Meny Meny

Coca-Cola lanserer AI-kunstkonkurranse med ChatGPT-4 og DALL-E 2

Coca-Cola lanserer en konkurranse som får AI-fans til å lage digital kunst ved å bruke dets ikoniske bilder. De beste bidragene vil bli vist på reklametavler på Manhattan og London.

Mulighetene for generativ kunstig intelligens er stort sett uendelige, og likevel er oppdraget her å lage det kuleste bildet som er mulig … med en katt i romdrakt.

Ok, jeg er fasinerende. Det er mer komplisert enn som så.

Coca-Cola inviterer digitale artister, eller bare de som liker å rote rundt med AI, til å lage originale design basert på noen av de mest berømte bildene. Den allment gjenkjennelige tørste roboten, julenissen, og isbjørnene dukker opp umiddelbart.

Selv om kravet er enkelt, er den eneste haken at alle verk må lages ved å bruke ett eller begge av OpenAIs flaggskipprogrammer ChatGPT og DALL-E 2. Brusgiganten ber om både visuelle bidrag og potensielle kopiideer også – kanskje et romantisk dikt om drikken, for eksempel.

Rødt Coca Cola Zero-skilt
PickPic

Konkurransen, offisielt kalt 'Lag ekte magi' utnytter begge systemene som et første virkelige markedsføringsløft siden det partnerskap avtale med OpenAI og konsulentselskapet Brain & Company etablert i februar.

En dedikert mikroside er vertskap for den nye kampanjen og vil være tilgjengelig frem til fristen 31. mars. Når bidragene er gjennomgått, vil en håndfull av favorittvalgene bli vist frem på reklametavler både på Manhattans Times Square og Londons Piccadilly Circus.

Utover dette skal ytterligere 30 digitale artister tilbys muligheten til å delta i 'Real Magic Creative Academy', en tredagers workshop i Atlanta for å samarbeide og lære av noen av selskapets beste interne designere.

Når vi snakker om det, har Coca-Cola jobbet med en berømt liste over artister gjennom årene, inkludert en viss Andy Warhol. Denne nyeste stasjonen er et forsøk på å mobilisere neste generasjon med reklamer som spenner over 17 land, inkludert USA, Australia og deler av Europa.

Et kort Video tutorial postet på YouTube viser en bruker som skriver inn en detaljert forespørselsliste i DALL-E 2 som lyder: 'En astronaut som strekker seg etter Coca-Cola i verdensrommet, kinolys, oktangjengivelse, rød farge, linseutstråling.' Programvaren returnerer deretter en rekke bilder ikke ulikt retro-futuristiske tegneserier på 1950-tallet.

Klikk her å gi det en virvel selv.

"Vi er veldig spente på å se hva de bringer til bordet," sier Manolo Arroyo, global markedssjef for The Coca-Cola Company. «Det er et første eksperiment for å se hva som er grensene for hvordan teknologien fungerer. Det er et veldig nytt felt for oss og de fleste bedrifter der ute.

Internt eksperimenterer selskapet mer med AI-verktøy for å utforske datadrevet markedsføringsmateriale. Den har allerede begynt å bruke AI for å forutsi fremtidige drikketrender i utviklingsmarkeder – for ting som for eksempel hvilke smaksvendinger som er mest populære i forskjellige regioner.

Vi har allerede sett den nye teknologien forstyrre flere bransjer; inkludert teknologi, musikk, kunst, mote og litteratur. Det ser ut til at markedsføring snart nok vil bli en ny streng til baugen.

"Vi beveger oss i kulturens hastighet," erklærer Coca-Colas sjef for kreativ strategi, Patrik Thakar.

tilgjengelighet