SHEIN lanserer spesialdrevet kleslinje

Den beryktede raske moteforbryteren har annonsert en ny kolleksjon som den hevder er laget utelukkende av ansvarlige materialer for å hjelpe forbrukere med å investere i mennesker og planeter.

Ah, SHEIN. Amazonas av stilriket som er kjent for å tjene på usmakelig arbeidspraksis mens de bidrar betydelig til klimakrisen.

En av de mest beryktede (og populære) raske moteforbryterne, den har gjentatte ganger blitt utsatt for ild for stjele og gjenskape de originale ideene til uavhengige virksomheter, plagiering arbeidet til sine ledende konkurrenter, og greenwashing.

Det siste er spesielt ironisk i lys av selskapets siste satsing: en "formålsdrevet" klær linje som lover å hjelpe forbrukere med å investere i mennesker og planet.

"Vi er forpliktet til å bygge et mer ansvarlig moteøkosystem," heter det kunngjøring.

"Denne lanseringen er et viktig skritt i våre bærekraftsforpliktelser i år, som berører hvert av våre hovedfokusområder – å beskytte miljøet, støtte lokalsamfunn og styrke gründere."

Dubbet EvoluSHEIN, vil den nye kolleksjonen inneholde inkluderende størrelser og ansvarlige materialer produsert eksklusivt med leverandører sertifisert av Global Recycled Standard (GRS).

Dette inkluderer først og fremst resirkulert polyester (rPet), som er produsert av plastflasker som rengjøres, smeltes ned og spunnes til fiber som brukes til å lage plagg.

Like positivt som dette lyder SHEIN har imidlertid ikke bare hevdet å bruke den siden detaljhandelsgiganten brøt inn på scenen for noen år siden, men stoffet – til tross for at det er betydelig bedre for jorden enn dets jomfruelige motstykke – er ikke så bærekraftig som det virker.

Hvorfor? Fordi det fortsatt genererer mikroplast som vedvarer i miljøet og aldri brytes ned.

Av denne grunn er kritikere av rPet på vakt mot markedsføringstalen knyttet til tekstilen, og kaller tendensen til å beskrive den som industriens "frelser" ensbetydende med greenwashing.