Harry Styles sitt etterlengtede kosmetikkmerke har nettopp droppet en psykedelisk-inspirert kolleksjon. Bortsett fra estetiske bilder, kan det være et større problem med måten disse produktene markedsføres på.
Enten vi liker det eller ikke, psykedelika har sitt øyeblikk.
Gjennomsyrer både mainstream media for deres ekstraordinære medisinske potensial og våre sosiale medier feeds som unge sliter med psykiske helsetilstander i økende grad ser på dem for personlig utvikling, hallusinogene medisiner er i raseri i 2022.
Det er til tross for de juridiske komplikasjonene som fortsatt gjennomsyrer dem, så vel som rådende offentlig stigma rundt bruken deres.
På dette notatet, med populærkultur en direkte refleksjon av tiden, er det fornuftig at skjønnhetsindustrien ville hoppe til trylle frem vibbene av frigjort hippier som brukte 60-tallet på å utforske nye bevissthetstilstander og utnytte gjenoppblomstringen av disse stoffene.
Ikke for deres sinnsendrende effekter i seg selv, snarere den økende populariteten til de dopamininduserende, kaleidoskopiske bildene vi vanligvis forbinder med LSD, magiske sopp og DMT.
Likevel, mens vi allerede har sett motens inntog i denne renessansen med fjorårets trippy rullebaner en mengde lyse farger, fantastiske utskrifter og hele samlinger dedikert til selve forbindelsene (for ikke å nevne 70-tallsbesettelse av den stilige TikTok-generasjonen), har skjønnhetens inntreden i psykedeliaens verden ikke vært fullt så altoppslukende.
Mer en tå dyppet i vannet enn et fullverdig dykk. Vel, frem til i dag altså.
Etter CBD mani som er sett kult hudpleie og kosmetikk selskaper fra eos til Revolution ivrig trykke inn hypen mot denne buzz-verdige ingrediensen, kjent for sine antioksidant- og anti-inflammatoriske egenskaper, har en rekke merker rettet oppmerksomheten mot klasse A-riket på det siste.
Spesielt, Hyggelig by Harry Styles, sangerens etterlengtede skjønnhetssatsing, som nettopp falt Shroom Bloom, et passende utvalg av psyk-inspirerte produkter annonsert for oss gjennom skjermene våre med bilder som minner om The Beatles ikoniske Gul ubåt video.
Disse inkluderer et 'Lucid' Overnight Serum merket 'Syredråper,' hvis unektelig provoserende samtalespråk har fått mange til å stille spørsmål ved industriens rolle i å glamorisere og potensielt bagatellisere rekreasjonsmedisinkulturen med markedsføringen.
Nemlig på grunn av Styles' primært mindreårige fanbase, samlet i løpet av hans 1D-dager og nå begjærer av hans raske-til-utsolgte utvalg av neglelakk.
Styles er imidlertid ikke den eneste i skuddlinjen, med Estée vaskeri – det anonyme Instagram-kollektivet som har vært holder skjønnhet til ansvar siden 2018 – har nylig ringt ut Melkesminke for 'ugressvask'.
I hovedsak, i et forsøk på å presse «Kush»-leppepomader, «puff puff brush»-mascaraer og «høyt volum» bryngeler, hadde selskapet begynt å selge utstyr som klare plastposer trykket med tallene 4:20 og frimerker i formen på cannabisblader som forbrukere kan vise stolt på huden deres.
Det er derfor noe ikke overraskende at dette hevet noen øyenbryn, uten tvil mer problematisk og vidtrekkende enn Styles lekne tilnærming, men ingen steder nær like ufølsom som Svenja Walbergs 2019'Lash Kokain' (som taler for seg selv, egentlig).
"Ungdomskultur og narkotikasubkultur har hatt delte røtter i språk og populær slang siden 60-tallet, men det er ikke før nylig at denne slangen har kommet inn på hyllene til kommersielle forhandlere," sier Alexia Inge of Kult skjønnhet.
"For å skille mellom en overflod av nye merker, vil markedsførere gripe tak i alt som tiltrekker seg gratis oppmerksomhet og vil skylle trenden til det ikke lenger fungerer!"