Com medo de receber o rótulo de 'lavagem verde', as empresas estão retendo detalhes de suas metas climáticas, progresso e até mesmo marcos sustentáveis. Esta questão crescente está sendo chamada de 'silêncio verde'.
Expor as empresas a táticas de greenwashing deve aumentar a transparência, mas, para alguns, a mera possibilidade de ser manchado com esse pincel é suficiente para evitar qualquer comunicação sobre qualquer coisa relacionada à sustentabilidade.
Vimos inúmeras vezes nos últimos anos como reivindicações ecológicas infundadas podem atrair indignação pública e escrutínio nas mídias sociais, sem mencionar ações judiciais - como as movidas contra Whole Foods, Energia Tlou, Kroger e H & M.
Na era do consumismo consciente, as marcas precisam pelo menos parecer socialmente responsáveis para angariar favores das gerações mais jovens à medida que nos aproximamos de prazos climáticos críticos. Dito isto, movimentos falsos que visam enganar os consumidores ou superinflar o progresso ecológico de uma empresa nunca são bem recebidos.
O escopo das consequências de relações públicas geralmente pode ser atribuído ao tamanho do infrator da marca ou de sua indústria-mãe, mas qualquer caso pode ser caro se os grupos ambientais perceberem. Infratores típicos que cobrimos mensalmente em Fio geralmente são rastreados até energia, fast food, moda ou cosméticos.
Diante da ameaça de reputações manchadas e ações legais, muitas empresas estão optando por não mencionar a sustentabilidade ou as metas climáticas. Mesmo que as intenções sejam puras e os alvos plausíveis, muitos acreditam que a armadilha potencial de ser rotulado como "lavador verde" supera significativamente qualquer vantagem.