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Zumbis de resíduos têxteis visitam lojas de fast fashion no Reino Unido

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A Or Foundation se uniu ao artista Jeremy Hutchison para criar zumbis de fast fashion que assombram as lojas de roupas de rua no Reino Unido. O objetivo é aumentar a conscientização sobre o custo ambiental da indústria e, ao mesmo tempo, exigir maior transparência dos varejistas.

A esta altura, a maioria de nós está bem ciente dos terríveis custos ambientais e sociais do fast fashion.

A indústria é um dos principais poluidores dos recursos de água doce do nosso planeta e resultou no envio de milhões de peças de vestuário descartadas para aterros sanitários em muitas nações do Sul Global, incluindo Gana, Quênia e Chile.

Ainda assim, a consciência generalizada de um problema nem sempre resulta em mudanças comportamentais entre os consumidores or marcas. Por essa razão, organizações de caridade e artistas ecologicamente conscientes estão constantemente à procura de formas inovadoras de colmatar a lacuna entre o reconhecimento e a acção tangível.

Poderia um 'zumbi' da moda, que anda e não fala, ser parte do catalisador da mudança? Vale a pena arriscar.

Na semana que antecedeu a Black Friday, um zumbi da moda de 8 metros de altura visitou varejistas de roupas nas ruas principais mais populares da Inglaterra. Silencioso e sem rosto, a tarefa atribuída ao zumbi era chamar a atenção dos compradores enquanto entregava cartas às empresas de fast fashion, exigindo que revelassem quantas peças de roupa produzem a cada ano.

A colagem de tecidos incrivelmente colorida e usável é obra do artista Jeremy Hutchison em colaboração com A Fundação Ou, uma instituição de caridade cuja missão é remodelar a atual e exploradora indústria da moda em uma que coincida com a prosperidade ecológica e social.

O projeto faz parte de uma campanha mais ampla chamada Fale alto, que exige transparência e responsabilização nos volumes de produção, o que afeta todos ao longo da cadeia de valor.

Crédito: Dani Pujalte

 

Dentro da estrutura vestível, apropriadamente chamada de 'Roupas do Homem Branco Morto' - ou obroni wauwvocê, como são conhecidos em Gana – é o próprio Jeremy Hutchison.

Vestindo a torre de roupas, o artista não tem medo de admitir a contribuição que desempenhou na contribuição para a poluição têxtil ao consumir fast fashion no passado.

'Estou me apresentando, mais ninguém. Sou um consumidor ocidental branco e masculino. Eu definitivamente participei disso”, disse Hutchison sobre o projeto.

Embora não seja tão apocalíptico quanto o “zumbi fast-fashion” que pedimos à Midjourney para fazer, o resultado da colaboração conseguiu chamar a atenção dos compradores e dos trabalhadores do varejo – mesmo quando eles tentaram ignorá-lo.

Ignorar isso é exatamente o que os trabalhadores da ASOS escolheram fazer quando o zumbi os visitou. Boohoo, por outro lado, chamou a segurança. A Primark trancou as portas às pressas.

No entanto, o zumbi foi rapidamente video e memed pelos compradores enquanto desfilava pelas ruas principais e seguia as pessoas nas lojas. Pode parecer assustador, mas este é exatamente o objetivo do projeto: chamar a atenção para um problema gigantesco e global que está escondido à vista de todos.

“Estou tentando desencadear esse tipo de resposta histérica, o sentimento profundo de que sabemos que quando colocamos nossas coisas em sacos de lixo e as enviamos para outro lugar, que elas não desapareceram”, explicou Hutchison.

Crédito: Dani Pujalte

 

Os zumbis da moda foram exibidos pela primeira vez na exposição da Bienal Têxtil Britânica, onde foram montados, imóveis e cuidadosamente iluminados para os espectadores verem.

Eles foram exibidos ao lado de um filme que mostra um dos zumbis passeando por Dakar antes de entrar em um contêiner. Mais tarde, ressurge no Norte Global, serpenteia pelas lojas de roupa e caminha pelas ruas comerciais, tentando encontrar o seu local de origem.

O filme retrata de forma inteligente a história de itens de fast fashion, que são comprados por consumidores em países ricos e depois descartados, enviados para o Sul Global para outra pessoa cuidar deles. O zumbi reflete uma rebelião contra esse processo, voltando para assombrar em larga escala aqueles que produzem, consomem e jogam fora itens de fast fashion.

Como mencionado, o projecto faz parte da campanha Speak Volumes, que é um componente da iniciativa Stop Waste Colonialism, que agora defende a implementação global de políticas de Responsabilidade Alargada do Produtor (EPR).

Crédito: Dani Pujalte

 

Estas novas políticas imporiam a responsabilização global para interromper o ciclo de produção excessiva e consumo excessivo, bem como a externalização de responsabilidades sociais e ambientais.

Um programa EPR mais centrado na justiça, tal como previsto pela comunidade Kantamanto e pela The Or Foundation, assenta em três princípios fundamentais.

Em primeiro lugar, exige a introdução de uma “taxa por peça de roupa” sobre peças de vestuário recém-fabricadas para financiar sistemas de gestão de resíduos.

Em segundo lugar, exige a distribuição equitativa de fundos para fazer face às perdas e danos resultantes da exportação irresponsável de resíduos para comunidades com poucos recursos, como as do Gana, do Quénia e do Chile.

Por último, exige a divulgação dos volumes de produção e o compromisso de atingir metas de redução da produção de pelo menos 40 por cento num período de cinco anos.

Hutchison acredita que tomar decisões informadas sobre a gestão de resíduos de produtos e uma transição para a circularidade requer a compreensão de quantas peças de vestuário existem neste momento.

Identificar este número, diz ele, será crucial para que a indústria formule instalações de upcycling têxteis capazes de lidar com o volume de roupas em circulação.

É claro que as grandes marcas têm esses dados prontamente disponíveis, mas a grande maioria não está disposta a falar publicamente sobre suas escalas de produção. Esperemos que uma visita do zombie – juntamente com a implementação de novas políticas de EPR – possa ajudar a forçar algumas mudanças há muito esperadas.

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