Menu Menu

Agências de publicidade e reguladores afirmam que a era do greenwashing acabou

Várias grandes cidades enfrentam restrições regulatórias mais rígidas sobre táticas irritantes de greenwashing. As agências de publicidade estão sendo instruídas a reconsiderar as relações com os principais poluidores, e as falsas alegações de serem 'neutras em carbono' e 'naturais positivas' serão frustradas pelas autoridades de marketing.

Todo mundo abre caminho na vida profissional até certo ponto, certo? No entanto, quando se trata da futura prosperidade do planeta, precisamos ter certeza de que as empresas estão agindo legitimamente.

Querendo parecer ecologicamente responsáveis, as empresas há muito jogam de forma leviana e descuidada com a definição de sustentabilidade, muitas vezes falando da boca para fora com frases tênues e ocas como 'amigas do meio ambiente'.

Após uma enxurrada de ações judiciais nos últimos anos, porém, parece que a indústria da publicidade finalmente chegou ao seu ponto de vista.

Dentro de Londres e Bruxelas, a era da inespecificidade está prestes a terminar, o que significa que termos ambíguos como 'carbono neutro' ou 'natureza positiva' precisarão ser ratificados por organizações reguladoras – como a Advertising Standards Authority no Reino Unido.

'Alegações ambientais enganosas estão sob o microscópio de reguladores de publicidade, vigilantes do consumidor e até mesmo governos', afirma Jonny White, diretor de negócios sênior da empresa de marketing AMV BBDO.

De acordo com um furo de The Guardian, importantes membros da indústria chegaram a dizer às agências de publicidade que deveriam reconsiderar suas relações com os principais poluidores.

Dado ao Parlamento Europeu votou contra compensação de carbono como um meio válido para atingir o zero líquido na última quinta-feira, as traves estão se estreitando rapidamente enquanto o nível de escrutínio está aumentando.

“Demonstrou-se que as alegações relacionadas ao clima são particularmente propensas a serem pouco claras e ambíguas, enganando o consumidor”, diz Ben Essen, diretor de estratégia global da Iris Worldwide.

'Reivindicações como “neutro clima”, “neutro em carbono”, “100% de CO2 compensado” e “líquido zero” são frequentemente baseados na compensação. Precisamos esclarecer as coisas para os consumidores e dar-lhes informações completas', disse ele.

Dentro do Reino Unido, o Anúncio líquido zero O programa (lançado em 2020) continua a lutar por uma indústria de publicidade líquida zero até 2030, mas muitas agências estão optando por desenvolver suas próprias equipes internas de sustentabilidade para campanhas verdes.

'Em muitas organizações clientes, ainda existe uma grande lacuna entre as equipes de marketing e sustentabilidade. Eles têm objetivos diferentes, muitas vezes concorrentes, e são responsáveis ​​de maneiras muito diferentes', explicou Essen.

Na grande maioria das vezes, a falha em alcançar um compromisso sensato entre as duas facetas fará com que a empresa seja manchada com o pincel do 'lavador verde', tornando a operação inútil.

Como mencionado anteriormente, aqueles atualmente em conluio com empresas de combustíveis fósseis estão sendo encorajados a cortar relações de várias maneiras.

Nos Estados Unidos, por exemplo, uma organização chamada Clean Creatives está fazendo uma promessa para agências que querem acabar com os gigantes poluentes para sempre – mais de Agências 500 se inscreveram.

Em uma tentativa de transparência, a mesma organização nomeia e envergonha ativamente as agências em conluio com os proprietários de combustíveis fósseis.

A 'Lista F' é publicado todos os anos divulgando centenas por 'trabalhar em estratégias globais usadas para lavagem verde por corrupção, lobby e campanhas de comunicação astutas'.

Até o momento, não existe uma maneira universal de lidar com empresas de lavagem verde ou agências de marketing, mas o apetite geral do Ocidente para acabar com essas operações enganosas certamente parece estar aumentando.

Acessibilidade