En ny rapport fra Global Action Plan som analyserer omfanget av unødvendige utslipp som genereres av Big Techs forretningsmodell, har avdekket hvor energikrevende den egentlig er.
Nylig har det blitt nesten umulig å bruke sosiale medier uten å bli konstant bombardert med annonser.
Og selv om nettmarkedsføring ikke er noe nytt, har du kanskje begynt å legge merke til at når du åpner favorittappene dine i disse dager, er produktene som blir skjøvet til deg skummelt i tråd med dine faktiske interesser.
Dette er kjent som 'overvåkningskapitalisme,' der selskaper samler data om oss fra en myriade av kilder for å gi et langt mer målrettet bud.
Den opererer ved å algoritmisk profilere brukere – overvåke, behandle og forutsi våre digitale liv for å tvinge oss til å sprute pengene på varer vi ikke en gang ble fristet av i utgangspunktet.
Jeg mener, hvor ofte nevner du noe i forbifarten bare for at det skal vises flere minutter senere på Insta-historiene dine?
Så kjent som du kanskje er med denne stadig mer vanlige (og betydelig irriterende) metoden for å overtale oss til å kjøpe ting, er du sannsynligvis ikke klar over dens innvirkning på miljøet.
Foruten, selvfølgelig, den åpenbare rollen den spiller i å turbolade unødvendig forbrukerisme, som i fjor ga en ekstra 32% til det årlige karbonfotavtrykket til alle britiske borgere alene gjennom klimagassutslippene som resultere fra den dramatiske økningen i salg generert av det.
Ifølge en rapporterer fra Global handlingsplan, Big Techs "giftige" forretningsmodell er ekstremt energikrevende.
For å sette i perspektiv hvor kraftkrevende mekanismene bak personlig tilpassede annonser egentlig er, anslagsvis én prosent av det totale energiforbruket på jorden brukes utelukkende til å betjene dem, hvorav det meste er effektivt bortkastet på grunn av det komplekse auksjonssystemet som foregår i bakgrunnen.
Som cybersikkerhets- og annonsesvindelforsker Dr Augustine Fou forklarer, hver gang vi klikker på en nettside, utløser vi en kjede med sanntidsbudgivning (RTB) ettersom merkevarer konkurrerer om å vise oss hva de har å tilby.