Rapporti crescenti confermano che la Gen Z predilige la moda di lusso finta

Dando un'occhiata ai dati

L'estate scorsa, un rapporto chiamato La legge della moda è stato pubblicato dall'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale.

Ha intervistato persone di età compresa tra 15 e 24 anni e ha scoperto che il 52% aveva ammesso di aver acquistato almeno un articolo contraffatto negli ultimi 12 mesi. Ha anche scoperto che il 37% dei partecipanti lo aveva fatto intenzionalmente.

Guardando dall'altra parte dello stagno, i risultati non sono molto diversi.

The Business of Fashion ha pubblicato il suo La generazione Z e la moda nell'era del realismo rapporto nell'ottobre 2022. Ha rilevato che la maggior parte dei consumatori statunitensi della generazione Z di età compresa tra 13 e 25 anni ritiene che sia accettabile per le persone acquistare articoli contraffatti.

I suoi risultati hanno anche rivelato che più di un terzo degli intervistati sarebbe disposto a indossare articoli falsi piuttosto che acquistare da marchi di lusso. Abbiamo già indicato perché questo sta accadendo, ma perché è una brutta cosa?

Piuttosto che evidenziare i profitti persi dai marchi di lusso a causa di articoli contraffatti, dovremmo concentrarci sulla provenienza dei duplicati dell'alta moda. Dovremmo anche chiederci se stanno danneggiando la salute umana e il pianeta che, ovviamente, loro sono.

Perché comprare moda a buon mercato e contraffatta è un problema?

I duplicati di lusso si affidano quasi sempre a materiali di bassa qualità per mantenere basso il loro prezzo.

Ciò significa intrecciare sosia di alta moda da tessuti costituiti principalmente da materiali a base di plastica come poliestere, acrilico e nylon. Accessori come portafogli, portamonete e scarpe sono in genere realizzati al 100% in plastica.

Dal momento in cui vengono fabbricati, questi materiali elimineranno microplastiche. Queste fibre entrano nell'ambiente naturale, creano polvere nelle nostre case e perdono persino sostanze chimiche dannose nei nostri corpi mentre le indossiamo.

In effetti, le prime ricerche scientifiche hanno già indicato che le microplastiche causano disfunzioni del sistema immunitario e un aumento di malattie croniche, malattie cardiovascolari, cancro e persino infertilità.

Questo perché le tossine in questi tessuti a base di plastica derivati ​​da combustibili fossili vengono assorbite attraverso i pori della pelle e immagazzinate nelle nostre cellule adipose. E poiché le donne hanno biologicamente una percentuale di grasso corporeo più elevata, questi problemi di salute tendono a influenzarle in modo sproporzionato.

Sebbene tutto questo sia molto preoccupante, è solo un pezzo di un problema gigantesco.

A Thred, abbiamo già coperto i molti modi in cui l'industria del fast fashion sta distruggendo il mezzi di sussistenza dei propri dipendenti, sistemi idrici globali inquinanti, e causando montagne di discariche crescere fino a dimensioni incommensurabili in tutto il mondo.

Così, quando praticamente tutto La Gen Z elenca l'ambiente come una delle loro principali preoccupazioni quotidiane: cosa dà?

Queste abitudini cambieranno?

Nonostante il fatto che gli oggetti di lusso autentici spesso intacchino il portafoglio a breve termine, sono un investimento progettato per durare.

I capi di abbigliamento spesso possono essere indossati per molti anni senza perdere forma o qualità. Borse e portafogli possono durare decenni e spesso vengono tramandati di generazione in generazione.

Inoltre, la maggior parte delle case di moda di fascia alta offre una garanzia a vita. Offrono servizi di riparazione gratuiti nell'improbabile caso in cui le cuciture si allentino o le cerniere/fibbie si rompano.

La verità è che la Gen Z conosce Questo. Ma i dati suggeriscono che la maggior parte dei membri della Gen Z non ha entrate economiche sufficienti per investire in autentici oggetti di lusso, almeno per ora.

Con le aziende della moda che indirizzano i loro annunci ai giovani e la crisi del costo della vita che infuria come mai prima d'ora, è difficile negare che questa possa essere la realtà.

Eppure, sembra esserci una luce alla fine del tunnel. Entrambi i rapporti indicano che il numero medio di acquisti di moda si stabilizza man mano che raggiungiamo i 30 anni. Dopo i 44 anni, gli acquisti di abbigliamento diminuiscono in modo significativo.

Forse con una gran parte della Gen Z che raggiunge l'età di un impiego stabile (e il divieto di TikTok preso in considerazione in molti dei principali paesi), assisteremo a un allontanamento dal regno delle aziende di fast fashion e loro impatti negativi.

Almeno possiamo sperarlo!