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A nova campanha da Ben & Jerry's incentiva todos a aumentarem o nível de seu ativismo

A ultra popular marca de sorvetes tem defendido a justiça social desde o seu início. Na sua primeira campanha publicitária em quase uma década, a Ben & Jerry's está a encorajar os consumidores a juntarem-se à luta pelo que é certo.

Quase todo mundo adora sorvete, mas um sorvete que defende o que é certo no mundo? Bem, isso é duas vezes tão bom.

A marca de sorvetes mundialmente amada Ben & Jerry's é famosa por seus valores liberais e envolvimento em trabalhos de caridade há algum tempo. Está em campanha por um miríade de causas importantes – incluindo a reforma da justiça criminal, os direitos LGTBQ+, o casamento entre pessoas do mesmo sexo e a conservação da natureza.

É discutível que a empresa tenha estabelecido o padrão para o ativismo da marca. Em 2020, por exemplo – quando outras empresas se esforçaram para criar uma campanha para mostrar apoio ao Black Lives Matter – a Ben & Jerry's simplesmente desenvolveu o que já vinha fazendo.

Em 2021, a marca mostrou descaradamente o seu apoio aos direitos dos palestinos, anunciando que não continuaria a vender os seus gelados em territórios ocupados ilegalmente na Cisjordânia e em Jerusalém.

O compromisso da marca com o ativismo é tão forte que Jeff Furman, presidente da Ben & Jerry's durante quase quatro décadas, descreveu a empresa como uma “organização de justiça social que vende gelados para poder alimentar o seu trabalho de defesa de direitos”.

Agora, a empresa quer que você participe.

Faça algumas mudanças

Na sua primeira campanha em grande escala em mais de dez anos, a Ben & Jerry's lançou a sua nova promoção 'Make Some Motherchunkin' Change'.

Criada em colaboração com a agência DCX Growth Accelerator, a campanha será veiculada online e em plataformas sociais nos EUA, bem como em mercados globais selecionados até 2024.

Esta nova promoção reafirma o empreendimento contínuo da marca no ativismo da marca, mesmo quando a maioria das outras marcas já propositalmente se desviou de ser franco para evitar reação dos consumidores.

Junto com ele vem um vídeo de 90 segundos intitulado “O progresso vem em muitos sabores”, apresentando fotos de ativistas que fizeram declarações impactantes em protestos em todo o mundo.

Eles incluem: pessoas que protestam pela reforma da lei sobre armas usando coletes à prova de balas, grupos de pessoas andando de caiaque até uma plataforma petrolífera e outros que saem às ruas para aumentar a conscientização sobre a crise climática.

Ao longo do vídeo, os consumidores são incentivados a falar em voz alta sobre as causas que lhes são mais importantes, da maneira que for acessível e mais agradável para eles, “sem serem presos”, é claro.

Em comunicado, o chefe global de marketing integrado da marca, Jay Curley, disse:

«Queremos que as pessoas saibam que as suas paixões e criatividade podem criar mudanças positivas nas suas comunidades. Como sociedade, enfrentamos grandes desafios e somos inspirados por pessoas que vêem isso como uma oportunidade de criar comunidades, construir poder e trabalhar pela mudança coletiva.'

 

@benandjerrys Junte-se à luta por um mundo mais doce! ✊🏿 Aproveite sua paixão e criatividade para fazer com que sua voz seja ouvida por aquilo em que você acredita — e alimente seu apetite por justiça. Saiba mais e FAÇA ALGUMAS MUDANÇAS MOTHERCHUNKIN no link em nossa biografia! #benandjerrys #motherchunkinchange #justiça #ativismo ♬ som original – benandjerrys


Alterar por qualquer meio necessário

A Ben & Jerry's opera sob a alçada da Unilever desde o ano 2000, quando foi comprada por $ 326 milhões.

Antes de fechar o acordo, a Ben & Jerry's estabeleceu uma condição: teria o seu próprio conselho independente, para que pudesse “continuar a assumir posições abertamente progressistas em questões sociais e políticas”.

Desde então, a empresa conta com duas equipes distintas de marketing e ativismo, que colaboram uma vez por semana. A equipe de ativismo apresenta questões importantes e sua estratégia para enfrentá-las, depois a equipe de marketing trabalha para divulgá-las.

Isto causou atritos com a sua proprietária, a Unilever, que recentemente decidiu “scindir” as suas marcas de gelados, criando uma divisão separada para elas. Isto irá liberar o compromisso da Unilever e permitir maiores investimentos de empresas com valores compartilhados com a Ben & Jerry's.

No final, esta distância corporativa provavelmente será vantajosa para todos os envolvidos. As coisas podem estar a mudar nos bastidores, mas uma coisa é certa: é pouco provável que a Ben & Jerry's abandone o seu compromisso com a justiça social tão cedo.

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