Etter hvert som flere merker tar i bruk bærekraftige praksiser til fordel for miljøskadelige, ser skjønnhetsindustrien ut til å være på nippet til den foregående greenwashing, en taktikk som fortsetter å hindre fremgang i vår kamp mot klimakrisen.
Denne uken, designer og bærekraftsmester Stella McCartney – som i løpet av de siste to tiårene har bygget sitt rykte på å være en pioner innen bevisst mote gjennom sin bruk av stoffer som laboratoriedyrket edderkoppsilke og mylo – avduket hennes nye grusomhetsfrie, veganske hudpleiemerke.
Midt i skjønnhetsindustriens nådeløse grønnvasking og uendelige strøm av kjendis-godkjente produkter, gjorde nyheten lite for å vekke oppmerksomheten min.
Det var helt til jeg lærte at linjen – med passende tittel Stella av Stella McCartney – hadde vært årevis under utvikling, omhyggelig utviklet for å sikre at den forblir tro mot McCartneys etos om å bruke "bare det essensielle."
Det siste verden trenger er nok et tankeløst selverklært "rent" skjønnhetsmerke som vil bidra ytterligere til klimakrisen.
"Da jeg startet dette prosjektet, visste jeg at det var behov for endringer i bransjen," fortalte hun Dazed i et intervju. "Nøkkelfaktoren er at når det gjelder bærekraft er det ingen magisk løsning."
«Når du produserer, må du veie alternativene dine i hvert trinn i prosessen for å minimere innvirkningen på planeten. Så på alle stadier har jeg utfordret meg selv til å ta mest mulig ansvarlige avgjørelser.'
Utvalget – som iboende er minimalt, bestående av bare et rensemiddel, serum og fuktighetskrem – prioriterer lang levetid fremfor kortsiktige resultater.
Og for å unngå å opprettholde de falske løftene om miljøhengivenhet som andre selskaper er kjent for, alt er gjenfyllbart, emballasjen resirkuleres, ingrediensene er av 99 % naturlig opprinnelse (alle som kan ha negativ innvirkning på planeten har blitt forbudt), og forbrukerne vil få sine kjøp sendt i stedet for flydd for å redusere merkevarens karbonavtrykk.
Alle påloggingsopplysninger som McCartney selv har jobbet hardt for å garantere, en del av hennes avslag på å unngå å gå inn på markedet utelukkende med den hensikt å skape et økologisk ansvarlig image blant publikum.