Meny Meny

Oatly tilbyr gratis annonseplass for britiske meieriselskaper

I et forsøk på å forbedre åpenheten om miljøpåvirkningen fra mat- og drikkeindustrien vår, har det plantebaserte melkeselskapet Oatly bedt meieriselskaper i Storbritannia om å avsløre deres karbonavtrykk på forhåndsbetalt reklameplass.

Å lete etter måter å redusere alvorlighetsgraden av vår påvirkning på miljøet har blitt et avgjørende trekk ved vår generasjons tid.

Vi vet at selv de minste endringer i våre daglige vaner kan gi svært positive resultater, og det er grunnen til at mange mennesker rundt om i verden har begynt å endre kostholdet sitt for å redusere karbonfotavtrykket.

Dette forklarer økningen i popularitet til plantebaserte dietter og produkter, spesielt suksessen til Oatly, et svensk matselskap som spesialiserer seg på plantebasert melk.

Selv om selskapet har hatt sin rimelige andel av kontroverser, har selskapet blitt et av de ledende melkealternativene på det globale markedet. Nå utvider den sin merkevarekraft for å tilby gratis annonseplass for meieriselskaper.

Dette kan høres motstridende ut til deres egen hensikt, men det er en metode for galskapen her.

Ved siden av gatekanten og underjordiske annonser som skisserer karbonfotavtrykket til Oatlys produkter, er en annen stor annonse som ber britiske melkebønder om å avsløre karbonfotavtrykket til sin egen virksomhet.

Målet er å øke åpenheten om karbonutslippene forårsaket av næringsmiddelindustrien, samtidig som det presses på en bredere agenda for å få alle matvarer som selges i Storbritannia merket med deres karbonfotavtrykk.

Miljømessige fotavtrykk av meieri og plantebasert melk

Oatly UKs daglige leder Bryan Carroll sa: "Med tanke på hvor presserende klimautfordringen vår er, mener vi at det bør være like enkelt for kunder å finne klimapåvirkningen av det de kjøper, som det er å finne prislappen."

For å finne ut hva kundene syntes om dette forslaget, undersøkte selskapet 2,000 britiske voksne. En massiv 62 prosent av de spurte uttrykte støtte for en politikk som ville håndheve karbonmerking på mat- og drikkevarer.

Mer enn halvparten (55 prosent) av de spurte sa at selskaper burde være forpliktet til å avsløre denne informasjonen, mens nesten 60 prosent indikerte at de ville redusere eller helt slutte å konsumere produkter med høyt karbonfotavtrykk hvis de fikk nøyaktige utslippsdata.

Oatly på vågale 'store meieri' for å vise frem sitt klima-hovavtrykk | Kampanje USA

Det burde ikke være veldig overraskende å høre at de som viste det høyeste nivået av engasjement med karbonutslippsmerker var personer mellom 18 og 34 år.

Denne gruppen hadde den sterkeste interessen i å kjenne til miljøpåvirkningens fotavtrykk av mat og drikke, den høyeste troen på nødvendigheten av karbonmerking, og uttalte at de ville justere forbruksmønstrene sine i henhold til denne informasjonen med en hastighet høyere enn noen annen gruppe.

Tatt i betraktning at ernæringsmerker har hjulpet folk til å ta bedre valg om helsen sin, er det sannsynlig at merking av matvarer med karbonutslipp kan få oss til å tenke to ganger på maten vi kjøper – eller i det minste få oss til å redusere forbruket av visse produkter.

Vi må se hvordan kampanjen utspiller seg, men det ville ikke være overraskende å se karbonfotavtrykksetiketter vises på produkter rundt om i verden veldig snart.

tilgjengelighet