Livet i isolasjon har gitt oss tid til å revurdere prioriteringene våre når det gjelder kjøp av kosmetikk og hudpleie. Det ser ut til at vi ikke lenger bryr oss om hva esken sier, snarere hva produktet inne faktisk inneholder.
Hvis du ikke ønsker å eksperimentere med sminke, eller har brukt lockdown på å perfeksjonere den ultimate hudpleierutinen, er det sannsynlig at du har blitt påvirket av estetisk innpakning eller merkevareannonsering på et eller annet tidspunkt når du kjøper slike produkter.
Jeg sier dette av erfaring, og jeg er selv forelsket i den pågående hypen rundt Gen Z-favoritter som Glossier, The Ordinary og Fenty.
Men isolasjon oppmuntret meg ikke bare til å stoppe den vanlige vanen min med å blande ansiktet mitt i de "naturlige" kremer og drikker jeg hadde sett trending på Instagram den dagen, men tillot meg også å revurdere prioriteringene mine med tanke på hva jeg faktisk ønsket å bruke. Det ser ut til at jeg ikke var alene.
Ren skjønnhet traff virkelig mainstream under pandemien, sammen med en større etterspørsel for forbedret åpenhet fra antatt 'planet-positive' selskaper (når vi i virkeligheten Vet det er bare greenwashing).
I dag er grønne, konserveringsmidler og grusomhetsfrie alternativer til vanlige baderomsartikler blomstrende i popularitet.
Så mye at 58% av kvinner i USA ser nå etter disse komponentene når shopping og bevisste forbrukere overalt har begynt å favorisere ingredienser – nemlig de som er mindre forurensende og mildere mot huden vår – over rykte.
Dette er som de fortsetter å utdanne seg om hudvitenskap og innse at et bestemt merkenavn ikke nødvendigvis indikerer kvalitet i 2022.
"Vi så søk etter ingredienser begynte å stige raskt i fjor, spesielt innen hudpleiekategorien, og vokste over 229 prosent," sier Rachel Horsefield, administrerende direktør i Hyttegruppen, som legger til at forbrukere i dag raskt kan bli 'hud-intellektuelle' takket være internett.
«De søker aktive som gjør en bestemt jobb. I stedet for å ha en superkrem som lover å gjøre mye, tilpasser de hudpleieregimet med de spesifikke produktene de trenger.'