Le agenzie pubblicitarie e le autorità di regolamentazione affermano che l'era del greenwashing è finita

Diverse grandi città devono affrontare restrizioni normative più severe sulle fastidiose tattiche di greenwashing. Alle agenzie pubblicitarie viene detto di riconsiderare i rapporti con i principali inquinatori e le false affermazioni di essere "carbon neutral" e "nature positive" saranno contrastate dalle autorità di marketing.

Tutti si fanno strada nella vita professionale in una certa misura, giusto? Quando si tratta della futura prosperità del pianeta, tuttavia, dobbiamo essere sicuri che le aziende agiscano legittimamente.

Volendo apparire ecologicamente responsabili, le aziende hanno a lungo giocato in fretta e furia con la definizione di sostenibilità, spesso pagando a parole con frasi tenui e vuote come "rispettoso dell'ambiente".

Dopo una raffica di cause legali negli ultimi anni, tuttavia, sembra che l'industria pubblicitaria abbia finalmente raggiunto il punto della resa dei conti.

A Londra e Bruxelles l'era dell'incertezza sta per concludersi, il che significa che termini ambigui come "carbon neutral" o "nature positive" dovranno essere ratificati dalle organizzazioni di regolamentazione, come la Advertising Standards Authority nel Regno Unito.

"Le affermazioni ambientali fuorvianti sono sotto il microscopio delle autorità di regolamentazione della pubblicità, dei cani da guardia dei consumatori e persino dei governi", afferma Jonny White, direttore aziendale senior presso la società di marketing AMV BBDO.

Secondo uno scoop di Il guardiano, importanti addetti ai lavori del settore hanno persino detto alle agenzie pubblicitarie che devono riconsiderare i loro rapporti con i principali inquinatori.

Visto il Parlamento Europeo votato contro la compensazione del carbonio come mezzo valido per raggiungere lo zero netto giovedì scorso, i pali della porta si stanno rapidamente restringendo mentre il livello di controllo sta aumentando.

"Le affermazioni relative al clima hanno dimostrato di essere particolarmente inclini a essere poco chiare e ambigue, fuorviando il consumatore", afferma Ben Essen, responsabile globale della strategia presso Iris Worldwide.