Il Black Friday nell'era del consumismo consapevole

Mentre ci avviciniamo alla fine di un altro frenetico weekend del Black Friday, è ora di rivalutare questa tradizione di lunga data di spese inutili e iniziare a sforzarci di fare acquisti in modo più consapevole?

Passeggiando per Londra lo scorso novembre, attraversando le orde di acquirenti di Natale e cacciatori di affari del Black Friday, mi sono imbattuto in un cartello fuori da un negozio indipendente Club di design solitario invitando i passanti a fermarsi a riflettere sull'impatto delle spese inutili durante le vacanze. Non fraintendetemi, anch'io sono un fanatico del buon sconto, ma mi ha fatto pensare: vista l'attuale situazione climatica dovremmo davvero incoraggiare ancora un livello così esorbitante di consumo di massa?

La stessa domanda si applica ancora un anno dopo, dopo mesi di blocchi indotti dalla pandemia e un successivo monumentale boom negli acquisti on line. Anche se non sorprende che il mondo si sia riversato in massa su Internet non appena sono state messe in atto le quarantene imposte dal governo, molti hanno criticato l'incredibile crescita di Amazon come risultato diretto. Oltre a una domanda comprensibilmente aumentata di beni, il valore delle azioni della società è aumentato dell'80%, dando al fondatore Jeff Bezos un aumento del patrimonio netto di oltre $ 20 miliardi e lasciando le imprese indipendenti nella polvere.

dato che etica dubbia dietro a rendere i già ricchi Bezos molto più ricchi, l'acquisto da Amazon è problematico per due motivi. Per prima cosa, con i picchi segnalati durante la frenesia del Black Friday che raggiungono $ 11,000 al secondo, un numero crescente di acquirenti si sente a disagio nell'aggiungere il dominio di Amazon (non importa quanto possa essere utile la consegna il giorno successivo).

Inoltre, mentre la comodità di Amazon è ovviamente intrinsecamente attraente per i consumatori, l'impatto del conglomerato sull'ambiente è sulla buona strada per diventare catastrofico – nonostante la convinzione comune che lo shopping online produca un'impronta di carbonio inferiore rispetto alla vendita al dettaglio "tradizionale".

"Poiché alcune [aziende] offrono consegne davvero rapide e affrettate, questo disintegra il consolidamento", spiega un Vox video sull'argomento. 'Ogni individuo sta acquistando di più e desidera che quei beni siano a casa loro molto velocemente. Ciò crea più veicoli, più traffico e potenzialmente più emissioni.'

Io divago. Con l'aumento del consumismo attualmente più evidente che mai, i marchi stanno iniziando a mettere in discussione l'idea di opportunità di marketing commerciale come il Black Friday e il Cyber ​​Monday, immaginando che potrebbe essere più redditizio andare controcorrente. Questi eventi si traducono quasi sempre in scene che tirano fuori il peggio della società, con acquirenti impazziti che litigano per le migliori offerte e si affannano per i prodotti indispensabili. Qui stanno le controverse tendenze dei fine settimana del Black Friday. Mentre migliaia di persone si affrettano a investire in beni semplicemente a causa di un "buon affare" apparentemente, sta danneggiando il nostro clima e aumentando le nostre impronte di carbonio nel processo.

Ogni anno, il weekend del Black Friday porta a un enorme aumento delle vendite e a un aumento sostanziale degli acquisti inutilizzati e indesiderati. Avendo luogo il giorno dopo il Ringraziamento per segnare l'inizio della stagione dello shopping festivo, quello che è nato come un evento di un giorno in America si è ora diffuso in tutto il mondo e dura più a lungo, poiché le aziende cercano di ottenere il massimo dagli acquirenti desiderosi.

Anche i 12 morti segnalati e i 117 feriti causati dal caos dello shopping dal 2006 non sono stati sufficienti a scoraggiare le persone. Tuttavia, sulla scia dell'ispirato discorso alle Nazioni Unite di Greta Thunberg e della serie di proteste di Extinction Rebellion che insistono sul fatto che il governo agisca per il futuro del nostro pianeta, alcuni marchi hanno finalmente riconosciuto che le conseguenze ambientali del Black Friday sono semplicemente troppo dannose per essere ignorate.