Midt i bekymringene over en pandemi-indusert økning i fedme hos barn, kunngjorde den britiske regjeringen at de ville iverksette en rekke tiltak for å takle problemet.
I følge Storbritannias Department of Health and Social Care er å takle fedme en av de største utfordringene landet for øyeblikket står overfor.
På en oppovergående bane siden 90-tallet tegner dagens virkelighet et dypt bekymringsfullt bilde med rundt 63% av hele den voksne befolkningen rapportert å være over en sunn vekt.
Legger fornærmelse mot skade, en av tre barn forlater nå grunnskolen som overvektige, noe som gjør Storbritannia til Europas fedme for barn.
Dessverre har pandemien bare det forsterket problemet.
I løpet av en landsomfattende nedlåsing som hittil varte i over ett år, har hjemmeskole blitt vanlig og dermed mindre regelmessig trening, fravær av rutine og lettere tilgang til et usunt kosthold. Dette har ikke overraskende ført til at tall som allerede er knyttet til skarpere lettelse.
'I årene som kommer, vil viruset være borte, vi vil ha kontroll over det, men fedme, det er det som kommer til å bli forlenget,' advarer konsulent barnelege Dr Naomi Simmons.
'Jeg frykter at Covid vil bidra til en forverring av det som allerede er et virkelig betydelig problem.'
Stående overfor et sjeldent mulighetsvindu for å klemme dette i knoppen før det eskalerer når vi offisielt kommer tilbake til det 'normale liv', har regjeringen raskt kunnet kunngjøre en rekke tiltak den søker å iverksette i løpet av de kommende månedene som en del av fedme strategi.
Mens noen er blitt tatt imot med åpne armer - nemlig et forbud mot junk food-TV-annonser før kl. 9 og utvikling av en app som trener hjernen til å sløyfe dårlige vaner - har man spesielt blitt møtt med ren misbilligelse fra allmennheten.
I et trekk som ser ut til å se bort fra den like alarmerende ungdommen psykisk helse krise eksperter hevder at de skal behandles så alvorlig som å inneholde utbruddet, stemte parlamentsmedlemmer for å gjeninnføre Nasjonalt barnemåleprogram (NCMP) etter at den ble stoppet i 2020.
Dette betyr at elever i alderen fire til elleve skal veies "regelmessig" fra september. Kritikere som krever at den 'vilkårlige' avgjørelsen skal skrotes, sier at den fremmer fettskamring og forstyrret spising, noe som har potensial til å skape kaos senere i livet.
Så er strategien skadelig eller proaktiv?
Selv om den fremdeles er i prøvefasen, kan en app som bygger på tidligere undersøkelser som antyder kognitiv trening er en effektiv metode for vekttap, lykkes blant unge mennesker.
kalt beherske, den er designet for å forspenne brukerens tanker og atferd mot sunn mat og vekk fra usunn mat gjennom spill.
Ved å fokusere på det psykologiske aspektet av fedme på en interaktiv og ikke-invasiv måte, vil barn bli hjulpet med å ta bedre valg uten å føle seg direkte målrettet.
'En av de mulige fordelene med slik opplæring er at den ikke krever mye tid eller krefter,' forklarer forsker Mark Randle.
'Den prøver å omprogrammere en persons forhold til mat, i stedet for å stole på viljestyrke eller kreve at de gjør dramatiske endringer i livsstilen.'
Når det gjelder det etterlengtede vannskillet på annonser som presser produkter med høyt fett, sukker og salt (sammen med et totalt online forbud fra april 2022), mange tror at forslaget representerer et progressivt skritt fremover.
De siterer et vell av bevis som viser en klar sammenheng mellom matreklame og maten barna foretrekker.
"Innholdet ungdommer ser kan ha innvirkning på valgene de tar og vanene de former," sa folkehelseministeren. Jo Churchill.
'Med barn som bruker mer tid på nettet, er det viktig at vi handler for å beskytte dem mot usunn annonsering.'
Etter supporteres mening reduserer barns eksponering for denne uopphørlige strømmen av usunnhet (15 milliarder annonser årlig, for å være nøyaktig) tar endelig opp en av de viktigste faktorene som driver Storbritannias hardnakket høye fedme, og vil forhåpentligvis bryte syklusen.
I dag @BorisJohnson har lyttet til ungdommens stemmer! Youth Board Co-Chair Tasha forklarer hvorfor kunngjøringen av en # 9vannskilt er et stort skritt i riktig retning for ungdommens helse.# Fedme # BiteBack2030 pic.twitter.com/FROiKCkPDM
— Bite Back 2030 (@BiteBack2030) Juli 27, 2020
Gen Zers Christina Adane og Dev Sharma of Bite Back 'Ungdomsstyret skal takke for månedene de brukte på å bringe kampanje til frukting.
Dette er ikke å si at bransjelobbyister ikke er det slåss tilbake, derimot.
News Media Association, som fører tilsyn med alle nasjonale og lokale avisutgivere, hevder de 'drakoniske' tiltakene vil skade nyhetsmedieutgivere som er avhengige av annonseinntekter for å finansiere journalistikk som holder oss alle informert. '
Selvfølgelig er trivselen til disse selskapene ikke topprioritet, og de som er for forbudet - inkludert statsministeren selv - sier at det å sende ut et signal i måten vi behandler reklame på er helt riktig.
'La oss ta tak i det,' erklærte han. 'Det er en viktig del i å bygge et sunnere miljø der det sunne alternativet er det enkle alternativet.'