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energia
O que é energia?
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O confronto da marca de luxo com acusações de pedofilia uniu odiadores e fãs em uma preocupação compartilhada. Mas a controvérsia também aponta para questões sistêmicas de exploração e poder dentro da indústria da moda.
Golpe publicitário? Supervisão estúpida? conspiração satânica de elite?
O que quer que melhor explique a última controvérsia de Balenciaga – desencadeada por duas campanhas que apresentavam associações perturbadoras entre crianças e sexo – encontrar uma resposta para todo o fiasco tornou-se um ponto discutível diante de suas consequências subsequentes.
Para quem não acompanha, a Balenciaga – uma marca de roupas de luxo liderada pelo estilista georgiano Demna – lançou uma campanha de presentes no Instagram na semana passada.
As imagens, já apagadas, apresentavam crianças vestidas da cabeça aos pés com roupas da Balenciaga, em meio a uma série de presentes de grife. Mas não foram os conjuntos de chá com monogramas ou tapetes de ioga personalizados que chamaram a atenção.
O que realmente irrita as pessoas são as mochilas de ursinho de pelúcia que as crianças estão segurando, que parecem estar usando cintos de escravidão e roupas de fetiche.
Seja você um fã da marca, um odiador fervoroso ou simplesmente desinteressado, todos podemos concordar que as sacolas eram inadequadas para crianças.
Acrobacias extravagantes de relações públicas não são novidade na indústria da moda, e ninguém pode ser culpado por assumir que Balenciaga pode simplesmente ter cometido um (muito estúpido) erro de marketing.
Mas, como disse Raven Smith, 'a ideia de que uma quadrilha de pedófilos está tentando [...] e normalizar a sexualização de crianças por meio de uma campanha de Balenciaga parece – ouso dizer – um pouco exagerada?'.
No entanto, logo após o bear-gate, outra campanha provocou indignação. Apresentando celebridades notáveis, incluindo Bella Hadid e Nicole Kidman em um escritório em um arranha-céu, as imagens foram chamadas para a inclusão de documentos de tirar o fôlego nas mesas do escritório.
Depois de algumas investigações, um internauta encontrou uma página da decisão da Suprema Corte de 2008 em Estados Unidos x Williams, que confirma a pornografia infantil como ilegal e não protegida pela liberdade de expressão.
Escusado será dizer que Balenciaga recebeu um calor merecido em ambas as campanhas.
Embora eu tenha certeza de que a marca não tinha uma agenda séria centrada na pornografia infantil por trás de suas últimas coleções, também não acredito que os chefes da empresa sejam predadores do mal.
Mas a resposta ao erro de Balenciaga – tanto do público quanto da própria Balenciaga – disse mais sobre as estruturas de poder distorcidas da moda do que as campanhas jamais poderiam.
Apesar de remover as imagens e compartilhar uma nota de desculpas no Instagram logo após o início da reação, Balenciaga decidiu – publicamente – buscar $ 25 milhões em danos da produtora North Six, que filmou ambas as campanhas.
O cenógrafo Nicholas Des Jardins também foi alvo do processo.
Essa reação feroz não apenas adiciona combustível a toda a controvérsia - afinal, tenho certeza de que há apenas um punhado de pessoas que realmente acreditam que Balenciaga impulsionou essa narrativa nojenta de propósito, e tal processo público parece um toque arbitrário - mas o desvio de culpa da marca agora levantou outra série de críticas.
Demna, designer-chefe da Balenciaga, foi elogiado por seu gênio criativo desde que chegou ao comando da marca.
