Meny Meny

TikTok pleide å svekke unge velgere foran globale valg

I år er 4 milliarder mennesker kvalifisert til å avgi sin politiske stemme over hele verden. Sosiale medieplattformer – spesielt TikTok – spiller en stor rolle i oppbyggingen til valget i Storbritannia.

Mens Storbritannia forbereder seg på sitt etterlengtede valg, har TikTok dukket opp som en ny kampplass for landets politiske partier.

Ledere fra de konservative og Labour-partiene engasjerer seg i en frem og tilbake av virale trender og memer, mens de forsøker å knuse feilinformasjon om deres politikk – alt i håp om å fange oppmerksomheten og støtten til unge velgere.

Denne taktikken har blitt brukt av amerikanske politikere i nyere tid, men er relativt ny i Storbritannia. Som et resultat har Storbritannias kommende kampanje blitt kalt «det første TikTok-valget», noe som gjenspeiler plattformens økende betydning i politisk kommunikasjon.

I følge Ofcom var TikTok den raskest voksende nyhetskilden i Storbritannia for andre år på rad i 2023, med 10 prosent av voksne og en stor del av tenåringer som stolte på den som sin primære nyhetskilde.

For å nå ut til disse målgruppene, har Labour og konservative partier lansert offisielle TikTok-kontoer, og bruker plattformen til å dele alt fra politiske sammenbrudd til grufulle forsøk på humoristiske sketsjer.

Arbeiderpartiet har vært spesielt aktive, postet en blanding av meme-kamper og politikk forklaringer. Derimot har Høyre hellet seg mot tradisjonelle politiker-snakker-til-kamera-videoer, som har en tendens til å tiltrekke seg betydelig, men ikke alltid positivt engasjement.

 

@Arbeiderpartiet Et 👏Irland 👏 Som 👏 Fungerer 👏 For 👏 Alle #LabourIreland #SLarbeid ♬ original lyd – LabourParty

Selv om offisielt innhold har gjort det mulig å underholde å se, har økningen i politisk innhold på TikTok også ført til en økning i feilinformasjon.

Unge velgere blir utsatt for videoer som sirkulerer ubegrunnede rykter, samt AI-genererte klipp som visker ut grensen mellom satire og virkelighet.

For eksempel hevdet virale videoer at Rishi Sunak kalte ut et tidlig valg på grunn av hans engasjement i en stor skandale og at Sir Keir Starmer var ansvarlig for unnlatelsen av å straffeforfølge Jimmy Saville, en seriell pedofil.

AI-genererte skildringer av Sunak og andre politikere har gjort vannet ytterligere grumset. I den ene ber en falsk Sunak seerne: 'Vennligst ikke stem oss ut, vi ville blitt skikkelig sløyd!' mens en annen video ser Sunak skissere sitt nasjonale tjenesteløfte om å sende 18-åringer til nåværende krigssoner i Ukraina og Gaza.

 

@frekk.ler #rishisunak #britisk #politikk #morsom video #humor #konservativ #plan ♬ original lyd – Cheeky Laughs Comedy

Selv om noen av disse videoene har blitt stemplet som parodier, avslører brukerkommentarer utbredt forvirring om ektheten til disse påstandene.

Som svar på økende bekymring for feilinformasjon, sier TikTok at de har økt investeringene sine i å motvirke falskt innhold, spesielt i forbindelse med stortingsvalget i Storbritannia.

Plattformen har lagt til en faktasjekkingsekspert til teamet sitt og bruker AI-merkingsteknologi for å identifisere og flagge villedende videoer.

Utfordringen med å bekjempe feilinformasjon er fortsatt vanskelig gitt plattformens enorme og raskt skiftende innholdslandskap.

 

@ukkonservative NYHET: Arbeiderpartiets plan forklart #Stortingsvalget #ukpolitikk #arbeid #uk ♬ original lyd – Konservative

Selv med TikToks enorme potensial til å vinne velgere, er tradisjonell digital kampanje fortsatt avgjørende. Labour har allerede investert tungt i Google-, YouTube-, Facebook- og Instagram-annonser, noe som er betydelig høyere enn de konservative.

TikTok, som ikke tillater betalt politisk reklame, krever en annen stil og tilnærming. Partene må jobbe hardere for å markedsføre innholdet sitt organisk, og stole på engasjement fra unge brukere for å øke synligheten gjennom TikToks vanskelige algoritme.

For mindre partier med begrensede budsjetter er dette fordelaktig, da TikTok tilbyr en unik mulighet til å få synlighet.

 

@Arbeiderpartiet To beste venner for å ta avgjørelser vi kommer til å angre på 🙃 #Arbeid #LabourIreland ♬ original lyd – LabourParty

Skapere som forstår plattformens dynamikk, mener Labour har gjort en sterk innsats ved å ta stikkord fra vellykkede digitale strategier i utlandet.

Disse inkluderer president Joe Bidens influencer-drevne kampanje, som fremhevet viktigheten av å bygge en tilstedeværelse på plattformer som TikTok.

De legger til at konservative kan ha nytte av å vise frem mer relaterte, mindre kjente medlemmer for å engasjere et yngre publikum. Godt og direkte dårlig innhold tatt i betraktning, er innflytelsen sosiale medier i utformingen av politiske fortellinger nå ubestridelig.

Når valget nærmer seg, vil rollen til TikTok i å engasjere og informere unge velgere fortsette å utvikle seg, og forme ikke bare resultatene, men også fremtiden for digital politisk kampanje i Storbritannia.

tilgjengelighet