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Elogiada campanha de combate ao tabu 'Viva La Vulva'

Uma série de campanhas para a marca de higiene feminina Bodyform / Libresse ganhou destaque na categoria criativa em Cannes para celebrar o proibido: a genitália feminina.

A campanha 'Viva La Vulva' é a última de uma série de vídeos de ativismo comercial da marca de higiene feminina Libresse ('Essity FemCare' na Escandinávia e 'Bodyform' no Reino Unido) que visa normalizar as discussões sobre a genitália feminina e menstruação, e foi reconhecido pelos críticos como um golpe de mestre.

O vídeo, que você pode assistir abaixo, retrata uma série de imagens sensoriais projetadas para se parecer com vulvas, também conhecido como o exterior do órgão sexual feminino que é composto pelos lábios menores e maiores. Ainda mais aka: a parte externa que você pode ver. Especificamente, as vulvas mostradas no vídeo são da variedade sensível e com inclinação musical (não aquelas que você normalmente encontrará na selva, mas ei ho) e passam o anúncio / curta-metragem cantando.

https://youtu.be/0k-_4WloY6Y

Esta orquestra de vaginas executa 'Take Yo' Praise 'de Camille Yarbrough - mais comumente conhecida por sua amostra em' Praise You 'de Fatboy Slim. O conceito por trás do vídeo se anuncia muito rapidamente. Todas essas vulvas parecem diferentes. Além do fato de que alguns deles são origami, alguns são fantoches e alguns são apenas frutas, os pedaços que se parecem com vulvas têm todos um formato e cor únicos, muito parecidos com as vulvas de mulheres reais.

Libresse conduzido pesquisa global sobre como as mulheres se sentem e cuidam de seus órgãos genitais, e seus resultados descobriram que mais de 50% das mulheres sentem pressão para ter sua vulva de determinada maneira, 44% já se sentiram envergonhados no passado sobre a aparência, cheiro ou sensação e 68% não têm uma ideia clara do que é sua vulva, tecnicamente, anatomicamente.

Não é assim com as vulvas do vídeo. Eles estão fora, eles estão orgulhosos, e balançam seus egos cor-de-rosa por todo o lugar, declarando seu direito inato de serem 'elogiados'. Em última análise, Libresse está tentando desafiar os estigmas de vergonha do corpo que cercam a vulva feminina e sua tendência de menstruar e fazer todo tipo de coisas engraçadas. Isso, de acordo com a marca, permitirá que as mulheres sejam menos inibidas com seus órgãos genitais (embora algumas inibições ainda sejam incentivadas às mulheres, nem é preciso dizer que andar nuas continua sendo ilegal na maioria dos países).

O sentimento é ecoado por uma campanha anterior lançada pela Libresse em 2017. 'Bloodnormal' confrontou sentimentos de vergonha e nojo em torno de menstruação e sangue menstrual. Ele retrata as sensações emocionais e físicas de experimentar um período e, na verdade, mostra um líquido vermelho na tela. Usar a mídia convencional para normalizar os períodos é um passo ousado em uma categoria que antes dependia de abordagens clínicas (líquidos azuis para demonstrar a absorção de produtos de época) ou metáforas improváveis ​​(mulheres dançando de jeans branco).

https://youtu.be/lm8vCCBaeQw

Desde a estreia em novembro passado, 'Viva La Vulva' ganhou seu criador - a agência de publicidade com sede em Londres Abbott Mead Vickers BBDO - ouro e prata no Festival de Cinema de Cannes na categoria Estratégia Criativa. Ganhou mais de 1 milhão de visualizações no YouTube junto com suas aparições na TV após as 9h em toda a Europa, e também ganhou o prestigioso prêmio de publicidade global D&AD, bem como o Grand Prix no APG Creative Strategy Awards 2019. Em outras palavras, ele recebeu muitos elogios da crítica.

Claro, o vídeo não deixou de gerar polêmica. Algumas, previsivelmente, tiveram suas delicadas sensibilidades ofendidas pela mera sugestão de algo inclinado para a vagina. Foi particularmente mal recebido na França, onde mais de 2000 reclamações foram enviadas ao regulador de mídia eletrônica da Libresse, CSA.

É exatamente esse tipo de escrúpulo que reforça o estigma que Libresse está tentando quebrar. Em uma época em que os impostos e as regulamentações excessivas sobre produtos sanitários estão tornando a pobreza do período um problema cada vez mais inclinado, quebrar o silêncio sobre essas questões femininas 'tabu' pode ser a única maneira de garantir que as mulheres em todos os lugares recebam os cuidados específicos femininos e conforto que são seus direitos humanos.

Embora possa ser um pouco triste notar que uma campanha publicitária está mais disposta a falar sobre as questões que afetam as mulheres modernas do que a maioria dos parlamentos, a longa história de Dove com sucesso na promoção da positividade corporal mostrou que a representação na tela pode fazer uma diferença duradoura para o forma como discutimos corpos femininos. Portanto, mesmo que o façam para vender mais absorventes internos, a mensagem é boa.

Viva la Vulva, de fato.

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