Per decenni, le routine di cura della pelle e altri regimi di bellezza sono stati visti come rituali eseguiti esclusivamente dalle donne. Ma man mano che i confini del genere diventano sempre più sfumati, i prodotti per la cura della pelle neutri rispetto al genere stanno diventando sempre più popolari. Tanto per cominciare, il concetto di cura della pelle specifica per genere è mai stato legittimo?
Nonostante il fatto che la maggior parte degli uomini eterosessuali si ritragga ancora quando viene convinta a farsi una cura delle mani (credetemi, ci ho provato), la promozione della cura di sé come pratica necessaria ha visto l'industria della bellezza diventare più inclusiva di genere .
In effetti, il mercato della cura personale maschile è ora sulla buona strada per valere ben 166 miliardi di dollari (USD) entro il 2027. Questo boom è il risultato dell'interesse degli uomini per i prodotti per la cura personale come detergenti per il viso, creme idratanti, oli per barba e simili durante la pandemia.
Certo, non è sempre stato facile convincere gli uomini a prendersi del tempo per coccolarsi e i team di marketing hanno dovuto inventare nomi di marchi, slogan e confezioni che mostrassero gli ideali maschili per raggiungere il punto di pagamento.
Approfondimenti raccolti dal gruppo di ricerca LEK illustralo perfettamente. Secondo i dati, circa il 50 percento degli uomini preferisce acquistare prodotti per la cura personale di marchi realizzati in particolare per i consumatori maschi.
Tipicamente, questi prodotti sono confezionati in blu, nero o colori neutri e hanno nomi che evocano un ideale banale, ma tradizionalmente maschile. Sai, come il Cura della pelle BULLDOG che vedi spesso quando ti avventuri nel bagno di un uomo.
Non sorprende che i meno popolari siano i marchi che hanno creato linee secondarie per uomo, con Clinique for Men e Dove Men+ Care che attirano solo il 16% dei consumatori. Sembra che l'esitazione a raccogliere linee di bellezza considerate "per le donne" aumenti ancora l'esitazione.
Detto questo, il restante 32% degli uomini ha affermato di optare regolarmente per marchi intrinsecamente neutrali rispetto al genere come La Roche-Posay, Kiehls e SkinCeuticals. Questo non solo rappresenta un'enorme opportunità per le aziende di cura della pelle senza genere, ma pone anche la domanda: abbiamo mai avuto bisogno di prodotti per la cura della pelle specifici per genere in primo luogo?
La pelle di uomini e donne è diversa?
La risposta breve è sì, ma questo non racconta tutta la storia.
Gli uomini hanno un livello più basso di perdita di acqua transepidermica (TEWL) che consente alla pelle di mantenere l'idratazione. Hanno anche livelli di produzione di sebo più elevati, oli naturali AKA che mantengono le cellule morte della pelle, la polvere e il sudore aderiti al viso e al corpo.
Tuttavia, il messaggio clamoroso degli esperti di cura della pelle dell'American Academy of Dermatology è che queste sottili differenze non sono sufficienti per garantire prodotti per la cura della pelle su misura per genere.
Dicono che invece di concentrarsi sul genere a cui sembra essere mirata una linea di prodotti per la cura della pelle, la preoccupazione per gli ingredienti inclusi nella formula del prodotto dovrebbe avere la precedenza.
Avere una consapevolezza del tipo di pelle individuale - secca, grassa, sensibile o mista - dovrebbe sempre avere la priorità, affermano i dermatologi, poiché questi fattori determineranno il tipo di formule per la cura della pelle di cui avremo bisogno per prenderci cura di noi stessi.
Quindi, in definitiva, la cura della pelle di genere è piuttosto inutile. A meno che tu non voglia solo sentirti virile, vattene.
Come sta cambiando l'industria della bellezza
Come accennato, le routine di auto-cura irreggimentate non sono più viste come qualcosa di esclusivo per le donne.
