I marchi si allontanano dai "resi gratuiti" per frenare il fast fashion

Boohoo, Zara e la futura H&M sono tra i principali rivenditori che ora addebitano ai clienti di rispedire i vestiti per posta. Sebbene gli acquirenti siano divisi sulla nuova politica, non si può negare i vantaggi ambientali di una mossa che prende di mira la cultura dell'usa e getta.

Quando si partecipa a un evento di fantasia per cui non abbiamo i soldi, si può essere tentati di ordinare un vestito specifico e restituirlo subito dopo gratuitamente, permettendoci di salvare la faccia e evitare una ripetizione del vestito sui feed dei social media.

Questa comodità di un cambio di abbigliamento rapido ed economico ha allontanato molti consumatori dai negozi di persona, offrendo un'alternativa imbattibile che non può essere replicata al di fuori di Internet.

Lo shopping online è difficile da discutere dal punto di vista della convenienza. Affronta disparità di abbigliamento, consentendo agli acquirenti di provare taglie diverse prima di impegnarsi, il tutto comodamente da casa.

Questo espediente unico potrebbe finire presto, tuttavia, come H&M appena diventato l'ultimo di una serie di grandi rivenditori - inclusi Boohoo e Zara – considerare di addebitare agli acquirenti i resi.

Le azioni di H&M dipenderanno da come verrà ricevuta la notizia della sua decisione incombente.

Sfortunatamente, se il risposta a Boohoo che inizia a detrarre £1.99 e Zara £1.95 da ogni rimborso all'inizio di quest'anno è qualcosa da fare, la scelta di H&M di iniziare le spese di implementazione potrebbe non diminuire così bene.

Ma cosa importa quando la nostra irriverente dipendenza dai rendimenti sta alimentando la cultura dello scarto che il fast fashion è così famoso per tenere a galla?

Perché, se non lo sapessi, a parte il contributo già catastrofico dell'industria alla crisi climatica, la maggior parte di ciò che stiamo inviando non viene rivenduto.