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O que Fortnite x Balenciaga significa para o futuro do marketing?

A marca de moda de luxo Balenciaga revelou uma colaboração com a Fortnite, que inclui versões físicas e digitais de roupas de marca. É este o futuro do marketing de luxo?

Fortnite existe há mais de quatro anos, mas ainda permanece um rolo compressor comercial que faz experiências com estratégias de marketing inovadoras, sejam concertos virtuais, cosméticos exclusivos ou eventos completos em tempo real.

Seu mais recente empreendimento mostra a marca de roupas de alta qualidade Balenciaga apresentando skins e armas exclusivas no jogo, junto com uma venda física de mercadorias em seu site, caso você queira se parecer na vida real.

Esta não é a primeira vez que vimos Fortnite assumir propriedades comerciais de ponta. Lembra quando Travis realizou um evento ao vivo que incluía um avatar virtual gigante e um buraco negro explodindo?

Esses tipos de acrobacias estão se tornando mais comuns - e indo além da Epic Games.


Como a colaboração está sendo implementada?

Skins estão disponíveis na loja Fortnite Battle Pass por tempo limitado, com quatro opções exclusivas de jogador para escolher.

Um deles é um pug com um moletom Fortnite, outro um cavaleiro com roupas Balenciaga sobre armadura metálica, entre outros, enquanto uma seleção de mochilas também são oferecidas em vários estilos e estéticas.

As armas também receberam um novo toque, com a arma corpo-a-corpo padrão agora parecendo um tênis em uma vara. É único, senão outra coisa.

Não é apenas a roupa digital que está sofrendo. Itens físicos estão disponíveis através do site da Balenciaga, que inclui moletons, bonés, jaquetas jeans e suéteres. Só não gaste muito tempo olhando para esses preços, eles vão fazer sua cabeça girar.

Essas colaborações de marca incomuns e inesperadas estão se tornando cada vez mais comuns à medida que os e-sports e espaços virtuais continuam a se provar comercialmente viáveis. Se o negócio for feito por meio de jogos de tiro multijogador online, você pode apostar que as principais marcas vão querer atrair uma nova geração, mesmo que seja algo pouco convencional.

Embora esta seja obviamente uma colaboração inacessível para a maioria de nós (duvido que muitos possam gastar quase £ 300 em um limite), parece indicam para onde a indústria da moda está indo.

Em breve, poderíamos ver marcas mais difundidas e convencionais, como Nike, Adidas e Converse, criando estratégias de marketing semelhantes para promover suas linhas de produtos.


Qual tem sido a resposta?

Enquanto o trailer original no canal Fortnite do YouTube teve uma recepção positiva, as respostas a outras versões do PlayStation e IGN foram misturadas.

Um usuário comentou que Fortnite se tornou 'hiper capitalista' e que colaborações como essa parecem 'paródias literais dos 21st século'.

É fácil entender esses sentimentos, especialmente em uma era em que os rostos dos jogos merecem um exame minucioso de táticas exploradoras de monetização, como caixas de saque, pacotes de cartas e, às vezes, até mesmo literais máquinas caça-níqueis. Para alguns, a inclusão de marcas de luxo em jogos multiplayer é uma propaganda desnecessária em uma experiência já fortemente focada no dinheiro.

Esse sentimento é justificado, mas é um desserviço ao potencial das roupas digitais e das roupas virtuais como veículos de divulgação de marca e movimentos sociais.

Já escrevemos antes sobre como esses espaços têm sido usados ​​de maneiras mais artísticas e menos comerciais do que Fortnite. Balenciaga lançou uma demonstração completa de videogame para uma linha de moda chamada 'Afterworld: The Age of Tomorrow' no ano passado, que experimentou o controle do jogador para mostrar novas roupas e iniciativas sustentáveis.

Esperamos ver mais desses tipos de eventos focados em questões de mudança social à medida que se tornam mais fáceis de desenvolver - nem todos serão pugs em moletons Fortnite. Não que haja algo de errado com isso, veja.


Isso poderia ser o futuro?

De qualquer maneira que você olhe para isso, a realidade virtual, os visuais aumentados e o marketing que confunde as fronteiras entre as dimensões vieram para ficar.

Balenciaga foi além com esta colaboração, criando outdoors 3D que aparecem em lugares reais e físicos dentro de cidades como Londres e Nova York para anunciar o evento. Eles são impressionantes e totalmente únicos.

Com artistas e criativos aderindo a marketing virtual pontual ou por tempo limitado, os limites desse novo meio são quase infinitos.

Um exemplo recente inclui a 'performance' de KSI ao vivo dentro do Roblox, onde um vídeo pré-gravado foi reproduzido dentro do jogo e o próprio homem interagiu com os fãs por meio de um avatar digital. Ele combina o melhor das estratégias de marketing físico e digital - permitindo que os fãs interajam com um artista ou marca sem o custo excessivo de locais físicos e recursos.

Outro uso de espaços virtuais para promover um evento foi o Burning Man em 2020. Escrevemos sobre isso no ano passado, quando o festival do deserto teve que se mudar para plataformas digitais, contando com VR e desenvolvedores especializados para criar uma variedade de experiências sensoriais que tentaram substituir o coisa real.

Claro que não foi exatamente o mesmo que ficar agitado no meio de Nevada, mas mostrou que os espaços digitais imersivos têm um futuro brilhante para eventos, branding, moda e praticamente tudo o que existe entre eles.

Observe este espaço - sem dúvida outra marca peso-pesado como a Supreme será a próxima. Talvez uma colaboração virtual do Halo? Só podemos esperar.

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