Quest'estate, il programma di incontri di realtà preferito del Regno Unito ha vestito le sue star con fili di seconda mano di eBay per promuovere la moda circolare. Ma dopo la loro uscita dalla villa, i concorrenti si sono già assicurati accordi da record con aziende di fast fashion.
La stagione di Love Island offre l'opportunità di assistere a persone di bell'aspetto litigano, si sfidano a vicenda e rigurgitano battute come "sei il mio tipo sulla carta" sulla televisione nazionale mentre indossano più abiti al giorno, il tutto in nome dell'amore.
A parte occasionali momenti sbalorditivi, le scelte di moda degli isolani svolgono un ruolo significativo nel garantire che la villa rimanga visivamente interessante, poiché pochissime modifiche in termini di scenario o ambientazione per 8 settimane di trasmissione quotidiana.
E mentre i concorrenti delle puntate precedenti erano prevalentemente vestiti con marchi di moda veloce come PrettyLittleThing, Missguided e I Saw It First, il cast di questa estate ha indossato regolarmente oggetti pre-amati da eBay grazie a una nuova partnership tra ITV e la piattaforma di rivendita.
I tentativi di iniettare la consapevolezza dei consumatori in uno spettacolo precedentemente diffamato per la promozione di aziende di fast fashion potrebbero aver funzionato mentre era in onda, ma l'influenza di eBay si è rivelata tutt'altro che duratura.
Solo un mese dopo la fine dello spettacolo, numerosi concorrenti hanno firmato lucrativi accordi di marca e partnership con i suddetti marchi, segnalando che la pipeline di Love Islander per gli influencer del fast-fashion non sarà tagliata così facilmente.
Sebbene una cifra esatta non sia stata rivelata, è risaputo che i concorrenti di Love Island ricevono a indennità di vestiario prima di arrivare alla villa e per tutto il loro tempo nello show.
Poiché sono tenuti a indossare oggetti senza marchio sullo schermo, i concorrenti, che di solito cercano di ottenere il massimo dai loro soldi, non optano per articoli di lusso impreziositi dal logo e si affidano abitualmente a marchi di fast fashion per i loro rialzi.
Questo da solo crea un'enorme opportunità di marketing per i marchi in cerca di maggiore visibilità.
Con una media 3 milioni spettatori che si sintonizzano su Love Island ogni notte, il marchio I Saw It First ha visto un aumento del 67% delle vendite dopo essere diventato uno sponsor del programma. Quando vincitore della quinta stagione Molly-Mae uscito con un vestito dal rivenditore, è andato esaurito in meno di dieci minuti.
Anche le ricerche di determinati modelli e modelli salgono alle stelle dopo essere stati indossati nello show, con voci per "vestito in marmo" e "coordinato rosa caldo" in aumento in media del 120% dopo il vincitore dello scorso anno Millie Corte li indossava sullo schermo.
Tali figure illustra il potere di mercato che queste persone un tempo normali detengono dopo essere apparse nello spettacolo e (in questa economia) faresti meglio a credere che stiano uscendo dalla villa con la prospettiva di essere pagati per quel potere.
Il salto da concorrente di Love Island a influencer che promuove il marchio è ora così atteso che gli articoli online prevedono quali accordi di marca andranno per gli isolaniin base alla loro atmosfera'.
Ma perché gli ex isolani continuano a firmare con marchi noti per avere fabbriche con condizioni di lavoro precarie, violazioni dei diritti umani e tessuti inquinanti per la plastica? Sono sicuro che i pagamenti superiori a sei cifre non fanno male.
Nonostante i tentativi della rete di promuovere la sostenibilità, il vincitore di Love Island di quest'anno, Ekin-Su Cülcüloğlu, ha firmato un contratto da record con il marchio di fast fashion Oh Polly. Si dice che il suo accordo valga 1 milione di sterline, la somma più grande offerta nella storia dello spettacolo.
Nelle ultime notizie, secondo classificato Gemma Owen ha appena firmato un contratto a sei cifre con PrettyLittleThing. È il primo dopo Molly-Mae Hague, anche se si potrebbe obiettare che i soldi non sono stati un grande vantaggio, essendo la figlia di un ex calciatore.
La finalista Tasha Ghouri è la unico isolano che ha portato avanti la pre-amata missione della moda di ITV firmando un contratto di marca con eBay. Devi riconoscere a Tasha il merito di essersi attenuta al suo stile di vita pre-Love Island, dicendo che "ha sempre comprato di seconda mano per il suo guardaroba" e non è caduta nella facile trappola tesa dai giganti della moda veloce.
La collaborazione con eBay ha fatto in qualsiasi differenza?
Almeno 16 per cento dei guardaroba degli isolani sono stati acquistati su eBay e, in effetti, ha avuto un impatto sul comportamento dei consumatori nel Regno Unito.
I rapporti di eBay affermano un aumento del 700% nelle ricerche di moda "pre-amata" grazie alla partnership di Love Island e le ricerche su Google per "vestiti preloved eBay" sono aumentate del 756% rispetto ai mesi precedenti.
La collaborazione ha anche incoraggiato gli spettatori a rivendere i propri vestiti invece di buttarli via, con le inserzioni su eBay in aumento del 1,026% solo tre mesi dopo l'annuncio.
Non c'è dubbio che i consumatori stanno diventando più eticamente consapevoli, con oltre la metà degli acquirenti del Regno Unito che afferma di sentirsi in colpa per l'acquisto di prodotti che non sono realizzati in modo sostenibile.
Detto questo, il prezzo è un fattore enorme quando si tratta di acquistare nuovi articoli e la crisi del costo della vita non ha reso più facile deviare dall'attrazione degli articoli prodotti e venduti a buon mercato da SHEIN, PrettyLittleThing e simili.
E anche se non sono esattamente parziale quando si tratta di Love Island, sembra che la moda ecologica ed etica rimanga tutt'altro che intrecciata nel DNA del programma.
Dopo diverse stagioni in cui sono stati sponsorizzati dai più grandi nomi dell'industria del fast fashion, è difficile vedere come la partnership con eBay sarà sufficiente per riparare il danno.
Scrittore senior e coordinatore dei mediaLondra, Regno Unito
Sono Jessica (lei/lei). Originario delle Bermuda, mi sono trasferito a Londra per ottenere un master in Media e comunicazioni e ora scrivo per Thred per spargere la voce sul cambiamento sociale positivo, in particolare sulla salute degli oceani e sulla conservazione del mare. Puoi anche trovarmi a immergermi in altri argomenti come la cultura pop, la salute, il benessere, lo stile e la bellezza. Seguimi su Twitter, LinkedIn e mandami qualche idea/feedback tramite email.
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