Menu Menu

O problema com a última campanha da Sainsbury e por que ela se tornou viral

Uma nova campanha de marketing lançada pela Sainsbury's se tornou viral por ser completamente surda sobre a segurança das mulheres. O timing dos anúncios torna seus sentimentos ainda mais ridículos, pois uma cultura de má conduta sexual violenta por parte de oficiais da Polícia Metropolitana é trazida à tona.

Aqui vamos nós novamente.

Você pensaria que, com grandes esforços para melhorar a inclusão em grandes corporações, especialmente dentro dos departamentos de marketing, descuidos de direitos autorais como o detectado na última campanha da Sainsbury não seriam mais comuns.

Ainda aqui nós. A mercearia britânica lançou uma campanha sugerindo que seu vestido justo é uma roupa perfeita para as mulheres usarem em um 'passeio após o anoitecer'. Milhares no Twitter riram coletivamente de descrença.

Qualquer mulher lhe dirá que vestir um vestido durante em plena luz do dia atrairá olhares maliciosos e vaias de espectadores masculinos em público. Eles também dirão que, em vez de 'passear', a maioria de nós está andando e se preparando quando forçado a andar no escuro.

Embora não esteja claro se o anúncio agora removido foi co-assinado por mulheres que trabalham na Sainsbury's, seu momento é especialmente infeliz. Acabou de ser anunciado que 1,000 oficiais da Polícia Metropolitana estão sendo investigados por violência doméstica e crimes sexuais.

A cultura sombria e misógina dentro do The Met paira ao lado de relatos de mulheres sendo cravado por injeção dentro de boates ou assassinado nas mãos de policiais nos últimos anos.

Esses casos intermináveis ​​de violência – e o completo esquecimento nas principais campanhas de marketing – deixaram as mulheres se perguntando quão mais será antes que nossas preocupações de segurança sejam levadas a sério.

Claro, a campanha lançada pela Sainsbury's é um grande descuido do conselho de 'especialistas' em marketing que a liberou.

Respostas on-line perguntou, 'quantos pessoas isso passou para chegar até aqui?' Outros afirmaram, 'Imagino que ela esteja usando tênis e carregando as chaves entre os dedos.'

Muitos que viram a campanha diga que indica que a Sainsbury's ainda não empregou mulheres suficientes em seu departamento criativo. Este é um problema em si, que provavelmente prejudica a imagem da marca se não for resolvido.

Digo isso porque a Geração Z tem as maiores expectativas para a diversidade e inclusão em toda a linha do que qualquer geração anterior.

Como resultado de praticamente ter nascido com um smartphone na mão, a Geração Z também tem o nível mais alto de alfabetização midiática e é rápido em compartilhar conteúdo que expõe o lado obscuro das grandes empresas.

Se a Sainsbury's quiser aproveitar o poder de compra desta geração, não pode se dar ao luxo de lançar campanhas falsas que errem tão drasticamente um componente fundamental das experiências de metade da população.

E enquanto alguns usuários de mídia social podem ser capazes de obter uma risada irônica de um sinal de marketing surdo, todo o alívio cômico é esmagado ao perceber que se algo fez acontecer em um chamado 'passeio no escuro', ligar para a polícia pode não melhorar as coisas.

Desde o assassinato de Sarah Everard por um policial em serviço em 2021, muitas questões e suspeitas foram levantadas pelo público em relação à Polícia Metropolitana.

O caso em si foi tão horrendo que ganhou as manchetes internacionais e resultou no prefeito de Londres pedindo a chefe da Polícia Metropolitana, Dame Cressida Dick. resignar.

Demitiu-se, mas não sem escapar acusações de minimizar o caso Sarah Everard or a cultura perigosamente misógina apodrecendo dentro de sua força policial.

No início de 2022, o comissário interino da Polícia Metropolitana, Sir Stephen House, ofereceria uma mudança de tom. Ele admitiu publicamente que os relatórios de má conduta na força policial não são apenas feitos de 'algumas maçãs podres'.

Ele prometeu acabar com isso.

Agora é 2023, e um oficial de alto escalão da Met Police - e colega próximo do assassino de Sarah Everard - David Carrick acaba de declarado culpado a cometer pelo menos 49 ofensas sexuais graves, incluindo o estupro de 12 mulheres, nas últimas duas décadas.

Ele foi rotulado como um dos criminosos sexuais mais prolíficos da Grã-Bretanha, cometendo todos esses crimes bem debaixo do nariz da força policial. O caso desencadeou investigações imediatas sobre pelo menos 1,000 membros do The Met.

No Twitter, os usuários sugeriram que 'organizações totalmente novas' fossem criadas ao lado da Met Police para lidar com denúncias relacionadas à segurança das mulheres. Isso aumentaria a probabilidade de as reclamações serem levadas a sério, sem serem descartadas pelos próprios infratores que trabalham dentro do The Met.

No final do dia, eliminar inúmeras 'maçãs podres' faz pouco para pacificar o medo das mulheres por sua segurança. Especialmente no caso de atitudes misóginas sutis ou descuidos culturais não serem controlados – quer aconteçam dentro de uma força policial ou em um conselho de marketing.

Tudo conta.

Acessibilidade