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TikTok accende conversazioni sulla disabilità nel settore della bellezza

Rare Beauty ha ricevuto elogi dai clienti disabili per il loro packaging facile da usare, suscitando conversazioni critiche sulla mancanza di inclusività del settore della bellezza. 

Dal lancio nel 2020, il marchio di bellezza "Rare Beauty" di Selena Gomez ha riscosso un successo sbalorditivo. Con un marchio elegante, varietà di sfumature e prodotti di tendenza, la linea di trucco ha guadagnato $ 60 milioni nel suo primo anno.

Il marchio si è costruito attorno a un mantra di inclusività, sia nella sua gamma di tonalità inclusiva che nell'enfasi sul "minimalismo", sperando di abbattere 'standard di bellezza irrealistici' in un mondo sempre più digitale.

Gomez è stata proprietaria dell'amor proprio durante il suo periodo sotto i riflettori e condivide regolarmente immagini di se stessa senza trucco sui social media. Suo battaglia pubblica contro il lupus l'ha anche resa un'ispirazione per milioni di persone che soffrono di malattie croniche, poiché aiuta a normalizzare malattie relativamente sconosciute.

Ma Rare Beauty ha recentemente ricevuto elogi online per un altro motivo. Al di là delle tonalità di prodotto inclusive e delle campagne mediatiche, i clienti disabili stanno celebrando la considerazione del marchio per l'abilità fisica quando si tratta di design del packaging.

L'utente di TikTok Christen Roos è diventato virale sull'app la scorsa settimana quando ha evidenziato il design del fard liquido di Rare Beauty. Roos si descrive come una "persona con le braccia corte" e spesso trova difficile aprire i suoi prodotti di bellezza preferiti a causa dei muscoli delle mani deboli.

La 37enne è nata con una rara malattia genetica che colpisce ossa e muscoli, rendendo frustrantemente difficile l'uso di prodotti di bellezza, nonostante il suo amore per il trucco.

Il video di Roos è stata una risposta a un altro utente di TikTok che ha chiamato Rare Beauty per la sua confezione "disordinata", lamentandosi del fatto che il prodotto è arrivato "ovunque" quando hai aperto la bottiglia.

'Perché stai urlando e sei così aggressivo?' Roos ha risposto. "Recentemente ho scoperto che Rare Beaty ha progettato il proprio packaging pensando alle persone con disabilità".

Rare Beauty presenta un caratteristico coperchio della bottiglia con un design a disco, che lo rende facile da impugnare e aprire.

"Santo cielo", ha detto Roos in risposta alla confezione, "guarda com'è il mondo quando siamo più inclusivi".

Altri con disabilità si sono rivolti ai social media per celebrare la considerazione di Rare Beauty di tutti i tipi di clienti, da quelli con bassa visione a amputazioni degli arti.

Ma per quanto incoraggianti siano questi casi di inclusività, hanno suscitato conversazioni critiche sulla relazione dell'industria del trucco con i clienti disabili.

"Non posso dirti quante volte ho comprato il trucco, l'ho portato a casa e poi non sono riuscito ad aprirlo", ha detto Roos ai suoi seguaci.

La reazione positiva al suo video ha incoraggiato Roos a creare più "critiche sull'accessibilità al trucco", colmando una lacuna in cui agli amanti della bellezza disabili mancano tutorial inclusivi e conversazioni aperte.

Il sito Web di Rare Beauty rileva che i prodotti sono progettati "alle preferenze personali di Selena per enfatizzare la facilità d'uso". La diagnosi di lupus di Gomez significa che spesso soffre di mani tremanti e altri problemi di mobilità, che rendono i prodotti e gli imballaggi accessibili un prerequisito.

Mariadeliz Santiago, un'altra cliente disabile di Rare Beauty, spera che altri marchi seguano l'esempio.

"Le persone disabili hanno il diritto di divertirsi e impegnarsi in attività ricreative come il trucco che sono accessibili", ha detto Buzzfeed. Santiago ha lottato per farsi un nome sui social media come influencer di bellezza, accusando la mancanza di consapevolezza e inclusività all'interno dello spazio del trucco.

'Molte persone sui social media vedono la disabilità come una curiosità, come un mezzo di intrattenimento. È difficile perché ho una passione per la bellezza, eppure alcune persone non sono sulla mia pagina per i motivi per cui voglio che lo siano.'

Più marchi come Rare Beauty considerano i clienti disabili, più le loro esperienze vengono normalizzate e più le persone possono condividere la gioia del trucco.

Brittany Wisowaty, un cosmetologo di 21 anni con una malattia cronica visibile, crede che il potere d'acquisto della Gen-Z e il desiderio di marchi consapevoli e inclusivi sposterà l'ago.

"Impegnarsi con l'industria della bellezza può essere estremamente prezioso quando vivi in ​​un mondo che ti fa sentire così diverso", ha detto Wisowaty. 'Il trucco può essere un rifugio per le persone disabili.'

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