Breaking – Le nuove regine del gaming sono state incoronate

La rivoluzionaria società di media Queens Gaming Collective mira a emancipare le donne dalla narrativa di gioco incentrata sugli uomini, ed era ora.

"Tutti i ragazzi erano terrorizzati all'idea che ci incontrassimo... erano come quello che succede quando una forza inarrestabile incontra un oggetto inamovibile?", dice Alisa Jacobs, CEO e co-fondatrice del Queens Gaming Collective del suo socio in affari e co-distruttore Taylor Heitzig- Rodi.

Sta descrivendo il momento in cui ha preso l'idea di Queens, una società radicalmente nuova di lifestyle che rappresenta, collabora con e autorizza le creatrici nel settore dei giochi, negli Stati Uniti, a stabilire l'agente di eSports Heitzig-Rhodes, insieme a un'offerta di lavoro. "Ho dovuto attraversare il paese in aereo e prendere il tè", ride Alisa. Entrambe le donne si erano ritagliate uno spazio in settori in cui le fondamenta sembrano più sottili per le donne e possedevano una qualità che spesso rende nervosi gli uomini d'affari: occupavano spazio senza scuse. I colleghi di Alisa videro il disastro in atto, presumendo che l'eccedenza di energia creativa femminile quando si fossero incontrati sarebbe semplicemente crollata su se stessa come una stella morente.

Fortunatamente, non è così che funziona la fisica. "Stavano tutti scrivendo messaggi chiedendo come fosse andata e io ero tipo, "lei è una forza, la amo."'

È comprensibile che alcune persone possano essere confuse dal concetto di due potenti donne che collaborano perché potrebbero non averlo mai visto prima, in particolare all'interno dell'industria dei giochi. Nonostante il fatto che quasi la metà dei 2.6 miliardi 'giocatori' autoidentificati nel mondo sono donne, la pratica è ancora vista come intrinsecamente maschile. La narrativa secondo cui il gioco ha un cromosoma XY è stata socializzata in noi fin dalla giovane età e ha portato una delle industrie in più rapida crescita al mondo ad essere quasi interamente gestita e commercializzata da uomini.

È questa disconnessione tra la realtà esperienziale del pubblico di gioco e l'ethos della mascolinità a cui tende nella cultura, che Collettivo di gioco del Queens mira a colmare.

Apparentemente, Queens è un marchio di lifestyle che rappresenta il talento femminile nella sfera dei giochi, sviluppando i marchi personali dei giocatori e lanciando la propria rete di media. Ma è molto di più. Mentre mi sono seduto con Alisa e Taylor su una chiamata Zoom prima del loro lancio, l'enormità della loro visione è sia travolgente che così radicalmente semplice che potrei piangere.

"Nella sua essenza Queens è una società di media", spiega Alisa. Ma l'energia che alimenta questa fondazione pulsa attraverso tre verticali: rappresentazione, creazione di contenuti, e-commerce e merchandising. Queens mira a coltivare e sviluppare i marchi di donne che è incoronato attraverso la crescita del loro coinvolgimento, la collaborazione con loro sui contenuti e, infine, la creazione di uno spazio femminile nel gioco dove in precedenza non ce n'era (o, almeno, nessuno era accessibile).

Come sottolinea Alisa durante la nostra conversazione, ci sono stati collettivi di gioco femminili o tutte le squadre di eSport femminili in questa arena prima; 'non è completamente reinventare la ruota.' Tuttavia, ciò che è profondamente nuovo nel Queens è il suo approccio olistico alla rappresentazione. Il Queens intende sostenere il suo talento attraverso un approccio multiforme alla difesa: "quando pensi a queste donne... non pensi solo alla loro multidimensionalità, ma anche alle loro passioni", afferma Alisa. 'Sono "giocatore" e... Giocatore e attivista, giocatore e artista, musicista, madre, figlia, sorella, amica.'

Qui il Queens è tornato a calpestare territori meno esplorati. Mentre la crescita del gioco come business è un argomento caldo nel discorso fiscale di oggi, con l'industria pronta a colpire $174.9 miliardi quest'anno (+20% su base annua) e i migliori $ 217.9 miliardi entro il 2023, l'area in cui questa evoluzione si aggregherà più potentemente è quella che la maggior parte delle persone non associa affatto ai giochi. "Il fatto che quando nominiamo i primi tre o cinque verticali nella cultura non diciamo che il gioco è uno scherzo", gesticola Alisa. "È e-culture, è la digitalizzazione della cultura ed è anche comunità".

"Una delle cose che distingue tutte queste donne è che tutte [m]... si sono prese il tempo per presentarsi come esseri umani olistici, complessi e dinamici", continua Taylor.

"È e-culture, è la digitalizzazione della cultura ed è anche comunità".

In effetti, il roster per la classe inaugurale al Queens è un buffet di talenti zeitgeisty e "prossime cose" attraverso tutti gli angoli del gioco culturale, dall'influencer e musicista Kiera Please, ai DJ e designer Coco e Breezy, al campione NBA Alexis Jones (scorri fino alla fine di questo articolo per l'elenco completo dei talenti). Tutte queste donne sono influenti nella sfera dei giochi e hanno in programma di diventarlo di più con il Queens, ma hanno anche nuove audaci etichette streetwear da lanciare, album da pubblicare e comunità di attivisti da coltivare. E il Queens prevede di fornire loro l'infrastruttura per farlo.

"Abbiamo delle menti incredibili che arrivano [al team amministrativo del Queens] da Amazon, TikTok, da Twitch, da qualsiasi parte che abbia mai costruito qualcosa che qualcuno vorrebbe acquistare o a cui essere associato... Stiamo agendo come consulenti interni, e oltre ai talent manager ci sono così tante persone che sanno un sacco di cose davvero interessanti,' mi dice Alisa. '[Siamo che] telefona a un amico per queste donne... lanciando il segnale del pipistrello.'

👑 ᴛʜᴇ ʀᴇᴠᴏʟᴜᴛɪᴏɴ ʙᴇɢɪɴs 𝟷𝟷/𝟷𝟽/𝟸𝟶 👑 #QueensGG pic.twitter.com/OHBNRID Sì

— Queens Gaming Collective (@queensgg) 13 Novembre 2020

La seconda cosa veramente rivoluzionaria del marchio di difesa del Queens è l'aspetto finanziario del contratto che offrono a queste donne. Ogni regina appena incoronata diventa automaticamente un partner di equità nel business in generale: non viene solo dato un cenno al loro talento in astratto, ma viene invocato dalle regine nel modo più genuino possibile per gli affari: attraverso la sua linea di fondo. "Penso che la particolarità di questo sia che [il self-branding] è lo storytelling e avere queste donne come partner di equità... significa che possono avere voce in capitolo nel raccontare le proprie storie".