Menu Menu

A tendência negativa de sustentabilidade comercial 'silêncio verde'

Com medo de receber o rótulo de 'lavagem verde', as empresas estão retendo detalhes de suas metas climáticas, progresso e até mesmo marcos sustentáveis. Esta questão crescente está sendo chamada de 'silêncio verde'. 

Expor as empresas a táticas de greenwashing deve aumentar a transparência, mas, para alguns, a mera possibilidade de ser manchado com esse pincel é suficiente para evitar qualquer comunicação sobre qualquer coisa relacionada à sustentabilidade. 

Vimos inúmeras vezes nos últimos anos como reivindicações ecológicas infundadas podem atrair indignação pública e escrutínio nas mídias sociais, sem mencionar ações judiciais - como as movidas contra Whole Foods, Energia Tlou, Kroger e H & M. 

Na era do consumismo consciente, as marcas precisam pelo menos parecer socialmente responsáveis ​​para angariar favores das gerações mais jovens à medida que nos aproximamos de prazos climáticos críticos. Dito isto, movimentos falsos que visam enganar os consumidores ou superinflar o progresso ecológico de uma empresa nunca são bem recebidos.

O escopo das consequências de relações públicas geralmente pode ser atribuído ao tamanho do infrator da marca ou de sua indústria-mãe, mas qualquer caso pode ser caro se os grupos ambientais perceberem. Infratores típicos que cobrimos mensalmente em Fio geralmente são rastreados até energia, fast food, moda ou cosméticos. 

Diante da ameaça de reputações manchadas e ações legais, muitas empresas estão optando por não mencionar a sustentabilidade ou as metas climáticas. Mesmo que as intenções sejam puras e os alvos plausíveis, muitos acreditam que a armadilha potencial de ser rotulado como "lavador verde" supera significativamente qualquer vantagem. 

Essas empresas que seguem o mantra 'é melhor prevenir do que remediar' estão participando de uma prática recém-criada conhecida como 'silêncio verde'. 

Fonte Xavier, um professor de marketing de sustentabilidade no Reino Unido, define o silêncio verde como 'a subestimação deliberada de suas práticas de sustentabilidade por medo de que isso faça sua empresa parecer menos competente ou tenha uma consequência negativa para você.' 

Recebendo cobertura ampla pela primeira vez em outubro de 2022, uma empresa suíça de financiamento de carbono chamada South Pole publicou um relatório abrangente Denunciar envolvendo 1,200 empresas em todo o mundo.

Dos entrevistados, um quarto alegou que não divulgaria suas metas de zero líquido com base científica para evitar alegações de greenwashing. Isso ocorreu apesar de um aumento de 72% no volume de metas climáticas gerais feitas desde o ano anterior. 

Parece haver um sentimento crescente de que tomar a iniciativa e anunciar planos ecológicos parecerá uma tentativa de marcar pontos, atraindo escrutínio indesejado. Grupos climáticos, enquanto isso, estão pedindo acordos de divulgação mais fortes para responsabilizar as empresas e impulsionar a concorrência por práticas ecológicas. 

Embora as preocupações com repressões indiscriminadas de greenwashing sejam válidas, reivindicar a vítima de uma 'brigada acordada' é uma posição extremamente conveniente para empresas nefastas. Transparência comercial completa, por mais intangível que essa perspectiva possa parecer hoje, é o que é necessário. 

“Se o silêncio verde se tornar uma tendência, isso tornará ainda mais difícil inspirar alguns dos retardatários climáticos”, diz o consultor de sustentabilidade do Polo Sul Salão Bethan. 

'Desde que as empresas sejam transparentes sobre seu progresso e comuniquem isso de maneira transparente, não há como errar.' 

Acessibilidade