5
energia
Cos'è l'energia?
0 commenti
Data by Measure Protocol ha rilevato che la Gen Z trascorre la maggior parte del tempo su TikTok rispetto a qualsiasi altra app. Tuttavia, solo l'83% degli adolescenti utilizza TikTok rispetto all'87% su Instagram.
Ecco alcune notizie che non sono né scioccanti né sorprendenti.
La ricerca di Measure Protocol ha rilevato che la Gen Z trascorre la maggior parte del proprio tempo su TikTok rispetto ad altre app di social media con un certo margine. Le persone di età compresa tra i 16 e i 25 anni trascorrono tre volte di più su TikTok in una settimana rispetto a Instagram e Snapchat. L'unico concorrente è YouTube, ma anche in questo caso TikTok è ancora due volte più avanti.
Secondo dati raccolti a settembre 2022, la Gen Z è su TikTok in media per 12.4 ore a settimana. YouTube segue a 5.8 ore, Instagram a 3.8 ore e Snapchat a 3.7, rispettabilmente.
Sebbene il tempo di utilizzo possa essere scaduto, TikTok è ancora in ritardo rispetto a Instagram e YouTube sui tassi di penetrazione. L'83% degli adolescenti statunitensi ha affermato di utilizzare TikTok rispetto all'87% di Instagram, il che significa che ha ancora molta strada da fare prima di raggiungere lo stesso potenziale pubblicitario e la stessa portata generazionale.
YouTube rimane il re, con un enorme 93% di Gen Z che utilizza il sito settimanalmente.
Tieni presente che questi numeri riflettono un utilizzo settimanale medio del telefono di 45 ore. Inoltre, la Gen Z utilizza 42 app uniche a settimana, rendendo difficile per le nuove piattaforme penetrare nel mercato.
La forza culturale di TikTok può essere percepita anche nelle classifiche individuali per l'utilizzo complessivo delle app. Il 24% dei partecipanti aveva TikTok come app più utilizzata e il 10% come seconda.
Allora, cosa significa tutto questo?
Nell'ultimo decennio abbiamo visto cambiare l'equilibrio di potere tra le piattaforme di social media. Facebook era la forza dominante della comunicazione online, ma è stato in gran parte dimenticato tra le nuove app che danno la priorità ai video e ai contenuti brevi.
Probabilmente non aiuta il fatto che il marchio di Facebook sia stato irreversibilmente danneggiato a causa dei continui scandali sulla privacy e sui dati degli utenti. Pochissime persone sono entusiasti anche del Metaverso.
Sembra chiaro che la Gen Z sia attratta dalle app che incoraggiano una stretta comunicazione con gli amici e una rapida gratificazione. L'immediatezza è fondamentale in un mercato troppo saturo di servizi che richiedono disperatamente la nostra attenzione.
