Spotify retter seg mot videoinnhold i kort format

Musikkstrømmeplattform Spotify har annonsert et nydesignet brukergrensesnitt som prioriterer video i kort form og raske forhåndsvisningsbiter. Det er den siste appen som følger TikToks designmodell.

Spotify ruller ut et nytt brukergrensesnitt som fokuserer på kortformat videoinnhold.

Tidligere iterasjoner av appen viste album, sanger, podcaster og spillelister som stablede fliser festet til startskjermen. Det oppdaterte grensesnittet vil i stedet tilby en endeløs, vertikal feed med korte klipp og anbefalinger som kan rulles gjennom i det uendelige. Det ligner veldig på TikTok, YouTube Shorts og Instagram Reels.

Podcaster og spillelister vil forhåndsvises sammen med en tilhørende video, og innholdet vil bli skreddersydd for hver bruker ved hjelp av "avansert maskinlæring".

I tillegg til grensesnittendringene, sier Spotify at skapere nå vil kunne laste opp visuelt innhold uten å bruke ankervertstjenesten. En ny oppdagelsesfeed, hashtags, smart shuffle og en tidligere annonsert smart DJ-tjeneste vil også bli introdusert i løpet av de neste oppdateringene.

På nett har kunngjøringen vært splittende. Mens noen er ivrige etter å se nye, nye konsepter introdusert til Spotifys tradisjonalistiske layout, uttrykker andre misnøye med den gradvise dominansen av kortformat, bitesize videoinnhold over alle andre medier.

vennligst noen ta meg tilbake og skyt meg i hodet https://t.co/MLehqBwK8p

— skam (@shamebanduk) Mars 9, 2023

Selskapet sier at det gjør disse endringene for bedre å hjelpe artister og podcastskapere med å finne nye målgrupper.

Basert på TikToks betydelige innflytelse over kartmusikk, vil anmeldelser og klipp som sendes til lyttere i en ubestemt feed sannsynligvis bidra til å forbedre engasjementet på ellers ukjente spor.

Spotify prøver også uten tvil å holde tritt med skiftende brukeropplevelser på tvers av alle medieplattformer. TikToks eksplosjon i popularitet – og det er spesifikt grepet om Gen Z – har forårsaket en omdreining bort fra langformede medier. De fleste apper forstår at raskt, umiddelbart videoinnhold er veien videre.

Vi har sett denne trenden krype inn på Instagram, YouTube, Facebook og til og med Netflix, ettersom ulike plattformer kjemper for å beholde sine kjernebrukere og konkurrere med TikToks ekstremt imponerende og konkurransedyktige oppbevaringstall.

Spotify vil ha en del av den korte videokaken, til tross for at det i stor grad er en lydfokusert tjeneste.

Dette er delvis grunnen til at den var så opptatt av å understreke sine 'avanserte' algoritmer og AI-baserte anbefalingssystemer under gårsdagens første avsløring. Den ønsker å gjøre det klart at videoinnhold på mobilappen vil kunne konkurrere med TikToks robuste algoritme.