínio de plataformas de mídia social como TikTok e Instagram. Mas esta é a mesma demografia liderando iniciativas climáticas e discurso lento.
Apesar dos esforços divulgados para 'reformar' seu modelo de negócios, SHEIN continua sendo a queridinha da controvérsia da mídia. Apenas na semana passada, Health Canada lembrou de uma jaqueta infantil SHEIN 'tóxica' depois que foi descoberto que contém 20 vezes a quantidade permitida de chumbo em produtos infantis.
Em novembro, Public Eye, um grupo suíço de vigilância, lançou um relatório delineando as condições de trabalho de má reputação do SHEIN. Determinados fabricantes em Guangzhou, China, onde a marca está sediada, foram considerados pouco mais do que fábricas improvisadas instaladas em prédios residenciais. Outros tinham janelas gradeadas sem saídas de emergência.
Os trabalhadores disseram ao Public Eye que costumam costurar 12 horas por dia, trabalhando 75 horas por semana, com um dia de folga por mês. Isso viola as leis trabalhistas chinesas, que estabelecem que as semanas de trabalho não devem exceder 40 horas, e os trabalhadores devem ter um dia de folga por semana.
Apesar do esquálido funcionamento interno da marca, um verniz brilhante apregoa práticas sustentáveis e produtos de qualidade para um público ávido por pechinchas. De acordo com seu site, a produção de pequenos lotes de novos produtos garante 'nenhuma matéria-prima é desperdiçada '. Ainda assim, com base em seu 'novo filtro diário', pode-se ver facilmente que mais de 6000 produtos são enviados para o site em um determinado dia.
