Denne sommeren kledde Storbritannias favoritt realitydatingprogram stjernene sine i brukte tråder fra eBay for å promotere sirkulær mote. Men etter at de forlot villaen, har deltakerne allerede sikret seg rekordstore avtaler med hurtigmoteselskaper.
Love Island-sesongen gir muligheten til å være vitne til at pene mennesker krangler, nakker hverandre og setter opp replikker som "du er min type på papiret" på nasjonal TV mens de har på seg flere antrekk om dagen – alt i kjærlighetens navn.
Bortsett fra sporadiske øyeblikk, spiller øyboernes motevalg en betydelig rolle i å sikre at villaen forblir visuelt interessant, ettersom svært få endringer når det gjelder natur eller omgivelser over 8 uker med daglig sending.
Og mens deltakerne fra tidligere avdrag hovedsakelig var kledd i raske motemerker som PrettyLittleThing, Missguided og I Saw It First, tok sommerens rollebesetning jevnlig på seg tidligere elskede gjenstander fra eBay takket være et nytt partnerskap mellom ITV og videresalgsplattformen.
Forsøk på å injisere forbrukerbevissthet i et show som tidligere ble utskjelt for å promotere hurtigmoteselskaper kan ha fungert mens de var på lufta, men påvirkningen fra eBay har vist seg å være langt fra langvarig.
Bare én måned etter at showet var avsluttet, har mange deltakere signert lukrative merkevareavtaler og partnerskap med de nevnte merkene, noe som signaliserer at rørledningen Love Islander til fast-fashion influencer ikke vil bli kuttet så lett.
Selv om et eksakt tall ikke er avslørt, er det allment kjent at Love Island-deltakere mottar en klesgodtgjørelse før de ankom villaen og gjennom hele tiden deres på showet.
Fordi de er pålagt å ha på seg umerkede gjenstander på skjermen, velger ikke deltakere – vanligvis på jakt etter å få mest mulig igjen for pengene – logopyntede luksusgjenstander, og har rutinemessig støttet seg på raske motemerker for å komme seg opp.
Dette alene skaper en massiv markedsføringsmulighet for merkevarer som leter etter mer eksponering.
Med et gjennomsnitt 3 millioner seere som tunet inn på Love Island hver kveld, så merket I Saw It First en 67 prosent økning i salget etter å ha blitt programsponsor. Når vinner av femte sesong Molly-Mae gikk ut i en kjole fra forhandleren, ble den utsolgt på under ti minutter.
Søk etter visse mønstre og design skyter også i været etter å ha blitt brukt på showet, med oppføringer for 'marmorkjole' og 'hot pink co-ord' som stiger i gjennomsnitt med 120 prosent etter fjorårets vinner Millie Court hadde dem på skjermen.
Slike tall illustrere markedsmakten disse en gang vanlige menneskene har etter å ha vært med i showet, og (i denne økonomien) bør du tro at de forlater villaen med utsikter til å bli betalt for den makten.
Hoppet fra Love Island-deltaker til merkevareforsterkende influencer er nå så forventet at nettartikler forutsier hvilke merkevaretilbud som øyboerne vil gå forbasert på deres vibe'.
Men hvorfor fortsetter eks-øyboere å signere med merker kjent for å ha fabrikker med dårlige arbeidsforhold, menneskerettighetsbrudd og plastforurensende stoffer? Jeg er sikker på at utbetalinger over sekssifrede ikke skader.
Til tross for nettverksforsøk på å fremme bærekraft, vinneren av årets Love Island, Ekin-Su Cülcüloğlu, signerte en rekordslående avtale med hurtigmotemerket Oh Polly. Avtalen hennes sies å være verdt 1 million pund, den største summen som tilbys i showets historie.
I siste nytt, nummer to Gemma Owen har nettopp signert en sekssifret avtale med PrettyLittleThing. Det er den første siden Molly-Mae Hague – selv om man kan hevde at penger ikke var en stor trekkplaster, som datter av en tidligere fotballspiller.
