Elogiata la campagna "Viva La Vulva" contro i tabù

Una serie di campagne per il marchio di igiene femminile Bodyform/Libresse ha ripulito la categoria creativa a Cannes per celebrare il proibito: i genitali femminili.

La campagna "Viva La Vulva" è l'ultima di una serie di video di attivismo commerciale del marchio di igiene femminile Libresse ("Essity FemCare" in Scandinavia e "Bodyform" nel Regno Unito) che mirano a normalizzare le discussioni sui genitali femminili e le mestruazioni, e è stato riconosciuto dalla critica come un colpo da maestro.

Il video, che puoi guardare di seguito, raffigura una serie sensoriale di immagini progettate per assomigliare alle vulve, ovvero l'esterno dell'organo sessuale femminile che comprende le piccole labbra e le grandi labbra. Ancora di più alias: il pezzo all'esterno che puoi vedere. Nello specifico, le vulve mostrate nel video sono della varietà senziente e incline alla musica (non quelle che è probabile incontrare in genere in natura, ma hey ho) e passano la pubblicità / il cortometraggio a cantare.

Questa orchestra vaginale esegue "Take Yo' Praise" di Camille Yarbrough, più comunemente noto per il suo campionamento su "Praise You" di Fatboy Slim. Il concetto alla base del video si annuncia abbastanza rapidamente. Queste vulve sembrano tutte diverse. Oltre al fatto che alcuni di loro sono origami, alcuni sono burattini e alcuni sono solo frutta, i pezzi di loro destinati a sembrare vulve hanno tutti una forma e un colore unici, proprio come le vulve delle donne vere.

Libresse condotta ricerca globale su come le donne si sentono e si prendono cura dei loro genitali, e i loro risultati hanno scoperto che oltre il 50% delle donne si sente sotto pressione per avere la loro vulva in un certo modo, il 44% si è sentito in imbarazzo in passato per il modo in cui appare, odora o si sente , e il 68% non ha un'idea chiara di cosa sia tecnicamente la loro vulva anatomicamente.

Non così le vulve nel video. Sono fuori, sono orgogliosi e si dimenano dappertutto, dichiarando il loro diritto innato a essere lodati. In definitiva, Libresse sta cercando di sfidare gli stigmi del body shaming che circondano la vulva femminile e la sua tendenza ad avere le mestruazioni e a fare ogni sorta di cose divertenti. Questo, secondo il marchio, consentirà alle donne di essere meno inibite con i loro genitali (sebbene alcune inibizioni siano ancora incoraggiate dalle donne, inutile dire che andare in giro nude rimane illegale nella maggior parte dei paesi).

Il sentimento è ripreso da una precedente campagna pubblicata da Libresse nel 2017. "Bloodnormal" ha affrontato sentimenti di vergogna e disgusto per le mestruazioni e il sangue mestruale. Descrive ad arte le sensazioni emotive e fisiche dell'esperienza di un periodo e mostra effettivamente un liquido rosso sullo schermo. Usare i media tradizionali per normalizzare il ciclo è un passo coraggioso in una categoria che in precedenza si era basata su approcci clinici (liquidi blu per dimostrare l'assorbenza dei prodotti del ciclo) o improbabili metaforici (donne che ballano in jeans bianchi).