Menu Menu

Gli zombi dei rifiuti tessili visitano i negozi di fast fashion nel Regno Unito

La Fondazione Or ha collaborato con l'artista Jeremy Hutchison per creare zombie fast fashion che infestano i negozi di abbigliamento delle principali vie del Regno Unito. L’obiettivo è quello di aumentare la consapevolezza sui costi ambientali del settore richiedendo al contempo una maggiore trasparenza da parte dei rivenditori.

Ormai la maggior parte di noi è ben consapevole dei terribili costi ambientali e sociali della fast fashion.

L'industria è uno dei principali inquinatori delle risorse di acqua dolce del nostro pianeta e ha portato alla spedizione di milioni di capi di abbigliamento scartati nelle discariche di molte nazioni del Sud del mondo, tra cui Ghana, Keniae Cile.

Tuttavia, la consapevolezza diffusa di un problema non sempre si traduce in cambiamenti comportamentali tra i consumatori or Marche. Per questo motivo, le organizzazioni di beneficenza e gli artisti eco-consapevoli sono costantemente alla ricerca di modi innovativi per colmare il divario tra riconoscimento e azione tangibile.

Potrebbe uno "zombie" della moda che cammina e non parla essere parte del catalizzatore del cambiamento? Vale la pena provare.

Nella settimana precedente al Black Friday, uno zombie della moda alto 8 piedi ha visitato i rivenditori di abbigliamento nelle strade più famose dell'Inghilterra. Silenzioso e senza volto, il compito assegnato allo zombie era quello di attirare l'attenzione degli acquirenti mentre consegnavano lettere alle aziende di fast fashion, chiedendo loro di rivelare quanti capi di abbigliamento producono ogni anno.

Il collage di tessuti straordinariamente colorato e indossabile è opera dell'artista Jeremy Hutchison in collaborazione con La Fondazione O, un ente di beneficenza la cui missione è rimodellare l'attuale settore della moda sfruttatore in un'industria che coincida con la prosperità ecologica e sociale.

Il progetto fa parte di una campagna più ampia denominata Parla a volume, che richiede trasparenza e responsabilità sui volumi di produzione, con un impatto su tutti lungo la catena del valore.

Credito: Dani Pujalte

 

All'interno della struttura indossabile, opportunamente chiamata "Vestiti dell'Uomo Bianco Morto" - o obroni wauwu come sono conosciuti in Ghana – è lo stesso Jeremy Hutchison.

Indossando la torre di vestiti, l'artista non ha paura di ammettere il ruolo che ha avuto nel contribuire all'inquinamento tessile consumando fast fashion in passato.

"Mi esibirò da solo, nessun altro. Sono un consumatore occidentale maschio bianco. Ho sicuramente vissuto e partecipato a questo", ha detto Hutchison riguardo al progetto.

Anche se non così apocalittico come lo "zombi della moda veloce" che abbiamo chiesto a Midjourney di realizzare, il risultato della collaborazione è riuscito a catturare l'attenzione degli acquirenti e degli operatori del commercio al dettaglio, anche quando hanno cercato di ignorarlo.

Ignorarlo è esattamente ciò che i lavoratori di ASOS hanno scelto di fare quando lo zombie ha fatto loro visita. Boohoo, invece, chiama sicurezza. Primark chiuse frettolosamente i battenti.

Tuttavia, lo zombie fu rapidamente filmato e memorizzato dagli acquirenti mentre sfrecciava lungo le strade principali e seguiva le persone all'interno del negozio. Potrebbe sembrare inquietante, ma è proprio questo lo scopo del progetto: attirare l'attenzione su un gigantesco problema globale che si nasconde in bella vista.

"Sto cercando di innescare questa sorta di risposta isterica, la sensazione nel profondo che sappiamo che quando mettiamo la nostra merda nei sacchi della spazzatura e la spediamo da qualche altra parte, sappiamo che non è scomparsa", ha spiegato Hutchison.

Credito: Dani Pujalte

 

Gli zombie della moda sono stati esposti per la prima volta alla British Textile Biennial, dove erano montati, immobili e accuratamente illuminati affinché gli spettatori potessero vederli.

Sono stati visualizzati insieme a un filmato che mostra uno degli zombi che passeggia per Dakar prima di entrare in un container. Successivamente riemerge nel Nord del mondo, si snoda nei negozi di abbigliamento e cammina lungo le vie dello shopping, cercando di ritrovare il suo luogo di origine.

Il film descrive abilmente la storia degli articoli fast fashion, che vengono acquistati dai consumatori nelle nazioni ricche e successivamente scartati, spediti nel Sud del mondo affinché qualcun altro se ne occupi. Lo zombie riflette una ribellione contro questo processo, tornando a tormentare coloro che producono, consumano e buttano via capi di fast fashion su larga scala.

Come accennato, il progetto fa parte della campagna Speak Volumes, che è una componente dell’iniziativa Stop Waste Colonialism che ora sostiene l’implementazione globale delle politiche di responsabilità estesa del produttore (EPR).

Credito: Dani Pujalte

 

Queste nuove politiche rafforzerebbero la responsabilità globale per interrompere il ciclo di produzione eccessiva e consumo eccessivo, nonché l’esternalizzazione delle responsabilità sociali e ambientali.

Un programma EPR più incentrato sulla giustizia, come previsto dalla comunità Kantamanto e dalla Fondazione Or, si basa su tre principi fondamentali.

In primo luogo, si richiede l'introduzione di una “tassa per indumento” sugli articoli di abbigliamento di nuova produzione per finanziare i sistemi di gestione dei rifiuti.

In secondo luogo, richiede una distribuzione equa dei fondi per affrontare le perdite e i danni derivanti dall’esportazione irresponsabile dei rifiuti verso comunità con risorse insufficienti come quelle di Ghana, Kenya e Cile.

Infine, si richiede la divulgazione dei volumi di produzione e l’impegno a raggiungere obiettivi di riduzione della produzione di almeno il 40% entro un periodo di cinque anni.

Hutchison ritiene che per prendere decisioni informate sulla gestione dei rifiuti dei prodotti e sulla transizione verso la circolarità sia necessario comprendere quanti indumenti esistono in questo momento.

Identificare questo numero, dice, sarà fondamentale per l’industria per formulare strutture di upcycling tessile in grado di gestire il volume di abbigliamento in circolazione.

Naturalmente, i principali marchi hanno questi dati prontamente disponibili, ma la stragrande maggioranza non è disposta a parlare pubblicamente delle proprie dimensioni di produzione. Speriamo che la visita dello zombie, insieme all'implementazione delle nuove politiche EPR, possa contribuire a imporre qualche cambiamento atteso da tempo.

Accessibilità