Meny Meny

Skjønnhetsforbrukere foretrekker nå ingredienser fremfor merkevarer

Livet i isolasjon har gitt oss tid til å revurdere prioriteringene våre når det gjelder kjøp av kosmetikk og hudpleie. Det ser ut til at vi ikke lenger bryr oss om hva esken sier, snarere hva produktet inne faktisk inneholder.

Hvis du ikke ønsker å eksperimentere med sminke, eller har brukt lockdown på å perfeksjonere den ultimate hudpleierutinen, er det sannsynlig at du har blitt påvirket av estetisk innpakning eller merkevareannonsering på et eller annet tidspunkt når du kjøper slike produkter.

Jeg sier dette av erfaring, og jeg er selv forelsket i den pågående hypen rundt Gen Z-favoritter som Glossier, The Ordinary og Fenty.

Men isolasjon oppmuntret meg ikke bare til å stoppe den vanlige vanen min med å blande ansiktet mitt i de "naturlige" kremer og drikker jeg hadde sett trending på Instagram den dagen, men tillot meg også å revurdere prioriteringene mine med tanke på hva jeg faktisk ønsket å bruke. Det ser ut til at jeg ikke var alene.

Ren skjønnhet traff virkelig mainstream under pandemien, sammen med en større etterspørsel for forbedret åpenhet fra antatt 'planet-positive' selskaper (når vi i virkeligheten Vet det er bare greenwashing).

Hva betyr "ren skjønnhet" egentlig? | Kvinne og hjem |

I dag er grønne, konserveringsmidler og grusomhetsfrie alternativer til vanlige baderomsartikler blomstrende i popularitet.

Så mye at 58% av kvinner i USA ser nå etter disse komponentene når shopping og bevisste forbrukere overalt har begynt å favorisere ingredienser – nemlig de som er mindre forurensende og mildere mot huden vår – over rykte.

Dette er som de fortsetter å utdanne seg om hudvitenskap og innse at et bestemt merkenavn ikke nødvendigvis indikerer kvalitet i 2022.

"Vi så søk etter ingredienser begynte å stige raskt i fjor, spesielt innen hudpleiekategorien, og vokste over 229 prosent," sier Rachel Horsefield, administrerende direktør i Hyttegruppen, som legger til at forbrukere i dag raskt kan bli 'hud-intellektuelle' takket være internett.

Vitenskapen om huden

«De søker aktive som gjør en bestemt jobb. I stedet for å ha en superkrem som lover å gjøre mye, tilpasser de hudpleieregimet med de spesifikke produktene de trenger.'

På baksiden av dette har nystartede teknologiske bedrifter notert seg, og lansert apper designet for å hjelpe forbrukere med å finne ingredienser.

Et slikt selskap er The Good Face Project, som bruker kunstig intelligens-algoritmer for å gi kunder en personlig diett med rene skjønnhetsprodukter som ikke skader dem eller miljøet.

Så langt har den analysert mer enn 45,000 80,000, og har gradert 15 XNUMX individuelle ingredienser over XNUMX dimensjoner av effektivitet, sikkerhet og kosmetiske fordeler.    

The Good Face Project graderer produktsikkerhet og foreslår alternativer til produkter med lave karakterer

«Noen av bransjens fremste merker inkluderer fortsatt ingredienser som formaldehyd og kreftfremkallende stoffer i produktene sine, noe som gjør dem helt usikre å bruke, men ikke regulert nok til å bli hentet fra hyllene. Dette var drivkraften for å grunnlegge The Good Face Project, sier administrerende direktør Iva Yovchev Teixeira.

"I tillegg prioriterer kunder nå velprøvde og pålitelige ingredienser fremfor store merkenavn."

Ser vi fremover, kan det ta en stund før vi i fellesskap bestemmer oss for at vi foretrekker ingrediensfokuserte sminke- og hudpleierutiner enn vi gjør prangende markedsføring og "hva som er hot".

Men én ting er klart: skjønnhet handler ikke alltid om det som er på utsiden – ganske ofte er det det som er på innsiden som teller.

tilgjengelighet