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energia
Cos'è l'energia?
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Con le tattiche di greenwashing sempre più difficili da navigare, i consumatori attenti all'ambiente rimangono scettici di fronte alle nuove parole d'ordine di sostenibilità adottate dai marchi che promuovono cosmetici e prodotti per la cura della pelle.
Man mano che il mondo diventa più attento all'ambiente, aumentano anche le aziende desiderose di generare entrate nell'era dell'iperconsapevolezza.
Anche se non è necessariamente una cosa negativa, in molte circostanze questo desiderio di mantenere l'interesse dei consumatori si è tradotto in una grande quantità di greenwashing, per cui i prodotti sono pubblicizzati come eco-compatibili quando, in realtà, ne sono lontani.
Questa strategia di marketing è discutibile più prevalente dentro la bellezza, uno dei pianeti peggiori delinquenti in termini di inquinamento da plastica, eppure un'industria che sembra sostenere tattiche come l'uso di un linguaggio eccessivamente "verde" sugli imballaggi per dare false impressioni di devozione ambientale.
L'esempio più recente di ciò è l'aumento vertiginoso della popolarità di 'cavedano' e 'naturale' cosmetici e prodotti per la cura della pelle, nonostante la difficile verità sul loro contributo all'attuale crisi climatica.
Per questo motivo, dopo aver scoperto che la bellezza compostabile aveva iniziato a farsi strada verso il mainstream, con i marchi già coinvolti nella sua distribuzione che lo chiamavano il "futuro della sostenibilità", ero scettico.
Ma come funziona effettivamente ed è giusto che ci avviciniamo al concetto con cautela?
Una soluzione magica alla crisi degli imballaggi in plastica?
La plastica è ovunque. Per decenni scienziati, leader globali e attivisti si sono dati da fare per porre rimedio a un problema che non mostra segni di attenuazione grazie ai tassi di consumo sempre più insaziabili della società.
Sfortunatamente, la nostra prospettiva di acquisto, utilizzo e collocamento degli articoli che siamo regolarmente incoraggiati ad acquistare non fa che alimentare ulteriormente questo, particolarmente quando si parla di bellezza, settore che produce 120 miliardi di tonnellate di imballaggi usa e getta all'anno.
Riconoscendo che i rifiuti che questo crea è catastrofico per la Terra, alcuni marchi e produttori hanno rivolto la loro attenzione a opzioni alternative nel tentativo di arginare il flusso (perché – per quanto mi addolori dirlo – non possiamo più riciclare a modo nostro fuori da questo pasticcio).
Questi includono l'incorporazione di materiali compostabili come alghe, polpa di legno e mais nelle loro offerte. A guidare la mischia in questa sfera sono Haeckel, Sulla ripetizione, eticae Aprile, tutti desiderosi di abitare in un "mondo della bellezza post-plastica".
Al momento, Haeckels è in prima linea in questo cambiamento, dopo essere passata all'utilizzo di imballaggi realizzati in Vivimer – una sostanza vegana realizzata con l'aiuto di microbi abbondanti nel suolo e negli ecosistemi marini che sembra plastica ma è completamente compostabile in casa.
Subito dietro ci sono On Repeat, le cui buste di ricarica si decompongono in compost in 34 settimane e aprile, il cui imballaggio è certificato per il compostaggio domestico, decomponendosi in circa sei mesi.
"Siamo campioni dei nuovi materiali, quindi penso che ci si aspettasse sempre che potessimo passare a imballaggi compostabili, ma ci sono molti rumori di compostabilità là fuori, quindi siamo stati molto concentrati sui test", afferma Charlie Vickery, amministratore delegato di Haeckels.
'Tutte le nostre affermazioni sulla compostabilità sono state verificate da un'azienda chiamata Provenienza. È tutto legittimo.'
