Menu Menu

Love Island łączy się z modą z drugiej ręki

Love Island – która spotkała się z niechęcią do promowania szybkich marek modowych – współpracowała z eBay, aby ubrać tegorocznych zawodników w całkowicie ukochaną garderobę. 

Odkąd eksplodowała na ekranach naszych telewizorów w 2015 roku, hit rzeczywistości „Love Island” przyciągnął tyle uwagi, co krytyki.

Pokaz sponsorowała marka fast fashion „I Saw It First” since 2019, ale od pierwszego odcinka znany jest z tego, że estetyka „szybkiej mody” zyskała popularność w głównym nurcie.

Można by argumentować, że serial jest bardziej znany z popularyzacji wpływowych osób w modzie niż z zakochanych par. Najbardziej znanym przykładem jest była zawodniczka Molly Mae, która została dyrektorem kreatywnym marki fast fashion PrettyLittleThing w 2021 roku.

Biorąc pod uwagę romans Love Island z szybką modą, niektórzy przewidywali, że ultraszybki modowy gigant „SheIn”, który niedawno zaproponował wycena 100 miliardów dolarów (więcej gigantów high-street Zara i H&M razem wziętych) będzie najnowszym sponsorem programu.

Ale w naprawdę zaskakującym skręcie fabuły, złote dziecko ITV ogłosiło partnerstwo z serwisem odsprzedaży eBay, posunięciem, w którym zawodnicy 2022 będą ubrani tylko w wcześniej ukochane ubrania – od pierwszego wejścia, przez Casa Amore i (jeśli mają szczęście) aż do finału.

To decyzja, która ucieszyła wielu w branży modowej – zwłaszcza etyczny ruch mody w Internecie, który rozwinął się dzięki platformom takim jak Fashion Revolution, oraz wzrost „świadomy influencer".

Love Island spotkała się z zagorzałą krytyką za promowanie marek szybkiej mody. Wraz z pokoleniem Z i Millennials – głównymi widzami programu – coraz bardziej martwią się o to, co noszą i skąd pochodzi, wybierając planetę ponad niskie ceny.

Poprzedni wyspiarz Brett Staniland również zaapelował o „symbiotyczny” związek z szybką modą. Jako zwolennik zrównoważonej mody, Staniland był pierwszym uczestnikiem, który odmówił Love Islands darmowej odzieży.

„Zanim wszedłem do willi, zaproponowano mi 500 funtów do wydania ze sponsorem programu” – powiedział Moda biznesowa. „Kiedy byłem wtajemniczony, co trzy do czterech dni dostawałem worki marynarskie pełne darmowych ubrań, na co również odmówiłem. To było oszałamiające, widzieć tyle ubrań noszonych raz, a potem wyrzucanych”.

Ta publiczna reakcja najprawdopodobniej zachęciła nową „Love Island”jedz, śpij, ubieraj się, powtarzaj” postawa.

Podczas gdy uczestnicy tej serii będą mogli nosić własne ubrania, uczestnicy pokazów zachęcają ich do wybierania ulubionych elementów z ekskluzywnej garderoby na eBayu, przygotowanej specjalnie dla willi Love Island.

Producent wykonawczy serialu Mike'a Spencera ogłoszono w czwartek: „Jako pokaz, staramy się być produkcją bardziej przyjazną dla środowiska, z większym naciskiem na sposoby, w jakie możemy to pokazać na ekranie”.

Decyzja Love Island ma miejsce w czasie, gdy moda na szybką modę wciąż kwitnie, pomimo rosnących obaw młodych konsumentów o to, jak ich nawyki zakupowe wpływają na planetę.

Shein nadal zgarnia miliony, wabiąc klientów rekomendacjami celebrytów i ukierunkowanymi reklamami, licznymi wyprzedażami i nieustanną lawiną stylów, które nadążają za zmieniającym się krajobrazem mody – ponad 2000 nowych sztuk są przesyłane do witryny w ciągu średnio 30 dni.

Dominacja fast fashion może czasami wydawać się nie do pokonania, a bogactwo i wszechobecność tych firm w Internecie kształtują ogromne części rynku detalicznego.

Ale Jemma Tadd, szefowa działu zakupów mody w serwisie eBay, mówi, że wpływ Love Island na zwyczaje zakupowe można wykorzystać do zmiany postrzegania przez konsumentów odzieży używanej. Powiedziała Strażnikowi zeszły tydzień:

„Love Island to ogólnoświatowy fenomen, nikt nie może temu zaprzeczyć […] to dla nas naprawdę ekscytująca okazja, aby zmienić rozmowę o modzie. Naprawdę mam nadzieję, że doprowadzi to do znaczących zmian w branży”.

Seria reality show znana jest z gwałtownego wzrostu sprzedaży odzieży. Poprzedni sponsor I Saw It First odnotował 67% wzrost sprzedaży i 254% wzrost liczby obserwujących na Instagramie, gdy pojawił się na Love Island w 2019 roku.

Byłe uczestniczki Molly-Mae Hague i Millie Court konsekwentnie wyprzedawały elementy garderoby, gdy nosiły je w willi, udowadniając, że Love Island naprawdę pcha do przodu, jeśli chodzi o trendy w modzie.

Ta umowa z eBay bez wątpienia zmieni sposób, w jaki angażujemy się w popularne ubrania, zwłaszcza że trend y2k, nostalgiczny ukłon w stronę mody z końca lat 90. i początku XXI wieku, młodzi ludzie zwracają się do platform takich jak eBay i Depop, aby przerabiać używane ubrania.

Możemy tylko podziękować bogom zrównoważonej mody za decyzję Love Island, by współpracować z platformą odsprzedaży, zamiast dać marce takiej jak BooHoo przestrzeń do sprzedawania tańszych ubrań. Bez wątpienia dałoby to szansę szybkiej modzie na wpasowanie się w aktualne trendy vintage, które z definicji zamykają je przed młodymi klientami.

To niewiarygodnie duży krok, który pomoże zmniejszyć piętno, jakie pozostaje wokół odzieży używanej.

Ci, którzy tego lata wejdą do willi, szybko staną się oczkiem w głowie narodu. Zachęcanie ich do powtarzania stylizacji to mocne stwierdzenie, które ujawnia związek Instagrama z szybką modą, dwiema przestrzeniami, które doprowadziły Love Island do międzynarodowego sukcesu.

Media społecznościowe nieustannie zachęcają nas do kupowania nowych ubrań i kuratorowania dopracowanych, ciągle zmieniających się wersji nas samych. Wraz z pojawieniem się wpływowej mody, ta narracja stała się tylko potężniejsza.

Możemy mieć tylko nadzieję, że związek Love Island z noszonymi ubraniami będzie kontynuowany poza finałem. Kto wie, może zwycięzca nawiąże współpracę z serwisem odsprzedaży. Byłby to z pewnością znaczący krok w kierunku pozbycia się szybkiej mody na dobre.

dostępność