Sempre di più, gli uomini sono alla ricerca di modi per prendersi cura di se stessi, poiché il marketing dei prodotti per la cura della pelle diventa sempre più focalizzato sull'offerta di benefici nutrienti e olistici, piuttosto che sui superpoteri che sfidano l'età o abbellire.
Guardando al futuro, gli esperti di mercato prevedono che i marchi di prodotti per la cura della pelle di maggior successo saranno quelli venduti come neutrali rispetto al genere, puliti e ecologici, in linea con l'eco-consapevolezza e poiché le idee tradizionali sul genere si confondono ulteriormente.
Non dovrebbe sorprendere che le celebrità - e i loro team di marketing tattico - abbiano già attinto alla cura della pelle di genere neutro. Fenty Skin ha fatto un ottimo lavoro, includendo uomini negli scatti promozionali e confezionando articoli in viola lilla, un colore ottenuto mescolando rosa baby e blu.
Anche Brad Pitt è in azione, annunciando di recente l'arrivo di Le Domaine, il suo marchio di prodotti per la cura della pelle genderless da 15 anni. Come fa il rinomato marchio Caudalie, utilizza il potere antiossidante dell'uva per aiutare a mantenere la pelle idratata.
L'industria della cura della pelle continuerà sicuramente a crescere e trasformarsi, con la Gen-Z che abbraccia la pelle naturale e ingredienti puliti ed ecologici.
Non credo che sarebbe una cattiva ipotesi dire che saremo tutti appoggiati a scaffali pieni di prodotti meno complicati e generalmente migliori per noi (e per il pianeta) in un futuro molto prossimo.
Scrittore senior e coordinatore dei mediaLondra, Regno Unito
Sono Jessica (lei/lei). Originario delle Bermuda, mi sono trasferito a Londra per ottenere un master in Media e comunicazioni e ora scrivo per Thred per spargere la voce sul cambiamento sociale positivo, in particolare sulla salute degli oceani e sulla conservazione del mare. Puoi anche trovarmi a immergermi in altri argomenti come la cultura pop, la salute, il benessere, lo stile e la bellezza. Seguimi su Twitter, LinkedIn e mandami qualche idea/feedback tramite email.
Mai timida nel suscitare scalpore, la superstar globale Rihanna ha attirato critiche dopo essersi vestita da suora nel suo ultimo servizio fotografico di copertina per Interview Magazine - ma alcuni sostengono che gli offesi non abbiano colto il punto. Le celebrità utilizzano il simbolismo religioso nel loro lavoro da decenni e, nonostante le frequenti reazioni da parte del pubblico, non sembra rallentare presto. Per elencare solo alcuni esempi,...
Il colosso sportivo è stato criticato per le sue divise da atletica leggera da donna. La reazione è attesa da tempo. Con le Olimpiadi di Parigi a pochi mesi di distanza, i principali marchi sportivi rivelano per la prima volta i loro kit olimpici. Ma Nike ha ottenuto più di quanto si aspettasse questa settimana quando ha condiviso le immagini del Team USA Uniformi di atletica leggera. Lontano dal clamore online, il lancio ha innescato una serie di...
Appena due anni dopo aver proibito la pelliccia animale, Copenaghen ha annunciato che anche le pelli e le piume di animali esotici saranno bandite dalle passerelle della settimana della moda. Sfilate piene di piume e pelli di animali alla settimana della moda? Innovativo. Questa è la posizione che hanno preso ultimamente gli organizzatori della Copenhagen Fashion Week, annunciando il divieto di collezioni con pelli e piume esotiche che inizierà l'anno prossimo. Questa mossa ha consolidato Copenaghen come...
Ogni anno nel Regno Unito, circa 90 milioni di prodotti di bellezza vengono scartati prima ancora di raggiungere gli scaffali dei negozi. Un rivenditore di proprietà di donne li vende online a una frazione del prezzo con l’obiettivo finale di ridurre i rifiuti cosmetici. Le aziende di bellezza possono aver nascosto le loro pratiche dispendiose per molti decenni, ma la verità è finalmente venuta alla luce... e non è carino. L’industria è nota per aver contribuito in modo massiccio...
4
energia
0 commenti
