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Coca-Cola lança concurso de arte AI usando ChatGPT-4 e DALL-E 2

A Coca-Cola está lançando uma competição que leva os fãs de IA a criar arte digital usando suas imagens icônicas. As melhores inscrições serão exibidas em outdoors em Manhattan e Londres.

As possibilidades de IA generativa são praticamente infinitas e, no entanto, a tarefa aqui é criar a imagem mais legal possível… apresentando um gato em um traje espacial.

Ok, estou sendo jocoso. É mais complicado do que isso.

A Coca-Cola está convidando artistas digitais, ou apenas aqueles que gostam de mexer com IA, para criar designs originais baseados em algumas de suas imagens mais famosas. O amplamente reconhecível robô sedento, Papai Noel, e os ursos polares pop-chugging imediatamente vêm à mente.

Embora o requisito seja simples, o único problema é que todos os trabalhos devem ser criados usando um ou ambos os programas principais da OpenAI, ChatGPT e DALL-E 2. A gigante dos refrigerantes está pedindo envios visuais e possíveis ideias de cópia também - talvez um poema romântico sobre a bebida, por exemplo.

Sinalização Vermelha Coca Cola Zero
EscolhaPic

O concurso, oficialmente apelidado de 'Crie Magia Real' está alavancando ambos os sistemas como um primeiro impulso real de marketing desde sua acordo de parceria com a OpenAI e a empresa de consultoria Brain & Company estabelecida em fevereiro.

Um dedicado microsite está hospedando a nova campanha e estará acessível até o prazo final de 31 de março. Assim que as inscrições forem revisadas, algumas das escolhas favoritas serão exibidas em outdoors na Times Square de Manhattan e no Piccadilly Circus de Londres.

Além disso, mais 30 artistas digitais terão a oportunidade de participar da 'Real Magic Creative Academy', um workshop de três dias em Atlanta para colaborar e aprender com alguns dos melhores designers internos da empresa.

Falando nisso, a Coca-Cola tem trabalhado com uma ilustre lista de artistas ao longo dos anos, incluindo uma certa Andy Warhol. Este mais novo impulso é uma tentativa de mobilizar a próxima geração de criativos em 17 países, incluindo EUA, Austrália e partes da Europa.

Uma breve tutorial em vídeo postado no YouTube mostra um usuário inserindo uma lista de solicitação detalhada no DALL-E 2 que diz: 'Um astronauta buscando Coca-Cola no espaço, iluminação cinematográfica, renderização de octanagem, cor vermelha, reflexo de lente.' O software então retorna uma série de imagens não muito diferentes dos quadrinhos retrofuturistas da década de 1950.

Clique aqui para dar um giro você mesmo.

"Estamos muito animados para ver o que eles trazem para a mesa", diz Manolo Arroyo, diretor de marketing global da The Coca-Cola Company. 'É uma primeira experiência para ver quais são os limites de como a tecnologia funciona. É um campo muito novo para nós e para a maioria das empresas por aí.'

Internamente, a empresa está experimentando mais amplamente as ferramentas de IA para explorar o material de marketing baseado em dados. Já começou a usar IA para prever tendências futuras de bebidas em mercados em desenvolvimento – para coisas como, digamos, quais sabores são mais populares em diferentes regiões.

Já vimos a tecnologia emergente interromper várias indústrias; incluindo tecnologia, música, arte, moda e literatura. Parece que o marketing se tornará outra corda em seu arco em breve.

'Estamos nos movendo na velocidade da cultura', declara o chefe de estratégia criativa da Coca-Cola, Patrik Thakar.

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