Meny Meny

New Ben & Jerrys kampanje oppfordrer alle til å øke aktivismen sin

Det ultrapopulære iskremmerket har tatt til orde for sosial rettferdighet siden starten. For sin første annonsekampanje på nesten et tiår oppmuntrer Ben & Jerry's forbrukere til å bli med i kampen for det som er rett.

Stort sett alle elsker iskrem, men iskrem som står opp for det som er rett i verden? Vel, det er det to ganger like bra.

Det globalt elskede iskremmerket Ben & Jerry's har vært kjent for sine liberale verdier og engasjement i veldedig arbeid i ganske lang tid nå. Det er kampanje for en myriade av viktige årsaker – inkludert strafferettsreform, LGTBQ+-rettigheter, likekjønnede ekteskap og naturvern.

Det kan diskuteres at selskapet har satt standarden for merkevareaktivisme. I 2020, for eksempel – da andre selskaper forsøkte å lage en kampanje for å vise støtte til Black Lives Matter – bygde Ben & Jerry ganske enkelt på det de allerede hadde gjort.

Tilbake i 2021 viste merkevaren uforskammet sin støtte til palestinernes rettigheter, og kunngjorde at den ikke lenger ville fortsette å selge iskremen sin i ulovlig okkuperte områder på Vestbredden og Jerusalem.

Merkets forpliktelse til aktivisme er så sterk at Jeff Furman, styreformann i Ben & Jerry's i nesten fire tiår, beskrev selskapet som en "sosial rettferdighetsorganisasjon som selger iskrem for å være i stand til å gi næring til sitt påvirkningsarbeid."

Nå vil selskapet at du skal være med.

Gjør noen Motherchunkin' Change

I sin første omfattende kampanje på over ti år har Ben & Jerry's lansert sin nye kampanje 'Make Some Motherchunkin' Change'.

Kampanjen er laget i samarbeid med byrået DCX Growth Accelerator, og skal kjøres online og på tvers av sosiale plattformer i USA, samt utvalgte globale markeder gjennom 2024.

Denne nye kampanjen bekrefter merkevarens pågående satsing på merkevareaktivisme, selv når de fleste andre merker har med vilje forvillet seg fra å være frittalende for å unngå tilbakeslag fra forbrukere.

Med den følger en 90-sekunders video med tittelen «Progress Comes In Many Flavors», med bilder av aktivister som har kommet med slagkraftige uttalelser ved protester rundt om i verden.

De inkluderer: folk som protesterer for reform av våpenlovgivningen i skuddsikre vester, grupper av mennesker på kajakk ut til en oljerigg, og andre som går ut på gaten for å øke bevisstheten om klimakrisen.

Gjennom hele videoen blir forbrukere oppfordret til å si høyt om saker som ligger deres hjerte nær på den måten som er tilgjengelig og mest underholdende for dem "uten å bli arrestert", selvfølgelig.

I en uttalelse sa merkevarens globale sjef for integrert markedsføring, Jay Curley:

«Vi vil at folk skal vite at deres lidenskaper og kreativitet kan skape positiv endring i lokalsamfunnene deres. Som samfunn står vi overfor store utfordringer, og vi er inspirert av mennesker som ser det som en mulighet til å skape fellesskap, bygge makt og jobbe for kollektiv endring.'

 

@benandjerrys Bli med i kampen for en søtere verden! ✊🏿 Utnytt lidenskapen og kreativiteten din for å gjøre stemmen din hørt for det du tror på – og gi appetitten til rettferdighet. Lær mer og GJØR EN ENDRING AV MOTHERCHUNKIN på lenken i bio! #benandjerrys #motherchunkinchange #Rettferdighet #aktivisme ♬ original lyd – benandjerrys


Endre på alle nødvendige måter

Ben & Jerry's har operert under Unilever siden år 2000, da det ble kjøpt for $ 326 millioner.

Før avtalen ble forseglet, uttalte Ben & Jerry's en betingelse: det ville ha sitt eget uavhengige styre, slik at det kunne "fortsette å ta åpent progressive standpunkter i sosiale og politiske spørsmål."

Helt siden har selskapet to separate team for markedsføring og aktivisme, som samarbeider en gang i uken. Aktivismeteamet presenterer viktige saker og deres strategi for å takle det, deretter jobber markedsføringsteamet for å spre ordet.

Dette har forårsaket friksjon med eieren Unilever, som nylig har bestemt seg for å "spinne av" sine iskremmerker ved å opprette en egen avdeling for dem. Dette vil frigjøre Unilevers engasjement og tillate større investeringer fra selskaper med felles verdier til Ben & Jerry's.

Til slutt vil denne bedriftsavstanden sannsynligvis være en vinn-vinn for alle involverte. Ting kan endre seg bak kulissene, men én ting er sikkert, Ben & Jerry's vil neppe forlate sin forpliktelse til sosial rettferdighet med det første.

tilgjengelighet