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I marchi di bellezza si preparano alle nuove normative sugli imballaggi sostenibili

Mentre ci avviciniamo al 2024, cambiamenti significativi alle normative sugli imballaggi sono all’orizzonte sia per l’UE che per il Regno Unito. Le aziende cosmetiche e di bellezza dovranno prestare molta attenzione.

Per troppo tempo, gli amanti della cura della pelle eco-consapevoli hanno provato un senso di colpa quando buttavano bottiglie di plastica vuote una volta esauriti i loro prodotti preferiti.

Anche la loro colpa non è infondata 95 per cento di tutti gli imballaggi cosmetici è realizzato in plastica non riciclabile. Ciò ha portato alla produzione dell'industria della bellezza 120 miliardi unità di imballaggi monouso ogni anno: un numero destinato ad aumentare in futuro.

Negli ultimi anni, un movimento per rendere riutilizzabili gli imballaggi dei prodotti di bellezza ha tentato di ridurre al minimo la dispendiosa dipendenza del settore dalla plastica monouso. I ricercatori hanno suggerito che l'acquisto di prodotti ricaricabili comporta il 70% in meno di emissioni di CO2, il 60% in meno di consumo di energia e il 45% in meno di consumo di acqua rispetto all'acquisto di una bottiglia nuova di zecca.

Ma convincere i consumatori a seguire questa tendenza di ricaricare piuttosto che acquistare un prodotto completamente nuovo non è stato la transizione graduale che molti marchi speravano fosse – né ha eliminato in primo luogo la produzione di imballaggi in plastica vergine.

La buona notizia è che grandi cambiamenti sono all’orizzonte. Le nuove normative stabilite dal Regno Unito e dall’UE mirano a rimodellare il modo in cui i beni di consumo vengono confezionati, poiché i governi riconoscono la sostenibilità e la circolarità come alcune delle loro massime priorità.

Con alcune politiche sul packaging che entreranno in vigore già nel 2024, i marchi di bellezza si adopereranno per rivoluzionare il modo in cui servono le loro magiche creme, lozioni e sieri.

Diamo un'occhiata a cosa ciò comporterà.

L'anno scorso, la Commissione europea avvertito che l’UE vedrebbe un aumento annuale dei rifiuti di imballaggio del 19% e del 49%. plastica rifiuti di imballaggio entro il 2030 se non venissero intraprese azioni serie per mitigare questo problema.

Per fortuna, alle loro segnalazioni viene data risposta da una nuova politica chiamata Regolamento sugli imballaggi e sui rifiuti di imballaggio (PPWR).

La PPWR, la cui entrata in vigore nell’UE è prevista per il 2024, mira a ridurre i rifiuti derivanti dagli imballaggi dei prodotti e, infine, a creare un’economia completamente circolare per i rifiuti derivanti dagli imballaggi.

Dal prossimo anno, tutti gli imballaggi venduti nell’UE dovranno essere progettati per essere riciclabili entro il 1° gennaiost, 2030, con un periodo di grazia di cinque anni per la piena riciclabilità. L’obiettivo è combattere l’inquinamento degli imballaggi e ridurre l’impronta ambientale dei prodotti venduti sul mercato.

Le nuove norme sui rifiuti di imballaggio nel Regno Unito mirano inoltre a rimuovere l’onere della responsabilità del riciclaggio da parte dei clienti, attraverso la legge sulla responsabilità estesa del produttore (EPR) che entrerà in vigore nel 2025.

In base a queste normative, i marchi saranno finanziariamente responsabili degli imballaggi che introducono sul mercato. Facendo pagare una commissione alle aziende, queste saranno costrette a coprire le spese associate alla raccolta, allo smistamento e al riciclaggio dei materiali di imballaggio che producono.

 

Anche se la maggior parte dei brand sarà ben informata di questi cambiamenti in arrivo, dovranno comunque affrontare delle sfide nonostante l’avvertimento.

L’industria della bellezza, nota per la sua costante innovazione e le linee di prodotti in evoluzione, si trova ad affrontare un dilemma unico. La rapida velocità con cui i marchi passano dalla produzione iniziale al lancio dei prodotti sul mercato è in grave conflitto con i principi di sostenibilità.

Quindi, anche se è ovvio che i marchi di cosmetici dovranno reinventare il proprio packaging ed esplorare nuove tecnologie che utilizzino approcci sostenibili, avranno anche bisogno di lavoro di squadra e di collaborazione con esperti che lavorano in altri settori.

Ad esempio, per garantire di evitare il greenwashing, le aziende dovrebbero utilizzare un processo decisionale basato sui dati quando cercano di raggiungere gli obiettivi di imballaggio ecologico.

Dovrebbero inoltre avere accesso a dati accurati e in tempo reale sugli imballaggi lungo l’intera catena di fornitura, tenendo conto di fattori quali la riciclabilità, il contenuto riciclato, la riduzione dei rifiuti e la durata di conservazione.

Con l’UE e il Regno Unito che implementeranno le proprie normative entro i prossimi due anni, è chiaro che la sostenibilità sta per diventare la nuova norma.

I principali attori del settore non avranno altra scelta se non quella di abbracciare la sostenibilità come principio guida per il futuro del packaging, o scomparire del tutto dal mercato.

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