Meny Meny

Walmart Realm har som mål å bryte Gen Z-markedet

Walmart mener virtuelle butikkfronter er den beste måten å utnytte den enorme kjøpekraften til Gen Z. Vil det fungere?

Walmart er vel ikke akkurat et fyrtårn for kultur? En labyrint av øyer opplyst av fluorescerende belysning og blå og gul merkevare skriker for øyeblikket ikke Gen Z.

Fast bestemt på å bryte seg inn i vår generasjons enorme forbrukskraft, er supermarkedsgiganten imidlertid villig til å endre takt – kutte, outsource oppdraget til de som har ungdommelighet.

I slutten av forrige måned lanserte Walmart en virtuell butikkfront kalt 'Walmart Realm'. Ved hjelp av innsikt fra Pinterest spår, en prognoserapport som samler data om potensielle virale estetiske trender, slo den seg på tre tematiske pilarer for å danne sin digitale markedsplass.

Det er 'So Jelly', et fantastisk korallrev som tegner på det litt rare 'Havfruekjerne' trend i 2023; «Y'allternative», et Wild West møter goth glam space – uten tvil inspirert av Beyonce og Post Malone – og «Go Chomatic», et futuristisk rom som minner om Lil Nas Xs funksjon for å komme seg opp. Det er planer om å rotere og legge til nye temaer etter hvert som året går.

Hver av disse områdene spiller som et klassisk pek-og-klikk-spill, bortsett fra at det er produkter som flyter rundt i verden som kan kjøpes. Enten det er en oppblåst hvit sofa for et heftig økonomisk utlegg i manetviken, eller en eyeliner som dupper rundt et ørkentorg, er Walmart overbevist om at dette er måten å lokke unge mennesker ut av pengene sine.

Som den vanedannende freemium-modellen som brukes av mobilspill, kan brukere samle virtuell valuta for å tjene belønninger som rabattkoder, og du kan se tilstedeværelsen av gjenkjennelige påvirkere som Mai Pham, Nava Rose og Makenzie og Malia Fowler gjennom Walmart Realms markedsføring.

Etter å ha tjent sine hakk ved å lykkes med å skape virtuelle verdener for detaljhandelsbedrifter som L'Occitane og Bloomingdale's, digitalt designfirma Emperia ble ombord av Walmart for å gjennomføre visjonen til fullføring. Hvorvidt prosjektet vil lykkes eller ikke, gjenstår imidlertid å se.

For å starte på et anstendig grunnlag, var Walmart opptatt av å ratifisere at Walmart Realm er kategorisk ikke en metaverse-butikk, som anerkjenner hvor passé metaverset har blitt. Det kan ha alle attributtene til en, men det faktureres som et frittstående nettsted for unge mennesker å investere tid og penger – uten å trenge et VR-sett eller benløs avatar for å gjøre det.

Gitt hvor raskt kommersiell og forbrukerinteresse i metaversen falt, er det overraskende at Walmart ser på virtuell shopping som en så stor mulighet i 2024. Den hevder imidlertid at data fra dets tidligere Gen Z-tilpassede tilbud ansporet avgjørelsen og ikke en tilfeldig anelse.

Etter en tredje gang heldig samarbeid med Roblox, etter at de to foregående prosjektene var stengt for påstått «stealth marketing» til barn, lanserte Walmart «Walmart Discovered» på spillet i september 2023.

Den oppslukende butikk- og lekeopplevelsen er fortsatt den topprangerte merkevareintegreringen på plattformen med en topptid på ni minutter per bruker og 21 millioner besøk (per mars). Ved å samle data og innsikt fra dette primært unge publikummet, har Walmart stor tro på at dens egen virtuelle butikkfront kan trives og bli en Gen Z-hit.

Enhver sjanse for at det blir realisert vil, som allerede antydet, være avhengig av at Walmart tar avstand fra den utdaterte og ukule etiketten til metaverse, noe som ikke vil være lett gitt de åpenbare parallellene. Se på hvordan Decentraland og Sandbox har det allerede falt av.

Uansett, gitt Walmarts utrolige finansielle muskler, har den – bokstavelig talt – råd til å prøve seg på å bryte seg inn i fremvoksende markeder uten å risikere profitkatastrofe.

Den har tidligere snakket om et prøv-og-feil-mantra for å bryte seg inn i Gen Z. Jeg antar at vi får se om Walmart Realm kan unngå skraphaugen snart nok.

tilgjengelighet