Meny Meny

Hvorfor fikk TikTok deg til å kjøpe den?

Sosiale medier er ikke lenger et sted vi går for å få kontakt med andre. Det er et sted vi går for å lære, le, og mest av alt – for å bli markedsført til.

La oss innse det. TikTok gir næring til overforbruk.

Ved åpning av appen blir brukere ledet inn på en digital markedsplass fra hvor som helst, enten det er sengen vår, på offentlig transport, eller til og med (beklager sjefen) når du kjeder deg på jobben. På bare noen få ruller blir vi presentert med prangende annonser og overbevisende influencer-kampanjer.

Før vi vet ordet av det, har vi kjøpt en ringlys, ergonomisk kontorstol og vippevekstserum – selv om vi definitivt ikke trenger noen av dem.

Markedsføringskraften til plattformen har blitt så vidt innebygd i brukeropplevelsen at uttrykket "TikTok fikk meg til å kjøpe det" blir ofte brukt som en introduksjon til videoer lastet opp på nettet.

Markedsrapporter tyder i det minste på det 92 prosent av brukerne er "kjøpsklare" når de ruller, og presser forbruksutgifter på TikTok utover 2.5 milliarder USD i 2023. Men hvor mange av disse kjøpene var egentlig avgjørende?


Konsumere innhold for å konsumere produkter

Tilbake i 2020 merket Forbes TikTok som 'digital crack kokain' på grunn av dens evne til å levere uregelmessige og hyperhyppige dopaminstrømmer til hjernen vår jo mer vi blar.

Hjernens belønningssystem blir stadig reaktivert med hvert sveip med tommelen takket være overraskelseselementet og uforutsigbarheten til innholdet, en prosess mange psykologer har sammenlignet til opplevelsen av å bruke en spilleautomat eller, vel, narkotika.

Det er ingen tvil om at visningsformatet til TikTok og Instagram Reels gjør oss psykologisk avhengige. Når en flott video er over, lurer vi på hvilken gullgruve vi kan være i ferd med å slå neste gang.

Kan det neste klippet tilby oss en sårt tiltrengt latter? Et nyttig lifehack? Et must-have produkt?

Selv om det å gi oss «hjerne-føle-bra»-følelsen forklarer den globale avhengigheten av TikTok som plattform, hva er det med appen som får oss til å ønske å gi bort alle pengene våre, og hvordan kommer vi forbi trangen til å kjøpe impulsivt ?


Et samfunn sultet på fellesskap

Det er verdt å undersøke hva slags forhold Gen Z har til merkene og selskapene de engasjerer seg med.

I motsetning til Millennials som vokste opp med å forme stilen sin rundt produkter de oppdaget i månedsmagasiner, populære filmer, musikkvideoer eller gjennom venner – utvikler unge mennesker i dag hva de liker og ikke liker i høy hastighet takket være internett.

Med en slik overflod på tilbud, er Gen Z i en konstant tilstand av kuratere (og re-kuratere) listene over merker de engasjerer seg med fordi alle kjøp er intrikat sammenvevd med identiteten deres. Varene de kjøper, har på seg og bruker er verktøy for å vise verden hvem de er og hvilke verdier, tro og trender de abonnerer på til enhver tid.

Forbrukerisme i den digitale tidsalderen handler ikke bare om nytte eller behov, men mer om å lage en uttalelse.

Å være eier av et produktstands forsterker ikke bare den nåværende og nødt til å endre identitet til unge mennesker, men signaliserer også til jevnaldrende hvilke "grupper" de passer inn i. Dette eksemplifiseres ved fremveksten og fallet av så mange "estetiske kulturer" som tar fart på TikTok – tenk VSCO-jente, ren jente, mobwife, cottagecore og mer.

Å ha et produkt som alle gjenkjenner, ønsker, eller også eier, gir individer en følelse av tilhørighet i en verden der unge mennesker føler seg mer frakoblet enn noen gang. Å kjøpe varer på nettet hjelper brukerne med å sette seg inn i gruppen de streber etter å være en del av.

Høres denne sjargongen i det hele tatt kjent ut?

«Å ja, jeg ville dø uten Stanley-koppen min også! Snegleslimserum er det også my hellig gral hudpleieprodukt.»

Det sier seg selv at influencere og betalte skapere har enorm makt til å diktere samfunnets forbruksvaner. Beviset ligger tross alt i navnet 'influencer'.

Dette er spesielt tilfelle når internettstjerner vi liker eller beundrer laster opp en video som fantaserer om et bestemt produkt. Denne typen "utprøvd" markedsføring øker sannsynligheten for at vi vil kjøpe en vare, fordi vi ser på personens personlighet, utseende eller livsstil som ønskelig og oppnåelig - hvis vi bare ved den "tingen".

De fleste av disse videoene er imidlertid betalt reklame.

Selv om nye lover krever at influencere oppgir direkte når innholdet deres er reklame, står ikke dette alltid for gjenstander de er begavede og senere fosser om. Produkter som publikum vil betale full pris for, selv om de egentlig ikke har råd til det.

På den annen side er det viktig å huske at et stort flertall av dingsene vi selges er billige fordi de er billig. Alt brukerne trenger å gjøre er å bla gjennom Amazons anmeldelser av populære solnedgangslamper og andre neonlysarmaturer for å avdekke tusenvis av klager om at de går i stykker eller overopphetes innen dager etter bruk.

Bortsett fra å være bortkastet penger i mange tilfeller, er masseforbruket av alle disse unødvendige varene et miljømessig mareritt. De fleste gjenstander er dårlig utformet og utformet med billig plast, noe som betyr at de må skiftes ut flere ganger – med de utkastede gjenstandene som er bestemt til å ligge på søppelfylling i all evighet.

 

Unngå trøkket fra TikTok-butikken

Å innrømme er det første skrittet, eller så sier de.

Å være ærlig med oss ​​selv om hvor ofte vi «legger varer i handlekurven» basert på innhold vi har sett på nettet, kan hjelpe oss med å måle hvor dårlig tilbøyeligheten vår til unødvendige impulskjøp virkelig er.

Å ta en fysisk oversikt over ting vi har kjøpt på nettet – og prøve å huske sist vi brukte dem – er en annen måte å finne ut om alle nettkjøp vi noen gang har gjort faktisk var nødvendige.

Det kan også være nyttig for brukere å ta et øyeblikk unna TikTok før de trykker på "bekreft ordre". Jeg kan ikke fortelle deg hvor mange ganger jeg har fylt opp kurven min i Sephora-appen før sengetid, lagt meg og våknet takknemlig for at jeg ikke brukte 150 dollar på hudpleie- eller sminkeprodukter jeg ville ha, men trenger ikke.

Totalt sett har det å øve litt mer oppmerksomhet og selvkontroll blitt viktig når du ruller TikTok eller Instagram, spesielt nå som begge plattformene er digitalt optimalisert for å oppfylle vårt ønske om å eie flere og flere ting for å oppnå 'perfeksjon' eller 'tilhøre' .

Til slutt tenker vi ofte ikke på å kjøpe noe før vi tar telefonen. Vi kjeder oss bare. Å huske det er nøkkelen til å unngå et impulskjøp – og til å redde vår hardt opptjente mynt.

 

tilgjengelighet