Stella McCartney vuole creare un mercato della cura della pelle genuinamente sostenibile

Poiché sempre più marchi adottano pratiche sostenibili a favore di quelle dannose per l'ambiente, l'industria della bellezza sembra essere sul punto di rinunciare al greenwashing, una tattica che continua a ostacolare i progressi nella nostra lotta contro la crisi climatica.

Questa settimana, la designer e campionessa di sostenibilità Stella McCartney, che negli ultimi due decenni ha costruito la sua reputazione di essere una pioniera della moda consapevole attraverso il suo utilizzo di tessuti come seta di ragno e mylo coltivati ​​in laboratorio – ha svelato il suo nuovo marchio di prodotti per la cura della pelle vegan e cruelty free.

In mezzo all'implacabile greenwashing dell'industria della bellezza e al flusso infinito di prodotti approvati dalle celebrità, le notizie hanno fatto poco per destare la mia attenzione.

Questo fino a quando non ho appreso che la linea - giustamente intitolata Stella di Stella McCartney - aveva richiesto anni di lavoro, meticolosamente sviluppata per garantire che rimanesse fedele all'etica di McCartney di usare "solo l'essenziale".

L'ultima cosa di cui il mondo ha bisogno è ancora un altro marchio di bellezza "pulito" autoproclamato sconsiderato che contribuirà ulteriormente alla crisi climatica.

"Quando ho iniziato questo progetto, sapevo che era necessario un cambiamento nel settore", ha detto Stordito in un'intervista. "Il fattore chiave è che quando si tratta di sostenibilità non esiste una soluzione magica".

'Durante la produzione, è necessario valutare le opzioni in ogni fase del processo per ridurre al minimo l'impatto sul pianeta. Quindi, in ogni fase mi sono sfidato a prendere le decisioni più responsabili possibili.'

La gamma - che è intrinsecamente minima, composta solo da un detergente, un siero e una crema idratante - dà la priorità alla longevità rispetto ai risultati a breve termine.

E, evitando di mantenere le false promesse di devozione ambientale per cui altre aziende sono famose, tutto è ricaricabile, l'imballaggio è riciclato, gli ingredienti sono per il 99% di origine naturale (tutti quelli che potrebbero avere un impatto negativo sul pianeta sono stati banditi) e i consumatori lo faranno far spedire i propri acquisti invece di farli volare per ridurre l'impronta di carbonio del marchio.

Tutte credenziali che la stessa McCartney ha lavorato duramente per garantire, parte del suo rifiuto di evitare di entrare nel mercato con l'unico intento di forgiare un'immagine ecologicamente responsabile tra il pubblico.