Reklamebyråer og regulatorer hevder æraen med greenwashing er over

Flere storbyer står overfor strengere regulatoriske restriksjoner på irriterende greenwashing-taktikker. Reklamebyråer blir bedt om å revurdere forholdet til store forurensere, og falske påstander om å være «karbonnøytrale» og «naturpositive» vil bli hindret av markedsmyndighetene.

Alle blaser seg gjennom yrkeslivet til en viss grad, ikke sant? Når det gjelder den fremtidige velstanden til planeten, må vi imidlertid være sikre på at selskaper lovlig tar grep.

Bedrifter som ønsker å fremstå som økologisk ansvarlige, har lenge spilt raskt og løst med definisjonen av bærekraft, ofte betalt leppetjeneste med spinkle, hule buzz-fraser som "miljøvennlig."

Etter en byge av søksmål de siste årene, ser det imidlertid ut til at reklamebransjen endelig har nådd sitt regnskapspunkt.

Innen London og Brussel er tiden med uspesifisitet i ferd med å avsluttes, noe som betyr at tvetydige termer som "karbonnøytral" eller "naturpositiv" må ratifiseres av regulatoriske organisasjoner - som Advertising Standards Authority i Storbritannia.

"Villedende miljøpåstander er under lupen fra reklameregulatorer, forbrukervakthunder og til og med regjeringer," hevder Jonny White, senior forretningsdirektør i markedsføringsfirmaet AMV BBDO.

I følge et scoop fra The Guardian, har viktige industriinnsidere til og med fortalt reklamebyråer at de må revurdere forholdet til store forurensere.

Gitt Europaparlamentet stemte imot COXNUMX-kompensasjon som et gyldig middel for å nå netto null sist torsdag, smalner målstolpene raskt mens kontrollnivået øker.

"Klima-relaterte påstander har vist seg å være spesielt utsatt for å være uklare og tvetydige, og villede forbrukeren," sier Ben Essen, global strategisjef i Iris Worldwide.