Love Island – która spotkała się z niechęcią do promowania szybkich marek modowych – współpracowała z eBay, aby ubrać tegorocznych zawodników w całkowicie ukochaną garderobę.
Odkąd eksplodowała na ekranach naszych telewizorów w 2015 roku, hit rzeczywistości „Love Island” przyciągnął tyle uwagi, co krytyki.
Pokaz sponsorowała marka fast fashion „I Saw It First” since 2019, ale od pierwszego odcinka znany jest z tego, że estetyka „szybkiej mody” zyskała popularność w głównym nurcie.
Można by argumentować, że serial jest bardziej znany z popularyzacji wpływowych osób w modzie niż z zakochanych par. Najbardziej znanym przykładem jest była zawodniczka Molly Mae, która została dyrektorem kreatywnym marki fast fashion PrettyLittleThing w 2021 roku.
Biorąc pod uwagę romans Love Island z szybką modą, niektórzy przewidywali, że ultraszybki modowy gigant „SheIn”, który niedawno zaproponował wycena 100 miliardów dolarów (więcej gigantów high-street Zara i H&M razem wziętych) będzie najnowszym sponsorem programu.
Ale w naprawdę zaskakującym skręcie fabuły, złote dziecko ITV ogłosiło partnerstwo z serwisem odsprzedaży eBay, posunięciem, w którym zawodnicy 2022 będą ubrani tylko w wcześniej ukochane ubrania – od pierwszego wejścia, przez Casa Amore i (jeśli mają szczęście) aż do finału.
To decyzja, która ucieszyła wielu w branży modowej – zwłaszcza etyczny ruch mody w Internecie, który rozwinął się dzięki platformom takim jak Fashion Revolution, oraz wzrost „świadomy influencer".
Love Island spotkała się z zagorzałą krytyką za promowanie marek szybkiej mody. Wraz z pokoleniem Z i Millennials – głównymi widzami programu – coraz bardziej martwią się o to, co noszą i skąd pochodzi, wybierając planetę ponad niskie ceny.
Poprzedni wyspiarz Brett Staniland również zaapelował o „symbiotyczny” związek z szybką modą. Jako zwolennik zrównoważonej mody, Staniland był pierwszym uczestnikiem, który odmówił Love Islands darmowej odzieży.
„Zanim wszedłem do willi, zaproponowano mi 500 funtów do wydania ze sponsorem programu” – powiedział Moda biznesowa. „Kiedy byłem wtajemniczony, co trzy do czterech dni dostawałem worki marynarskie pełne darmowych ubrań, na co również odmówiłem. To było oszałamiające, widzieć tyle ubrań noszonych raz, a potem wyrzucanych”.
Ta publiczna reakcja najprawdopodobniej zachęciła nową „Love Island”jedz, śpij, ubieraj się, powtarzaj” postawa.