Hvordan markedsfører merker seg til Gen Z i 2022?

TikTok, meme Tweets og online lotterier brukes alle for å appellere til en ny generasjon av digitalt innfødte forbrukere. Her er en rask oversikt over hvordan merkevarer markedsfører seg i 2022.

Lurer du på hvordan du kan få bedriften din i gang med Gen Z i 2022?

Med en energikrise på vei, internasjonal konflikt, klimaendringer, politisk uro og mye mer, kan det være vanskelig å vinne offentlig gunst i disse turbulente tider. Dette gjelder spesielt Gen Z, som er digitalt kunnskapsrike, kronisk online og dypt skeptiske til markedsføringsknep og merkevareinnhold.

Å prøve å nå denne gruppen kan være en delikat balanse mellom autentisitet, humor og utholdenhet. Her er fem trinn som mange selskaper har tatt i bruk for å øke sin innflytelse på nettet som kan hjelpe deg.

Send oss ​​gjerne en sjekk som takk når du gjør det stort.

TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels og kortformede videoer er en prioritet

Eldre lesere husker kanskje en tid da YouTube var det beste for videoinnhold.

For et tiår siden var det det eneste virkelige stedet å legge ut annonser, få en betydelig tilhengerskare og gjøre et anstendig inntrykk hos tusenårspublikum. Dette er ikke tilfelle i dag.

Takket være plattformer som TikTok, har kortformatinnhold blitt helt avgjørende for Gen Z-publikum, hvorav mange bruker det som sin primære kilde til underholdning. Studier har antydet at Gen Zers har en oppmerksomhetsperiode på åtte sekunder, noe som betyr at den gamle garde av langformatinnhold rett og slett ikke kommer til å kutte det. Tenk på hastighet, umiddelbare, åpenbare meldinger og kortfattet annonsering.

Hvis merkevaren din ikke allerede er på TikTok, vil du hoppe inn så snart som mulig. Å konvertere dette innholdet til Instagram Reels og YouTube Shorts er også en god idé, siden begge plattformene i utgangspunktet er utvannede versjoner av TikTok. Husk også at den gjennomsnittlige brukeren uendelig ruller gjennom raskt innhold, så du må lage et stort smell for å virkelig skille deg ut.

Starburst har strålte innhold inn plass Herregud.

Bli involvert i memekultur

Denne kan være utfordrende å få riktig, men er veldig givende når den er vellykket. Gen Z ønsker autentisitet og relatabilitet som ikke er tvunget, spesielt på sosiale medieplattformer som Twitter.

Der bedrifter en gang brukte et veldig stivt, stivt språk for å markedsføre produktene og tjenestene sine, fordyper de seg nå fullstendig i trender, memer, humor med lavt øyenbryn og sladder fra influencers.

Ta den nylige Ryanair Tweet-svaret til KSI om Jake Paul nedenfor, for eksempel. Det har ingenting med fly å gjøre, men det bidrar til å fremme merkevarebevissthet til unge forbrukere. Det er her viralt memeinnhold og en genuin forståelse av internettdiskurs gjør underverker.

Et råd her - alltid tilordne dette arbeidet til en ung ansatt eller praktikant som tilbringer fritiden sin på nettet. Det er ingen vits å gi femti år gamle Derrick fra salg oppgaven med å følge YouTubere. Det vil være åpenbart at det er et markedsføringsknep og ikke vil være ekte.

Jake Paul er som vinduet på 11a, irrelevant

- Ryanair (@Ryanair) September 6, 2022

Personlig tilknytning gjennom konkurranser og samfunnsbygging

En annen måte å bringe merkevaren din nærmere Gen Z er å tilby konkurranser, belønningsordninger og tidsbegrensede rabatter.

Vi ser dette mye med spillselskaper og live-tjenesteprodukter hvor innhold endres hele tiden. Det er en følelse av å gå glipp av trendende sesonger eller varer som kan skape buzz hos spesifikke målgrupper. Se ikke lenger enn fortnite for det beste eksemplet på denne modellen.

Å engasjere seg med samfunn og kreative personer rundt tjenestene dine er også en fin måte å bygge god gunst og begeistring på.

En annen utmerket sak for dette er Amazons 'Rings Of Power'-serie. Det ble nylig arrangert en utlodning på Twitter hvor fans kunne vinne billetter til London-premieren. Threds egen produksjonssjef Elliot gikk med som innholdsskaper og la ut sin egen video som gjennomgikk showet etterpå.

Denne tilbakemeldingssløyfen med innhold og fellesskap er en fin måte å bryte gjennom til Gen Z – selv om mottakelsen av sluttproduktet ender opp med å være tvilsom.

Hvis merkevaren din er mindre brukerfokusert, kan sosiale medier fortsatt brukes på måter som oppmuntrer til aktivt engasjement. Vurder meningsmålinger, Q+S, giveaways, shoutout-muligheter, utveksling av følgere osv. Å vise vilje til å lytte til kundene dine kan være et sentralt aspekt ved Gen Z-appell.