Come puoi sapere quando l'industria della bellezza sta effettuando il greenwashing?

Mentre i consumatori cercano di investire i loro soldi in marchi più attenti all'ambiente, la sostenibilità è diventata poco più di una parola d'ordine? I marchi stanno investendo nella sostenibilità dei loro prodotti o ci stanno semplicemente facendo il greenwashing?

Innanzitutto, è importante capire cos'è il greenwashing.

Jenny Duranski, proprietaria e fondatrice di Lena Rose Beauty, ha detto a Real Simple che "il green-washing è quando un prodotto afferma di essere naturale, ecologico, biologico o rispettoso dell'ambiente - quando non sono nessuna di queste cose - come una tattica di vendita.'

Trasformare la sostenibilità in uno strumento di marketing è diventato dilagante nel settore della bellezza. Con prodotti che affermano di essere "verdi", "naturali" e non tossici" o che contengono ingredienti "di provenienza etica", ma non riescono a spiegare cosa significhi, è difficile separare i fatti dalla finzione.

Un altro problema è come vengono confezionati questi prodotti "verdi". Secondo TerraCycle, l'industria cosmetica produce 120 miliardi unità di imballaggio ogni anno e tuttavia, secondo Garnier, il 56% dei britannici non ricicla affatto i prodotti per il bagno.

Un esempio di progresso in questo settore include The Isle of Paradise Sacchetto di ricarica dell'acqua autoabbronzante, che utilizza l'81% in meno di plastica rispetto alla bottiglia originale.

Larry Kings refill shampoo e balsamo vanta anche imballaggi riciclabili al 75%, ma è destinato a essere riutilizzato dal cliente e non è necessariamente intrinsecamente "verde" nel modo in cui viene prodotto e realizzato.

I migliori marchi come Garnier, Maybelline, Unilever e The Body Shop hanno tutti collaborato con TerraCycle per garantire che le loro bottiglie e imballaggi vuoti non finiscano in discarica. Anche se questi marchi potrebbero non essere ancora perfetti, stanno facendo passi avanti per il cambiamento verso la sostenibilità.

Tuttavia, no contro tutti i i marchi stanno lavorando per il loro sviluppo ambientale in modo proattivo. A gennaio il Rete internazionale per la protezione e l'applicazione dei consumatori ha studiato quasi 500 siti web che fanno affermazioni sulla sostenibilità dei prodotti e ha scoperto che il 40% delle affermazioni ecologiche fatte online potrebbe essere fuorviante per i consumatori.

Dopo il COVID-19, i consumatori hanno maggiori aspettative che le aziende agiscano in modo responsabile. Uno studio recente mostra 67% di consumatori concordano sul fatto che le aziende dovrebbero ricostruire meglio investendo in soluzioni a lungo termine, sostenibili ed eque.

Il mercato della bellezza organica e naturale sta registrando vendite da record: con il mercato globale della bellezza naturale destinato a guadagnare 17 miliardi di sterline entro il 2024, è chiaro che abbiamo bisogno di più di alcuni fiori sulla confezione per investire in un prodotto.

Per coloro che lottano per identificare se un'azienda agisce in modo sostenibile, prestare attenzione a ciò che l'industria si riferisce come "I sei peccati del greenwashing".