Meny Meny

Hvordan personlig tilpassede annonser bidrar til klimaendringer

En ny rapport fra Global Action Plan som analyserer omfanget av unødvendige utslipp som genereres av Big Techs forretningsmodell, har avdekket hvor energikrevende den egentlig er.

Nylig har det blitt nesten umulig å bruke sosiale medier uten å bli konstant bombardert med annonser.

Og selv om nettmarkedsføring ikke er noe nytt, har du kanskje begynt å legge merke til at når du åpner favorittappene dine i disse dager, er produktene som blir skjøvet til deg skummelt i tråd med dine faktiske interesser.

Dette er kjent som 'overvåkningskapitalisme,' der selskaper samler data om oss fra en myriade av kilder for å gi et langt mer målrettet bud.

Den opererer ved å algoritmisk profilere brukere – overvåke, behandle og forutsi våre digitale liv for å tvinge oss til å sprute pengene på varer vi ikke en gang ble fristet av i utgangspunktet.

Jeg mener, hvor ofte nevner du noe i forbifarten bare for at det skal vises flere minutter senere på Insta-historiene dine?

Så kjent som du kanskje er med denne stadig mer vanlige (og betydelig irriterende) metoden for å overtale oss til å kjøpe ting, er du sannsynligvis ikke klar over dens innvirkning på miljøet.

La oss snakke om hvorfor personlig tilpassede annonser er viktige | Meta

Foruten, selvfølgelig, den åpenbare rollen den spiller i å turbolade unødvendig forbrukerisme, som i fjor ga en ekstra 32% til det årlige karbonfotavtrykket til alle britiske borgere alene gjennom klimagassutslippene som resultere fra den dramatiske økningen i salg generert av det.

Ifølge en rapporterer fra Global handlingsplan, Big Techs "giftige" forretningsmodell er ekstremt energikrevende.

For å sette i perspektiv hvor kraftkrevende mekanismene bak personlig tilpassede annonser egentlig er, anslagsvis én prosent av det totale energiforbruket på jorden brukes utelukkende til å betjene dem, hvorav det meste er effektivt bortkastet på grunn av det komplekse auksjonssystemet som foregår i bakgrunnen.

Som cybersikkerhets- og annonsesvindelforsker Dr Augustine Fou forklarer, hver gang vi klikker på en nettside, utløser vi en kjede med sanntidsbudgivning (RTB) ettersom merkevarer konkurrerer om å vise oss hva de har å tilby.

178 billioner RTB-transaksjoner skjer årlig i Europa og USA, behandlet gjennom datasentre som bruker rundt 200 terawattimer med energi hvert år – mer enn hele det nasjonale energiforbruket til et mellomstort land.

"99.999 % av båndbredden og datakraften som brukes i RTB resulterer ikke i visning av en annonse," sier Fou.

Nettannonser beregnet å bruke like mye energi som et lite land | Ny vitenskapsmann

"Når du tar hensyn til botaktivitet og annonsesvindel, vises ikke 100 % av disse annonsene til mennesker, så 100 % av den aktiviteten er sløsing med energi og genererer CO2-utslipp uten å gi et nyttig resultat."

I denne forbindelse argumenterer Global Action Plan for at Big Tech-milliardærer er 'oljebaronene til de 21st århundre' og at deres eksponentielt voksende bidrag til klimakrisen gjør det vanskeligere for resten av verden å ta avgjørende grep.

Veldedigheten oppfordrer aktivister til å rette oppmerksomheten mot dette flerdimensjonale problemet, og er fokusert på å eksponere industrien som en grunnleggende blokkering for meningsfull endring slik at vi kan begynne å holde de nødvendige menneskene ansvarlige.

«Big Techs måte å drive forretning på er fundamentalt i strid med innsatsen for å avverge den stadig dypere klimakrisen. Disse plattformene og deres iøynefallende fortjeneste er avhengige av å behandle enorme mengder data til en enorm direkte karbonkostnad, sier policy og kampanjer, Oliver Hayes.

Han refererer til Apple, Microsoft og Amazon, som nå har høyere markedsverdier enn hele fossilbrenselsektoren i Amerika.

«Dette er uatskillelig fra insentivene til en nettbasert reklamebransje som er bygget på overvåking og tvangsmessig oppmerksomhet. Disse insentivene akselererer forbrukerisme, men de forurenser også informasjonsmiljøet vårt på måter som er enda mer ødeleggende for effektiv klimahandling enn direkte utslipp fra sektoren.'

tilgjengelighet