Meny Meny

Må annonsebyråer avsløre bruken av kunstig intelligens i nettkampanjer?

Etter hvert som verktøy for AI-fotoskaping som Midjourney blir mer avanserte og mye brukt, oppfordrer verdens største reklamebyrå Ogilvy markedsføringsselskaper til å eksplisitt oppgi når de brukes i sosiale mediekampanjer.

Fremkomsten og de raskt forbedrede egenskapene til AI-bildegeneratorer som Midjourney har utløst både spenning og debatt i nettverdenen.

På Instagram har digitale nybegynnere åpnet kontoer å dele sine fantasifulle eksperimenter med å teste grensene for AI-verktøy til store følgere. Disse fargerike og svært detaljerte bildene viser AI-forestilt arkitektur, kunstverkog utover.

En rask rulling gjennom viser hvordan nøyaktigheten til disse verktøyene har forbedret seg enormt over en veldig kort periode. For bare måneder siden hadde Midjourney problemer med å lage realistisk utseende menneskehender, men nå er dette sjelden et problem.

Som et resultat forventer eksperter ved Ogilvy, verdens største reklamebyrå, at en flom av nylig introduserte AI-genererte sosiale medier-kjendiser vil dukke opp innenfor den digitale sfæren. Dette kan høres langsiktig ut hvis du ikke er kjent med karakteren miquela, som allerede kan skryte av et arsenal av merkevarepartnerskap til sine 2.8 millioner Instagram-følgere.

Men grensene for slike avtaler kan endres, ettersom Ogilvy forbereder seg på å lansere et initiativ som oppfordrer reklamefirmaer til å avsløre når AI-genererte bilder brukes i digitale kampanjer.

 

 

Se dette innlegget på Instagram

 

Et innlegg delt av Miquela (@lilmiquela)

AI-ansvarlighetskoden

I følge Financial Times vil Ogilvys initiativ kreve at sosiale medieselskaper "tydelig avslører og offentlig erklærer AI-genererte influencer-kampanjer."

Reklamegiganten har allerede planlagt å inkludere et "vannmerke" på alle AI-bilder den bruker i sin egen reklame.

Denne nye koden følger en lignende tone som andre rundt filtrerte bilder på sosiale medier. I Europa, nærmere bestemt Norge og snart Frankrike, er influensere på sosiale medier nå lovpålagt å avsløre når bildene deres har blitt retusjert eller filtrert.

Slike retningslinjer har blitt satt på plass for å beskytte innbyggerne mot vreden fra stadig skiftende og urealistiske skjønnhetsstandarder, men også for å garantere en viss grad av sannhet om effektiviteten til produkter som påvirkere får betalt for å markedsføre på nettet.

Tusenvis av globale reklame- og markedsføringsledere vil møtes neste uke for det årlige Canes Lions konferanse. Ogilvy planlegger å lansere sin nye AI-ansvarlighetskode på arrangementet, der bruken av kunstig intelligens i bransjen garantert vil være et sentralt diskusjonstema.

Ikke bare vil bruken av kunstig intelligens i markedsføring bli sterkt debattert, men eksperter vil også forventes å ta opp måten automatiserte algoritmer er på vei til å påvirke og erstatte visse jobber – fra prosessen med å kjøpe annonseplass til å produsere kreativt innhold over hele linjen.


Hvorfor trenger publikum avsløring?

Den globale innflytelsessjefen hos Ogilvy, Rahul Titus, har sagt at AI-genererte karakterer begynner å utgjøre en betydelig større prosentandel av sosiale medier-påvirkere.

Disse individene – selv om de ikke er faktiske mennesker – blir lett presentert som ekte karakterer som eksisterer i den digitale verden. Deres online personligheter, unike stiler og sære egenskaper tiltrekker online fanbaser som består av millioner.

Deres store følgere skaper den perfekte muligheten for merkevarer som ønsker å markedsføre produkter på nettet. Ettersom grensene for AI-generert bilder blir ubegrensede, kan disse karakterene enkelt rekrutteres som merkevareambassadører for ulike selskaper.

Psykologien bak det som driver oss til å foreta et kjøp er godt studert – og kraften som påvirker sosiale medier for å overbevise oss om å klikke "kjøp" er intet unntak. "Folk kjøper folk, ikke merkevarer," sa Rahul Titus.

Så hva skjer når den "personen" faktisk ikke er ekte?

Ogilvy erkjenner at AI-markedsføring er på vei til å vokse med 26 prosent før 2025, og er ute etter å beskytte virkelige sosiale medier-påvirkere som er avhengige av digital annonsering og merkevarepartnerskap for inntektene sine.

Den legger frem vannmerker som et viktig skritt for å sikre at "ektheten" til influencer-markedsføring og -annonsering opprettholdes og at publikum ikke blir villedet av AI-genererte influencere eller reklamekampanjer.

Det blir interessant å se hva mer som kommer ut av det kommende reklametoppmøtet i Cannes. Vi vil sørge for å holde øynene åpne for eventuelle interessante utviklinger.

tilgjengelighet