Finalisten Tasha Ghouri er eneste øyboer som har gått videre med ITVs tidligere elskede moteoppdrag ved å signere en merkevareavtale med eBay. Du må gi Tasha æren for at hun har holdt seg til livsstilen hennes før Love Island, ved å si at hun 'alltid har kjøpt brukt til garderoben sin' og ikke går i den enkle fellen satt av hurtigmotegiganter.
Gjorde eBay-samarbeidet noen forskjell?
Minst 16 prosent av øyboernes garderober ble kjøpt på eBay, og faktisk gjorde det noe av en innvirkning på forbrukeratferd i Storbritannia.
Rapporter fra eBay oppgir en 700 prosent økning i søk etter "pre-elsket" mote takket være Love Island-partnerskapet, og Google-søk etter "eBay preloved clothes" økte med 756 prosent sammenlignet med tidligere måneder.
Samarbeidet oppmuntret også seerne til å selge klærne sine på nytt i stedet for å kaste dem, med oppføringer på eBay som økte med 1,026 prosent bare tre måneder etter at det ble annonsert.
Det er ingen tvil om at forbrukere blir mer etisk bevisste, med over halvparten av britiske kunder som sier at de føler seg skyldige for å kjøpe produkter som ikke er bærekraftig laget.
Når det er sagt, er prisen en stor faktor når det kommer til kjøp av nye varer, og levekostnadskrisen har ikke gjort det lettere å avvike fra draget av billig produserte og solgte varer fra SHEIN, PrettyLittleThing og lignende.
Og selv om jeg ikke er akkurat delvis når det kommer til Love Island, virker det som om miljøvennlig og etisk mote langt fra er vevd inn i programmets DNA.
Etter flere sesonger med sponsing fra de største navnene i fast-fashion-bransjen, er det vanskelig å se hvordan eBay-samarbeidet vil være nok til å oppheve skaden.
Seniorskribent og mediekoordinatorLondon, Storbritannia
Jeg er Jessica (hun/henne). Opprinnelig fra Bermuda, flyttet jeg til London for å ta en mastergrad i media og kommunikasjon og skriver nå for Thred for å spre ordet om positiv sosial endring, spesielt havhelse og havbevaring. Du kan også finne meg å dyppe tærne mine inn i andre emner som popkultur, helse, velvære, stil og skjønnhet. Følg meg på Twitter, Linkedin og send meg noen ideer / tilbakemeldinger via emalje.
Den globale superstjernen Rihanna, som aldri er redd for å skape oppsikt, har fått kritikk etter å ha kledd seg ut som nonne i sin siste forsidefilming for Interview Magazine – men noen hevder at de fornærmede mangler poenget. Kjendiser har brukt religiøs symbolikk i arbeidet sitt i flere tiår, og – til tross for hyppig tilbakeslag fra publikum – ser det ikke ut til å avta med det første. For å nevne noen få eksempler...
Sportsgiganten har kommet under ild på grunn av sine friidrettsdrakter for kvinner. Tilbakeslaget har ventet lenge. Med OL i Paris bare måneder unna, avslører store sportsmerker sine OL-drakter for første gang. Men Nike fikk mer enn det forhandlet om denne uken da de delte bilder av Team USA Friidrettsuniformer. Langt fra netthype utløste lanseringen en rekke...
Bare to år etter at det ble forbudt dyrepels, har København kunngjort at eksotiske dyreskinn og fjær også vil bli utestengt fra sine moteuker. Shower fulle av dyrefjær og skinn på moteuken? Banebrytende. Det er holdningen arrangørene av Copenhagen Fashion Week har inntatt i det siste, og kunngjorde et forbud mot kolleksjoner med eksotiske skinn og fjær som starter neste år. Dette trekket har sementert København som en...
Hvert år i Storbritannia blir rundt 90 millioner skjønnhetsprodukter kassert før de i det hele tatt kommer i butikkhyllene. En kvinneeid forhandler selger dem for en brøkdel av prisen på nettet med det endelige målet å kutte ned på kosmetisk avfall. Skjønnhetsfirmaer kan ha skjult sine sløsende praksiser i mange tiår, men sannheten har endelig kommet for dagen ... og den er ikke pen. Bransjen er beryktet for å bidra massivt...
5
energi
0 kommentarer
