Love Island está se unindo à moda de segunda mão

Embora os concorrentes também possam usar suas próprias roupas nesta série, os showrunners estão incentivando-os a escolher peças pré-amadas de um guarda-roupa exclusivo do eBay, fornecido especialmente para a vila Love Island.

O produtor executivo do programa Mike Spencer anunciou na quinta-feira, 'Como um show, nós nos esforçamos para ser uma produção mais ecológica, com mais foco em maneiras pelas quais podemos mostrar isso visivelmente na tela'.

A decisão da Love Island ocorre em um momento em que o fast fashion ainda está em alta, apesar das crescentes preocupações entre os jovens consumidores sobre como seus hábitos de compras estão impactando o planeta.

Shein continua a faturar milhões atraindo clientes com endossos de celebridades e anúncios direcionados, inúmeras vendas em flash e uma enxurrada constante de estilos que acompanham as mudanças no cenário da moda - mais de 2000 peças novas são carregados no site durante um período médio de 30 dias.

O domínio do fast fashion às vezes pode parecer insuperável, com a riqueza e a presença on-line generalizada dessas empresas moldando vastas porções do mercado de varejo.

Mas Jemma Tadd, chefe de compras de moda do eBay, diz que a influência da Love Island sobre os hábitos de compra pode ser utilizada para mudar a percepção do consumidor em relação a roupas de segunda mão. Ela disse ao Guardião semana passada:

'Love Island é um fenômeno mundial, ninguém pode negar [...] é uma oportunidade muito emocionante para nós mudarmos a conversa em torno da moda. Eu realmente espero que isso leve a uma mudança significativa na indústria.'

O reality show é conhecido por impulsionar as vendas de roupas a uma taxa exponencial. O patrocinador anterior, I Saw It First, viu um aumento de 67% nas vendas e um aumento de 254% nos seguidores do Instagram quando foi apresentado na Love Island em 2019.

As ex-concorrentes Molly-Mae Hague e Millie Court esgotaram consistentemente peças de roupa quando as usavam na vila, provando que Love Island realmente empurra a agulha quando se trata de tendências da moda.

Este acordo com o eBay, sem dúvida, mudará a maneira como nos relacionamos com roupas pré-amadas, principalmente porque o tendência do ano 2, um aceno nostálgico à moda do final dos anos 90 e início dos anos 2000, viu os jovens recorrerem a plataformas como eBay e Depop para retrabalhar roupas de segunda mão.

Só podemos agradecer aos deuses da moda sustentável pela decisão da Love Island de fazer parceria com uma plataforma de revenda, em vez de dar a uma marca como a BooHoo espaço para vender roupas mais baratas. Isso, sem dúvida, teria dado à moda rápida a chance de explorar as tendências vintage atuais que, por definição, as fecham para clientes jovens.

É um passo incrivelmente grande, que ajudará a reduzir o estigma que permanece em torno de roupas de segunda mão.

Aqueles que entrarem na vila neste verão rapidamente se tornarão a menina dos olhos da nação. Encorajá-los a repetir as roupas é uma afirmação poderosa, que desfaz a relação do Instagram com a moda rápida, dois espaços que impulsionaram a Love Island ao sucesso internacional.

A mídia social está constantemente nos encorajando a comprar roupas novas e selecionar versões polidas e em constante mudança de nós mesmos. Com a ascensão do influenciador de moda, essa narrativa só se tornou mais poderosa.

Só podemos esperar que o relacionamento de Love Island com roupas usadas continue além da final. Quem sabe, talvez o vencedor faça parceria com um site de revenda. Certamente seria um passo significativo para abandonar a fast fashion para sempre.