Problemet med Sainsburys siste kampanje og hvorfor den gikk viralt

Kampanjen som ble lagt ut av Sainsbury's er selvfølgelig en stor tilsyn av styret for markedsførings-'eksperter' som godkjente den.

Svar på nett spurte, 'hvor mange personer får dette forbigått for å komme så langt?' Andre uttalte, 'Jeg antar at hun har på seg joggesko og bærer nøklene mellom fingrene.'

Mange som har sett kampanjen si det indikerer at Sainsbury's ennå ikke har ansatt nok kvinner i sin kreative avdeling. Dette er et problem i seg selv, et som sannsynligvis skader merkevarebildet hvis det ikke løses.

Jeg sier dette fordi Gen Z har de høyeste forventningene for mangfold og inkludering over hele linja enn noen generasjon før.

Som et resultat av praktisk talt å være født med en smarttelefon i hånden, har Gen Z også høyeste nivå av mediekunnskap og er rask til å dele innhold som avslører den mørkere siden til store selskaper.

Hvis Sainsbury's ønsker å utnytte denne generasjonens kjøpekraft, har de ikke råd til å utgi falske kampanjer som får en grunnleggende del av halvparten av befolkningens erfaringer så drastisk feil.

Og selv om noen brukere av sosiale medier kanskje kan få en ironisk latter ut av en tonedøv markedsføringsbløt, blir all komisk lettelse knust ved erkjennelsen av at hvis noe gjorde skje på en såkalt «tur i mørket», gjør det kanskje ikke noe bedre å ringe politiet.

@sainsburys Jeg så denne sjokkerende dårlig gjennomtenkte annonsen gjennom en venns Instagram. I lys av nylige hendelser og protester rundt kvinners sikkerhet, er denne annonsen tonedøv, og en veldig bisarr måte å si at du ikke ansetter nok kvinner i reklame. Gjør bedre. pic.twitter.com/njThsDnHua

— Eve Maxwell (@eviemaxwell16) Januar 12, 2023

Helt siden drapet på Sarah Everard av en tjenestegjørende politimann i 2021, har mange spørsmål og mistanker blitt reist av publikum mot Metropolitan Police.

Saken i seg selv var så grusom at den skapte internasjonale overskrifter og resulterte i at Londons borgermester ba om Met Police-sjef Dame Cressida Dick å trekke seg.

Hun sa opp, men ikke uten å rømme beskyldninger om bagatellisering Sarah Everard-saken or den farlig kvinnefiendtlige kulturen som fester seg i politistyrken hennes.

I begynnelsen av 2022 ville fungerende Metropolitan Police Commissioner Sir Stephen House tilby en toneendring. Han innrømmet offentlig at rapporter om uredelig oppførsel i politistyrken ikke bare er "noen få dårlige epler".

Han lovet å slå ned på det.

En av de verste seksualforbryterne i nyere historie tjente som Met-offiser i 20 år.

Til tross for at politiet gjentatte ganger ble fortalt om påstander, fikk han lov til å tjene, bære en pistol og bruke sin stilling til å overfalle kvinner.

Dette er ikke et "dårlig eple". Problemet er institusjonelt.

— Nadia Whittome MP (@NadiaWhittomeMP) Januar 16, 2023

Det er nå 2023, og en høytstående Met Police-offiser – og nær kollega av Sarah Everards morder – David Carrick har nettopp pled skyldig å begå minst 49 alvorlige seksuallovbrudd, inkludert voldtekt av 12 kvinner, i løpet av de siste to tiårene.

Han har blitt stemplet som en av Storbritannias mest produktive seksualforbrytere, og begår alle disse forbrytelsene rett under nesen på politistyrken. Saken har utløst umiddelbare etterforskninger av minst 1,000 medlemmer av The Met.

På Twitter har brukere foreslått at det opprettes «helt nye organisasjoner» ved siden av Met Police for å håndtere rapporter knyttet til kvinners sikkerhet. Dette vil øke sannsynligheten for at klager blir tatt på alvor, uten å bli børstet bort av lovbrytere som jobber i The Met selv.

På slutten av dagen, eliminering av mange "dårlige epler" gjør lite for å berolige kvinners frykt for deres sikkerhet. Spesielt i tilfellet at subtile kvinnefiendtlige holdninger eller kulturelle forglemmelser blir ukontrollert – enten de skjer i en politistyrke eller i en markedsføringstavle.

Det hele teller.