Negli ultimi decenni, siamo caduti in un vortice di rapido consumo e rapido usa e getta quando si tratta di articoli di moda. Man mano che lo shopping vintage e i servizi di noleggio guadagnano una popolarità diffusa, potrebbe rallentare del tutto la produzione di moda?
All'interno dei magazzini globali, un numero impensabile di capi d'abbigliamento si trova sugli scaffali in attesa di essere acquistato.
Con i marchi di fast fashion che dominano il mercato e producono migliaia di stili identici, il giorno in cui alcuni prodotti vengono impacchettati per essere spediti a un acquirente è uno che non arriverà mai. Questi prodotti rimanenti e invenduti sono chiamati scorte morte.
Lo stock morto è un grosso problema per l'industria, che è già responsabile della generazione 92 milioni di tonnellate 92 milioni di tonnellate 92 milioni di tonnellatedi rifiuti all'anno. La stessa produzione di abbigliamento contribuisce all'inquinamento dei principali corsi d'acqua e emette il 10 percento delle emissioni globali di carbonio all'anno.
La distruttività ambientale della moda è un problema relativamente nuovo affrontato dall'umanità. In passato, quasi tutti i vestiti erano fatti per essere indossati. Gli oggetti venivano cuciti a mano con cura, realizzati per la longevità e spesso scambiati più mani nel tempo.
Ma negli ultimi cinquant'anni la produzione di abbigliamento è più che raddoppiata. Non produciamo o acquistiamo più vestiti su misura, ma acquistiamo nuovi articoli più frequentemente e nella media conservare i singoli pezzi per il 40 percento in meno di tempo.
Mentre la società guarda a un futuro più sostenibile, tornare alle origini in tutti i settori della vita, compresa la moda, sembra essere il modo più semplice e pratico per ridurre e, in ultima analisi, riparare il danno della nostra impronta ambientale.
Per molti brand che entrano nel panorama della moda, questo significa vendere tutti i capi di abbigliamento su ordinazione piuttosto che produrli senza pensarci e fare affidamento su un futuro cliente che potrebbe non apparire mai.