Ma la definizione di "pulito" in questo contesto è rimasta ambigua, suscitando critiche da parte di esperti di skincare e influencer di bellezza allo stesso modo.
Il problema è che non ci sono dati scientifici a sostegno di queste affermazioni, nonostante ciò che molti marchi ti faranno credere. "Clean beauty" ha una strategia di disinformazione che deriva dalla parola stessa "clean". Come Anita Bhagwandas ha sottolineato, questa terminologia implica che tutto ciò che non si definisce "pulito" deve essere sporco e persino pericoloso per la nostra salute.
Tale connotazione ha spinto centinaia di marchi ad adottare lo slogan "pulito" nel tentativo di fidelizzare i clienti, rendendo il concetto più onnipresente e quindi più privo di significato.
Gli A-listers di Hollywood sono stati un fattore importante nel successo della "bellezza pulita". Gwyneth Paltrow, nota per la sua piattaforma di benessere ossessionata dalla salute "Goop", ha causato polemiche l'anno scorso dopo un suo video l'applicazione della protezione solare è diventata virale.
L'attrice, nota per lei opinioni rigorose sui filtri solari chimici e altri ingredienti per la cura della pelle presumibilmente "tossici", ha mostrato agli spettatori di Vogue Online come si è messa la crema solare sulla punta del naso e sulle guance, "l'area dove il sole colpisce davvero". I professionisti medici si sono affrettati a respingere il consiglio, ritenendolo nel migliore dei casi fuorviante e nel peggiore "pericoloso".
La capacità di coloro che dispongono di una piattaforma così vasta di condividere informazioni grossolanamente imprecise si riduce alla mancanza di regolamentazione sulla retorica sulla cura della pelle. All'interno dell'industria della bellezza, la definizione di prodotti "puliti" è ancora molto dibattuta e l'uso di un linguaggio intimidatorio come "non tossico" e "sostanze chimiche nocive' ha fatto poco per il chiarimento dei consumatori.
Cosa si intende per "sostanze chimiche nocive"? Sembra che nessuno sappia veramente né si interessi di elaborare, le parole stesse sono ritenute sufficienti per allontanarti da prodotti apparentemente "indegni" dell'etichetta "pulita".
Coloro che citano la bellezza pulita come la fonte dell'eterna giovinezza - e della salute - fanno spesso riferimento all'EWG (Environmental Working Group). L'organizzazioneDatabase Skin Deep' è un ampio elenco di prodotti di bellezza classificati da "peggiori" a "certificati EWG", un badge d'onore assegnato ai prodotti che soddisfano i "criteri più severi per trasparenza e salute" dell'EWG.
Quando si cerca nel sito Web di EWG ulteriori informazioni su quali siano effettivamente questi criteri, si incontrano le stesse affermazioni radicali che affliggono il resto del settore.
Secondo a video sul sito web dell'azienda, molti prodotti di bellezza contengono ancora "sostanze chimiche nocive introdotte decenni fa" e si dice che le sostanze chimiche causano "cancro e asma". Ma l'EWG non ha fonti a sostegno di queste affermazioni di peso massimo.
Vittoria Buchanan, analista di marketing presso Il futuro laboratorio, afferma che la tendenza "pulita" si basa sulla sfiducia:
"A causa di catene di approvvigionamento segrete e terminologia non regolamentata, il settore della bellezza sta affrontando un contraccolpo da parte dei consumatori che cercano onestà, efficacia e semplicità. Quindi, mentre il consumatore continua a controllare cosa c'è nei prodotti che indossano sulla pelle, la bellezza pulita è diventata un nuovo standard nel settore.'
Come altre tendenze, la "bellezza pulita" non ha parametri o organi di governo per regolamentare le sue affermazioni. Il documentario di Netflix "Toxic Beauty" ha esplorato la mancanza di una regolamentazione sugli ingredienti negli Stati Uniti, dove la FDA vieta l'uso di soli 11 ingredienti nei prodotti di bellezza.
"Toxic Beauty" ha suggerito che alcune sostanze chimiche utilizzate nella cura della pelle e nel trucco potrebbero essere collegate all'infertilità e al cancro. Ma queste ipotesi alla fine sono allarmanti, inducendo i consumatori a eliminare tutti insieme le sostanze chimiche.
In definitiva, solo perché qualcosa è etichettato come "pulito" non significa che sia meglio per te o per la tua pelle. Il dermatologo Dr Anjali Mahto afferma che molti prodotti di "bellezza pulita" non hanno studi clinici come fanno gli ingredienti ingegnerizzati, quindi i prodotti spesso non soddisfano gli standard che i clienti si aspettano.
Quindi la prossima volta che ti ritrovi a cercare qualcosa che dice "pulito", "non tossico" o "onesto", ricorda che il marchio dietro quel prodotto potrebbe essere "bomba pulita" per farti spendere i tuoi soldi. Fai le tue ricerche sugli ingredienti di cui potresti essere preoccupato, ma assicurati di citare professionisti medici piuttosto che celebrità o influencer.
Il linguaggio della bellezza pulita può essere attraente, ma rimane privo di significato in un settore carico di parole vuote e promesse.
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