Søk
meny meny

Nigeria forbyr bruk av utenlandske modeller i reklame

Til tross for en befolkning på 200 millioner, har Nigeria historisk sett stolt på utenlandske ansikter i reklame. Et nytt forbud mot hvite og ikke-nigerianske modeller er et stort steg i representasjonen, men vil det fungere? 

Når du tenker på Nigeria, pleier du ikke å forestille deg hvite modeller og skuespillere med britiske aksenter. Men i en stor del av den nigerianske popkulturen står utenlandske ansikter i sentrum.

Kulturelt attentat i Hollywood har drevet hvitvaskingen av nigeriansk kino. Den nigerianske aksenten har vært konsekvent slaktet av hvite britiske og amerikanske skuespillere, til det punktet at farlige afrikanske stereotyper har begynt å forme Nigerias selvbilde.

Men denne uken kunngjorde Nigerias føderale departement for informasjon og kultur at landets Advertising Regulatory Council of Nigeria (ACRON) har utstedt en formelt forbud på utenlandske skuespillere og modeller.

Steve Babaeko, president for Association of Advertising Agencies of Nigeria sa om avgjørelsen: 'Hvis du sjekket reklamene for 10 til 20 år siden, vil jeg si at de var nesten 50/50 når det gjelder utenlandske ansikter, og alle voice-overs var britiske aksenter'.

Babaeko hevder at en nylig kulturell "renessanse" i Nigeria har sett en "ny følelse av stolthet" dukke opp blant yngre befolkning.

En økning i unge nigerianske motedesignere og LHBTQ+-bevegelser er et symbol på denne endringen. Etter kunngjøringen av et forbud mot utenlandsk modell, har mange antydet at Nigeria endelig er i ferd med å "ta igjen" denne følelsen av nasjonal stolthet.

Forbudet trer i formell virkning 1. oktober 2022. Babaeko håper det vil være et første skritt for å tillate Afrikas 'historie og historier å bli fortalt av folket'.

Byråer må betale 200 pund for hver utenlandsk modell som vises i en annonse, i håp om at hjemmelaget talent og lokale økonomier vil høste fruktene av Nigerias kreative prosjekter.

Imidlertid er ikke alle med på flyttingen.

Adaobi Tricia Nwaubani, en nigeriansk forfatter, har antydet at selv om mange ser på forbudet mot utenlandske modeller som en måte for nigerianere å frigjøre seg "fra en kolonial mentalitet", er det faktisk skadelig for mangfoldig representasjon blant landets egen befolkning.

«Det er mange nigerianere i inn- og utland med britiske og amerikanske aksenter – autentiske eller falske – i tillegg til noen nigerianere som er blonde og blåøyde, sa Nwaubani i et åpent brev publisert til BBC.

"Det er også mange hvite kvinner gift med nigerianske menn […] utenlandske kvinner som gifter seg med nigerianske menn har lov til å ha nigerianske pass."

Nwaubani hevder det nye forbudet ikke kan forhindre at disse "bona fide-borgerne" blir omtalt i reklamefilmer, uavhengig av hudfargen.

Disse forbudene mot "utenlandsk" import har skjedd før. I 2018 vedtok et fullstendig forbud mot utenlandsk produsert ris for å øke lokal produksjon og kvalitet.

Mens mange unge nigerianere har blitt risfarmer, og landet ble den største produsenten av ris i Afrika i 2020, var lokalbefolkningen ikke fornøyd med endringen.

'Mange nigerianere foretrakk den importerte [risen]' uttalte Nwaubani, 'selv når den lokale risen var billigere'.

Mens hennes argumenter om mangfold er gyldige, ignorerer Nwaubanis bekymring for hvit nigeriansk representasjon de eksisterende privilegiene som er gitt til dette fellesskapet, og skaper maktubalansen som har drevet forbudet mot utenlandsk modell i utgangspunktet.

I Nigeria har hvite mennesker og de med amerikanske eller britiske aksenter ofte mer prestisjefylte, godt betalte jobber. Lærere med sterke vestlige aksenter tar de høyeste avgiftene, og de mest populære radiopersonlighetene har britiske og Amerikanske aksenter.

Nwaubani antyder at en beslutning om å forby slike skuespillere og modeller i møte med disse fakta er tåpelig. Men det beviser at den nigerianske regjeringen setter sitt folk og deres kultur foran de økonomiske gevinstene til middel- og overklassen.

Landets nye forbud mot utenlandske ansikter har potensial til å øke Nigerias kreative industri, og gi større muligheter til den yngre befolkningen, samtidig som den øker deres voksende kulturelle stolthet.

 

Thred Nyhetsbrev!

Registrer deg på vårt planet-positive nyhetsbrev

tilgjengelighet