Skjønnhetsindustrien har forsterket sitt engasjement for å redusere sitt miljøavtrykk de siste årene. Imidlertid har kjendiser begynt å utnytte Gen-Zs økte interesse for hudpleie, noe som utgjør en trussel mot fremgangen fra mangeårige merker.
Hvis du har vært oppmerksom på skjønnhetsindustrien i det siste, har du sannsynligvis lagt merke til en ekstrem opptur i kjendis hudpleie linjer på markedet.
Borte er dagene hvor du ville se favorittskuespilleren eller musikeren din i en TV-reklame som støtter anti-aging øyekrem mellom episoder av det nyeste krimdramaet.
Det er fordi kjendiser ikke lenger nøyer seg med bare et snitt av overskuddet fra samarbeid med veletablerte skjønnhetsmerker. De vil i stedet være talsmann for sitt eget merke og-kanskje enda viktigere-presse deg til å demonstrere din fan-lojalitet ved å kjøpe inn navnet sitt.
Instagrams overgang fra fotodelingsplattform til merkevareforsterkende online markedsplass har gjort denne prosessen fullt mulig og tør jeg si for lett?
Kjendiser tester nå hele markedsføringsordningen via sosiale medier, og styrer direkte historien om hvert produkt. 'Rene, naturlige ingredienser', 'bærekraftig emballasje' og 'etisk hentede materialer' er noen av de trendy setningene kjendiser bruker for å appellere til Gen-Zs krav om miljøbevisste merkefilosofier.
Rihanna, Jennifer Lopez, Pharrell, Kylie Jenner og Selena Gomez er bare en håndfull navn som for tiden dominerer celeb hudpleiemarkedet. Snart blir det mange andre stjerner og påvirkere som allerede har sikret seg varemerker for sine egne ventende skjønnhetsprosjekter.
Denne siste trenden reiser noen spørsmål. Hvor bærekraftige er disse produktformlene sammenlignet med andre i feltet? Er disse annonsene ekte og ærlige fremstillinger av produktet som selges til følgere?
Med mer enn 120 milliarder plastenheter som genereres av kosmetisk emballasje hvert år, bidrar kjendismerker for kjendiser mye mer enn å legge press på den nåværende plastkrisen?