Miljøaktivister har ropt ut klesselskapet Lululemon på mange milliarder dollar på grunn av bekymringer om at forurensningen fra produksjonspraksisen er i strid med dets etiske merkevarebygging.
Et av de største, raskest voksende og mest lønnsomme treningsklærmerkene i verden har blitt kritisert for å fortsette å stole på kull som energikilde til tross for påstander om at det er forpliktet til å handle mot klimakrisen.
Lululemon – hvis motto ironisk nok er «Be Human, Be Well, and Be Planet» – har lenge merket seg selv som en banebrytende kraft i arbeidet for mer bærekraft, hovedsakelig med opprinnelsen til yogaklær.
Starter som en 'samfunnshub' designet for å fremme oppmerksomhet, fremstår det som å være dypt forbundet med andre og jorden, 'hver del løfter hverandre.'
Likevel, ifølge Stå, en organisasjon dedikert til å utfordre selskaper og myndigheter til å behandle mennesker og miljø med respekt, dette er absolutt ikke tilfelle.
Fortell @lululemonkonsernsjef @calvinmcdonald å forplikte seg til å slutte med skitten #kull & gå #fornybar av 2030. @Tzeporah
Ta #Kull ut av #Yoga! https://t.co/7QWuiLwCN2
— Stand.earth (@standearth) September 13, 2022
For, som har blitt avdekket ved et dypdykk i Lululemons forsyningskjede, kommer nesten halvparten av energien som driver fabrikkene (som alle ligger i Asia) fra forbrenning av kull.
Kull er ansvarlig for de farlige nivåene av luftforurensning som forårsaker millioner av dødsfall hvert eneste år.
"De skiller seg virkelig ut med en stor kobling mellom det de sier de verdsetter og det de gjør," sier Laura Kelly, leder for kampanjer kl Handling snakker høyere.
«Nesten halvparten av energien som driver lululemonfabrikkene kommer fra kull. Men du ville bli hardt presset for å finne et selskap som sier at de er mer etiske.'