Søk
meny meny

Stella McCartney ønsker å skape et genuint bærekraftig hudpleiemarked

Etter hvert som flere merker tar i bruk bærekraftige praksiser til fordel for miljøskadelige, ser skjønnhetsindustrien ut til å være på nippet til den foregående greenwashing, en taktikk som fortsetter å hindre fremgang i vår kamp mot klimakrisen.

Denne uken, designer og bærekraftsmester Stella McCartney – som i løpet av de siste to tiårene har bygget sitt rykte på å være en pioner innen bevisst mote gjennom sin bruk av stoffer som laboratoriedyrket edderkoppsilke og mylo – avduket hennes nye grusomhetsfrie, veganske hudpleiemerke.

Midt i skjønnhetsindustriens nådeløse grønnvasking og uendelige strøm av kjendis-godkjente produkter, gjorde nyheten lite for å vekke oppmerksomheten min.

Det var helt til jeg lærte at linjen – med passende tittel Stella av Stella McCartney – hadde vært årevis under utvikling, omhyggelig utviklet for å sikre at den forblir tro mot McCartneys etos om å bruke "bare det essensielle."

Det siste verden trenger er nok et tankeløst selverklært "rent" skjønnhetsmerke som vil bidra ytterligere til klimakrisen.

"Da jeg startet dette prosjektet, visste jeg at det var behov for endringer i bransjen," fortalte hun Dazed i et intervju. "Nøkkelfaktoren er at når det gjelder bærekraft er det ingen magisk løsning."

«Når du produserer, må du veie alternativene dine i hvert trinn i prosessen for å minimere innvirkningen på planeten. Så på alle stadier har jeg utfordret meg selv til å ta mest mulig ansvarlige avgjørelser.'

Stella av Stella McCartney Hudpleie lanseres: Er det virkelig bærekraftig? Her er min anmeldelse

Utvalget – som iboende er minimalt, bestående av bare et rensemiddel, serum og fuktighetskrem – prioriterer lang levetid fremfor kortsiktige resultater.

Og for å unngå å opprettholde de falske løftene om miljøhengivenhet som andre selskaper er kjent for, alt er gjenfyllbart, emballasjen resirkuleres, ingrediensene er av 99 % naturlig opprinnelse (alle som kan ha negativ innvirkning på planeten har blitt forbudt), og forbrukerne vil få sine kjøp sendt i stedet for flydd for å redusere merkevarens karbonavtrykk.

Alle påloggingsopplysninger som McCartney selv har jobbet hardt for å garantere, en del av hennes avslag på å unngå å gå inn på markedet utelukkende med den hensikt å skape et økologisk ansvarlig image blant publikum.

"Selv om hudpleieindustrien allerede er etablert, er det stadige fremskritt i bransjen, og for å være ærlig er det fortsatt mye som kan forbedres ytterligere," fortsetter hun.

«Folk kan overkomplisere og overkonsumere hudpleie, og når disse produktene ikke blir brukt, blir mange kastet og ender opp som søppelfyllinger. Det er derfor jeg har laget en ny essensiell hudpleielinje og derfor har jeg lansert med bare tre produkter.'

Nå, det som kanskje er mest spennende med McCartneys inntog i skjønnhetens rike, er at det er ledsaget av ulike anstrengelser over hele industrien for å gi avkall på en taktikk som for lenge har hindret vår fremgang i kampen for å unngå jordens ødeleggelse.

Stella McCartney har lansert hudpleie og vi har prøvd det ut | Hud | Få glansen

Fra merker som innlemmer komposterbare materialer, å bruke regenerativt landbruk som et middel til å dempe deres utnyttelse av naturen, ser tidevannet ut til å snu.

Selvfølgelig har vi en lang vei å gå før sektoren i det store og hele slutter å dovent grønnvasking og fremheve seg selv som miljøvennlig for å høste fordelene av å være "skyldfri", men dette er absolutt en start.

Og McCartneys pragmatiske dedikasjon til å være mer enn bare "bevisst" ved å fremheve viktigheten av autentisk innovasjon og forbli vokal om det som rett og slett ikke er mulig i skjønnhet, leder an.

"Sannheten er at alt vi skaper har en innvirkning, valget vi har er hvor mye," avslutter hun, og legger til at med bærekraft som en uendelig satsing når det kommer til mote og skjønnhet, er hennes overordnede mål å gjøre det kjent at hun er ikke 100% perfekt, at det alltid vil være plass til å vokse.

«Det er vårt ansvar å minimere dette så mye som mulig, og som bransje å være ærlig og åpen om det. Jeg gjør mitt beste på alle områder av virksomheten min for å sørge for at jeg er bevisst og skaper minst mulig effekt.'

"Noe er alltid bedre enn ingenting."

 

Thred Nyhetsbrev!

Registrer deg på vårt planet-positive nyhetsbrev

tilgjengelighet